冰雪消费热力十足

　　每到冰雪季，黑龙江省就成为冰雪旅游的焦点。近年来，黑龙江大力发展冰雪经济，冰雪旅游项目持续升级，冰雪消费场景不断创新。作为黑龙江省高质量发展的新增长点，冰雪经济相关产业在全省各地全面开花。

　　据统计，历经两个冰雪季的2024年，黑龙江省接待游客数量、游客总花费分别增长29.1%、67.1%。以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，黑龙江正加快构建现代冰雪产业体系，冰雪消费正呈现热潮涌动态势。

　　场景丰富多元

　　8天接待游客超61万人次，单日入园游客数量突破10万人次！这个冰雪季，哈尔滨冰雪大世界作为享誉海内外的冰雪旅游目的地人气爆棚，热度不断攀升。

　　整个黑龙江，冰雪旅游热辣滚烫。在刚刚过去的春节假期，黑龙江全省累计接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元，分别同比增长18.3%、23.8%。

　　早上6点，严寒中，哈尔滨道里区红专街早市上人来人往，一片红火。热气腾腾的大包子、香喷喷的油炸糕、馅儿鲜上头的牛肉饼……吸引着美食爱好者品尝打卡；入夜后，哈师大夜市气温骤降，但却依然人头攒动、烟火升腾，各式美食档口前都排着长队。

　　延续冰雪消费热度，丰富消费业态。在上一个冰雪季，黑龙江省海林市横道河子镇火爆出圈，接待游客52万人次，民宿、旅拍、咖啡馆如雨后春笋般在横道河子的大街小巷涌现。“我投资的两个店铺都是去年7月份开业的，民宿预订非常火爆，咖啡店每天也是顾客不断。”横道河子民宿老板宋智慧说。

　　走进中国雪乡景区，如梦似幻的雪蘑菇、雪蛋糕、雪房子，搭配串串红灯笼，相映成趣。在这些场景中，随处可见穿着大花袄和民族服饰的游客在摄影师的指导下打卡拍照。“感觉像闯入了童话王国，整个人沉浸其中，太享受这种奇妙的氛围了。”穿着公主风服饰、正在旅拍的广东游客张玉莹说。

　　随着冰雪旅游项目的提档升级，黑龙江冰雪消费结构也在持续优化。过去，游客消费主要集中在门票、交通以及住宿等方面，如今，冰雪体验项目、特色餐饮、文创产品等消费占比显著提升。

　　借哈尔滨第九届亚冬会举办的东风，冰雪运动和冰雪旅游相关产业有力推动着黑龙江省的冰雪消费，促进冰雪经济繁荣发展。记者看到，在位于哈尔滨中央大街的一家亚冬会特许商品销售门店里，前来购买含有亚冬会元素的冰箱贴、纪念币、徽章、玩偶、水杯等创意商品的消费者络绎不绝。

　　“滑雪场每月接待游客量在6000人次左右，为了让游客有更好的体验，雪场更新了全部滑雪服，增加、维护了护具、雪具，还增设了咖啡屋，保证游客在滑雪场吃好住好玩好。”牡丹江海林市威虎山横道滑雪场总经理王逸天说。

　　服务能力提升

　　近期，《黑龙江省关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》印发，提出要广泛开展群众性冰雪运动、促进冰雪经济区域协调发展、传承冰雪文化、优化冰雪旅游产品、丰富冰雪消费产品、推进冰雪装备器材等产业高质量发展。

　　坐拥文化和自然双重资源的海林市抓住机遇，充分发挥冬季资源禀赋和“林海雪原”品牌优势，全域布局冰雪产业，不断丰富消费业态，推动冰雪经济成为县域经济新增长点。

　　潜在的消费市场吸引了许多年轻人到海林市横道河子创业。在横道河子老街的一家写真馆，顾客络绎不绝。“我和朋友们都觉得横道河子景色很适合做旅拍，团队6个人都是‘90后’，一起开了这家小店。”来自四川的林茜说。据介绍，目前旅拍正火，许多游客人未到就先预约好了拍摄时间。

　　面对新业态激发的新一轮冰雪消费热潮，黑龙江省正不断提升冰雪经济承载和服务能力，推动基础设施、冰雪消费项目提档升级，提升冰雪产品供给能力，引领冰雪经济高质量发展。哈尔滨市推出冰雪消费新场景，以“道外时光，百年记忆”为主题，在巴洛克街区打造“尔滨故事”沉浸式文旅新地标，挖掘哈尔滨百年历史中的各个重要节点；尚志市积极探索“冰雪+民俗”创新融合模式，打造多样化的旅游项目，亚雪沿线三村改造工程既保留了浓郁的民俗风情，又具备现代化的旅游设施；伊春市围绕“冰雪森林·童话伊春”主题，创新设计冰雪萌宠互动、寒地温泉、森林桑拿、冬捕冰钓、雪地音乐节、灯光秀、烟花秀等冰雪旅游产品，促进“赛事+旅游+经济”融合发展……

　　此外，为了给消费者带来更丰富的体验，黑龙江省连年实施冬季冰雪旅游“百日行动”，通过丰富产品全要素全链条供给，深化多层次多业态融合创新，不断焕新升级旅游服务品质，持续擦亮“冰雪之冠·大美龙江”的冬季旅游品牌。

　　持续做优做强

　　在巍峨壮丽的完达山山脉脚下，佳木斯市郊区敖其湾滑雪场内上演着速度与激情；作为中国冰灯艺术的发源地，哈尔滨兆麟公园的第五十一届冰灯艺术游园会美轮美奂……作为冰雪资源大省，黑龙江省冰雪经济发展优势明显。

　　在政策引领、创新驱动下，近年来黑龙江的冰雪消费场景不断涌现，依托丰富的冰雪资源，除传统的冰雪大世界、亚布力滑雪场等景点外，还推出了创意冰雪主题乐园、冰雪温泉、冰雪民宿等一系列新型冰雪旅游项目。游客们可以在这些场景中尽情体验冰雪带来的乐趣，感受黑龙江独特的冰雪魅力。

　　哈尔滨新区沿江规划了“尔滨之心欢乐岛”，岛内心形景观遍布，各类拍照打卡地有100多处。透过心形门望去，欢声笑语中，人们展露着欢快的笑容，情侣们举着手机，即使手冻得通红也要记录下幸福快乐的时刻。“我们是慕名而来的，之前在网上看图片觉得很有意境，没想到实景更美，真的不虚此行！”安徽游客刘明说。

　　冰雪文化的融入，为黑龙江的冰雪消费增添了更为丰富多元的色彩与活力。喝一杯鲜酿格瓦斯，吃一根马迭尔冰棍，再排队买个大列巴，在哈尔滨中央大街，游客们在欣赏冰雕雪塑与欧式风情时，还可以品尝到地道的当地美食，全方位感受浓郁而独特的冰雪文化氛围。

　　近日，黑龙江省明确提出加快发展冰雪经济。提出举办青少年冰雪运动会、大众速度滑冰挑战赛、冰上龙舟等群众性冰雪赛事活动300场以上，并联合银联、美团、携程、飞猪等平台推出“冰雪燃动龙江”“百亿补贴天天省”“惠游冰雪季”等系列补贴活动。同时，鼓励各地推出便捷出行、酒店入住优惠、景区门票减免等联动优惠举措，促进冰雪消费。 （经济日报记者 马维维）