东南亚“饮料大王”许书恩：一个小配方让他登顶泰国首富！

“累了困了喝红牛”这句广告词，相信众多华人都已经耳熟能详。

红牛老板更是凭此超越正大集团谢氏兄弟，登顶成为泰国首富！

要知道泰国总共有7100多万人口，其中有600多万是扎根在当地的华侨华人！祖籍海南的华侨更是高达210多万人，如今的泰国首富红牛许书恩家族祖籍正是海南。

跟随万事通一起来看看他们是如何在泰国闯出自己的一片天的~

红牛老板战胜霸榜10年的谢氏家族

成为泰国首富！

在2024年福布斯泰国富豪榜上，红牛老板许书恩以360亿美元身家，超过霸榜逾10年的正大集团谢氏兄弟，登顶泰国首富。

据《福布斯》发布的报告，2024年泰国亿万富豪的整体财富要比2023年缩水近12%，大部分富豪的财富都有缩水，仅有少数几位富豪的财富有增加。

其中，登上泰国首富宝座的许书恩家族，2024年财富比2023年增加了26亿美元！主要是受益于红牛饮料业务带来的强劲收入，距今为止，红牛饮料全球销量已超过120亿罐！营收超过110亿美元。

得益于奥地利商人

红牛才得以走出泰国

许书恩现任红牛饮料集团董事长，是红牛饮料创办人许书标之子。他继承了父亲在1975年创立的红牛饮料事业，并将其发展成为全球知名的能量饮料品牌，销往100多个国家。

他的成功得益于家族在饮料行业的深远布局。红牛饮料最初是由他的父亲许书标在1975年于泰国研发成功。当年他父亲想出一种由水、糖、咖啡因、维生素B12、牛磺酸等成分组成的“滋补性饮料”，取名“Krating Daeng”。

这款饮料诞生后，为许氏家族日进斗金，但当时红牛在泰国以外的其他国家并无人知晓。

直到1980年，一名奥地利牙膏商人迪特里希·马特西茨来泰国谈生意时，喝到了这款神奇饮料，顿时察觉到饮料行业的下一个大趋势。

1984年，双方合做作，各出资50万美元成立了红牛股份有限公司（奥地利红牛），将总部设置在奥地利，双方各持有49%的股份，剩余2%则由许书恩拥有。马特西茨进行实际运营。

多亏严彬

泰国红牛才得以在中国迅速发展！

1993年，许书标回到老家海南建厂，准备让红牛进军中国！

但由于红牛中添加了牛磺酸、咖啡因等刺激性元素，触及了中国的监管红线，几近胎死腹中。

但就在这时，正在泰国打拼的严彬走入了许书标的视线，两人一拍即合。严斌成为了中国红牛独家代理上。他对红牛原有配方进行了本土化改良，以达到国内的要求，再找到中国食品工业总公司拿下生产“批文”。

1998年，红牛维他命饮料公司在北京注册，其最大股东泰国红牛占股88%，但许书标将中国市场全部交由严彬负责。严彬舍弃了泰国红牛的包装，采用了更贴合中国消费者审美的颜色和符号，金色外壳和两牛相抵的LOGO，并以“广告轰炸”的营销方式，迅速打开了市场。

2012年，红牛饮料创始人许书标去世，其子许书恩接掌天丝集团及红牛“帝国”。

此前，天丝集团与中国红牛签订商标许可合同，授权中国红牛独家经营中国大陆的红牛饮料。但在许书恩接管天丝集团后称，最后一份商标许可合同已经于2016年10月6日到期，天丝集团不再给予中国红牛品牌授权。

随后，天丝集团重新布局，授权广州曜能量饮料有限公司（简称“广州曜能量”）、普盛食品（北京）有限公司（简称“普盛公司”）在中国大陆售卖红牛饮料。

与此同时，天丝集团和中国红牛及其附属公司爆发了“法律战”，双方互相起诉对方“侵权”。

泰国红牛与中国红牛的

互诉案件形式仍未明朗

双方在司法层面互诉案件很多，每当案件有了新进展，就会爆发口水战。

而目前决定红牛纷争的关键是“50年协议书”，以及司法机关如何认定“50年协议书。

在中国最高法关于商标归属权案件审理过程中，中国红牛在一审中提供了“50年协议书”，后又撤回，随后在此后的审理中并未提供原件。

不过在2024年11月14日的声明中，中国红牛贴出了当年那张“50年协议书”。

目前局势尚未明朗，谁是谁非，局外人实在是“迷糊”。