山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 高松 姜曼
紧跟《哪吒2》屡破纪录脚步，2月12日零时至12时的统计数据，临沂两家县区影院冲进《哪吒2》全国单日分账票房前10名。在此之前，兰山区在2025年春节档票房百强县区中居全省第1位、全国第19位。
每过一亿元票房，电影《哪吒2》导演饺子就亲手绘制一张海报。眼看票房破百亿元，网友调侃他“笔都要磨秃了”。非一二线城市的临沂，票房屡屡领跑全省、领先全国，有网友称之为“小县城的逆袭”，也有人点评“临沂人悄悄干了件大事”。
持续多日，位于兰陵县城的万达影城在凌晨时仍人头攒动。换上影片人物装扮、围着海报拍照打卡，观影前的期待和观影后的赞叹，在影厅外交替着掀起一波又一波声浪。
观众们“等到凌晨也要看”的劲头，让《哪吒2》的票房一路飙升，在2月13日19时11分突破百亿元大关，登顶全球单一市场、中国影史、中国动画电影票房榜。
“自1月29日电影上映以来，日均客流超过4000人次，上座率保持在90%以上。” 兰陵万达影院负责人刘磊介绍，2月5日至2月9日，该影院连续5天登顶临沂地区票房冠军，并在2月12日零时至12时，成为单日分账票房全国第5名。同一时间，位于罗庄区的鲁信影城罗庄店也冲进这一榜单第10名。
数据所折射出的本质，往往是区域经济的风向标。
“从现代经济发展的角度讲，提振消费、提升消费的贡献率，对于一个地方的经济发展是结构性的优化，这是基本趋势。”山东大学经济学院教授王晨光认为，《哪吒2》爆火也反映了当下的消费时代，人们对精神类的消费追求已远大于对传统物质的需求，这意味着消费增长还有很大的空间。
作为山东第一人口大市的临沂，有着不可比拟的市场优势。而消费作为保持经济平稳运营的“压舱石”，山东省和临沂市在近期都给予了超常重视。
就在临沂两家影院领先全国的同一天，山东召开全省提振消费工作大会，引导全省上下千方百计扩消费、全力以赴稳增长，为经济高质量发展提供有力支撑。
春节期间，为繁荣文旅市场，临沂市累计发放100万元惠民消费券，并通过携程和淘票票平台分别对旅游景区、酒店民宿、电影院等超过100家文旅场所消费给予20%的政府补贴。
在已经过去的2024年，得益于深挖消费潜力，临沂市的社会消费品零售总额、居民人均可支配收入分别增长7%、6%，均高于一般公共预算增幅。
“消费是经济增长的重要引擎。”王晨光认为，要注重生产创新、鼓励产业繁荣，为市场提供更丰富多彩可供消费的产品。
值得注意的是，春节期间临沂城区及县城宾馆入住率显著提升，其增量主要来自返乡过节及外地来临探亲群体。“回农村老家过年，住和消费都在县城；外地来临沂走亲戚，顺路住几天旅游。”业内人士分析，今年出现的消费变化是观念改变和文旅产品供应丰富的综合表现。
其背后反映出的农村消费市场潜力，也与全省提振消费工作大会提出的“实施农村消费挖潜工程，提升农村市场供给能力，加强县域商业体系建设，注重农村消费场景创新，更大力度繁荣发展农村消费市场”的布局不谋而合。
“就像山东人踏实沉稳的性格，先做再说。”或者网友的点评，能够给出屡创纪录的成因解答。
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