辽宁省文体旅产业“闷声发大财”

在推动文旅产业高质量发展浪潮中，辽宁省专注构建长效机制，取得了令人瞩目的成绩。2024年，辽宁省共接待游客65219.7万人次、同比增长28.1%，实现旅游收入6325.2亿元、同比增长25.9%，提前一年完成三年行动“旅游总收入倍增、游客接待人次增长2倍”的目标。

近年来，辽宁省文体旅产业融合发展，持续释放吸引力，核心指标连年高速增长，被业界点评为“闷声发大财”。

激活文旅消费市场的“末梢神经”

过去一年，辽宁省全面整合文体旅资源，推动《辽宁省打造高品质文体旅融合发展示范地指导意见》的落实，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全要素融合，以精品意识拓市场，全省640个新建、续建项目构筑起文旅融合的硬支撑。

日前，辽宁“山海传奇G228环渤海自驾之路”入选2024“中国之路”十大自驾游精品线路，这条线路沿着G228国道秀美的海岸线铺开，让游客在海风拂面、涛声入耳的惬意中尽享美景，也成为推动区域文旅经济发展的新引擎。

2024年，随着大连长山群岛入选国家级旅游度假区、本溪五女山景区跻身国家5A级旅游景区，20个国家级旅游品牌与G228国道等20条精品线路形成矩阵效应，共同推动辽宁文旅产业高质量发展；G331边境旅游联盟串联东北边疆风情，充分释放沿线城市的文旅内涵，推动边境旅游产品互联、客源互送、合作共赢。

顶流带动，县域支撑。随着桓仁、喀左、兴城三县市入选辽宁省文化旅游强县，阜新黄家沟等10个省级文体旅融合发展消费新场景也应运而生。

辽宁省持续打出促消费政策“组合拳”，推出旅游大巴车辆全时段差异化收费、加油优惠、“百城百区”等支持文旅消费活动，并落实惠民惠企资金28亿元，联合抖音平台实现消费总额12亿元，激活文旅消费市场的“末梢神经”。

依托牛河梁红山文化遗址等资源，“博物馆热”也成为辽宁文旅高质量发展的新名片。2024年，全省博物馆、纪念馆共接待游客3985.6万人次、文创产品收入1.47亿元。此外，全年50场演唱会也带动了85.4万乐迷跨城消费，收入达5.51亿元。

品质服务破解“流量密码”

央视蛇年春晚舞台上，中国传统建筑创演秀《栋梁》惊艳亮相，辽宁锦州义县奉国寺大雄殿的中国古建筑测绘图以震撼人心的方式铺展在亿万观众眼前。

作为国产首款3A游戏《黑神话：悟空》在东北地区的重要取景地，奉国寺通过古建植魂、场景融合、服务提升等举措，吸引了大量游客参观。今年春节假期，景区游客量达到近6万人次，同比增长43.4%。

近日，朝阳北塔博物馆的石函因“哪吒闹海”备受关注，游客量激增。“当下，越来越多传统文化通过文艺的形式走红，这种方式更生动、更直观，增加了传统文化的吸引力和感染力，有助于推动中华优秀传统文化的传承和发展。”朝阳市北塔博物馆馆长王志华说。

辽宁省通过打造彰显城乡文化魅力的文体旅融合新业态、新场景，推出了众多满足群众多元文化需求的新玩法。

沈阳老北市的飞天凤凰、大连熊洞街的巨熊北北、“醉·辽宁”艺云数字优品艺术中心等，充分展现了数字文旅的独特魅力。同时，全国首届“国球进公园”户外乒乓球赛落户鞍山，铁岭莲花湖湿地马拉松赛的“流水席”式补给也成为网络热点。此外，沈阳方城历史文化街区、大连东关街历史文化街区等进行了提升改造，许多景区展现了历史人文的新风情。

在服务质量方面，沈阳、大连两市分别斩获“全国游客满意度十佳城市”和“旅游市场服务质量评价体系建设试点城市”。通过辽宁省12345政务服务便民热线，各市文旅部门倾听游客心声，提供更加精细化、专业化的服务。“这种‘主动听、立刻改、用心办’的工作方式早已形成标准化服务流程。”沈阳市副市长、市文化旅游和广播电视局局长刘克斌说。

构建文体旅产业新活力

辽宁文化产业有基础，体育有优势，旅游有特色。

1月，辽宁全省共接待游客6893.43万人次，同比增长25.31%；实现旅游收入690.39亿元，同比增长24.66%，辽宁文旅实现决胜之年的“开门红”。

站在新的起点，辽宁文旅做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，持续打造新的文旅经济增长点。预计全年接待游客增长8%、旅游收入增长约10%。

2025年，辽宁省将深入实施文化惠民工程，推动更多优质文化资源走向基层、直达群众身边；持续开展“村晚”展演展示活动以及戏曲进乡村、非遗进校园进社区等文化惠民活动，计划举办1200余场次，将文化艺术送到群众“家门口”。围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重要时间节点，辽宁省将开展芭蕾舞剧《八女投江》、杂技剧《先声》巡演，并举办第三届地方戏曲小戏展演等活动，让群众有更多机会感受文化艺术的魅力。

辽宁还将不断提质升级文旅品牌，充分挖掘资源优势，做强做优冰雪温泉特色旅游，持续推广房车露营特色旅游，大力开发海洋海岛特色旅游，培育邮轮游艇、海岛民宿、环岛赛事等新品牌，鼓励景区提升品质，培育世界级、国家级旅游品牌。此外，还将以“春季赏花观鸟、夏季踏浪避暑、秋季赏枫自驾、冬季冰雪温泉”为主题的四季旅游经典线路为牵引，以沈阳、大连为核心，串联全省各地市要素合理流动和高效集聚。

“下一步，辽宁省文化和旅游系统将以勇于争先的干劲，高质量完成‘十四五’规划和三年行动目标任务，为人民群众提供更有获得感、幸福感的文旅产品及服务体验，进一步叫响‘山海有情 天辽地宁’旅游口号，为打好打赢决胜之年决胜之战贡献文旅力量。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说。

沈阳市文化旅游和广播电视局供图

记者：葛鑫