【元宇宙】从 Roblox 到 The Sandbox：各大品牌推出的虚拟世界数量创下纪录

Geeiq 的最新数据显示，品牌正在通过虚拟世界悄然改变零售业，其参与率远远超过传统社交媒体

发生了什么

公众对 Web3 和数字时尚的热情可能已经消退，但品牌正在悄悄加倍押注他们的元宇宙战略。

来自元宇宙平台 Geeiq 的最新数据显示，2024 年品牌主导的虚拟世界和激活数量创下新高，新老玩家都在扩大其数字足迹。尽管炒作周期不断变化，但这些数字却讲述了一个不同的故事——持续的投资和长期的承诺。

2025 年 Web3 的下一步是什么？

仅去年一年，就有 558 个品牌在虚拟空间推出新活动，同比增长 10%。首次参赛的品牌数量也创下历史新高，共有 370 个品牌首次亮相虚拟世界，占 2018 年以来所有参赛品牌的一半以上。

目前，共有 1,065 个品牌进军虚拟世界，其中仅在 2024 年就有超过一半 (52%) 的品牌这样做。

虚拟掉落如何重新定义元宇宙参与度

Geeiq 首席执行官兼联合创始人 Charles Hambro 表示：“从技术上讲，Web3 中的品牌激活方式与鼎盛时期并无太大不同。但当涉及到更广阔的虚拟世界空间时，主要不是 Web3，我们看到品牌激活方式在不断演变。”

汉布罗表示，许多品牌都选择将虚拟物品投放或融入现有的流行体验中，这比沉浸式、持久的品牌自有体验具有更低的进入门槛。

“我们的最新报告发现，2024 年的品牌整合度与 2023 年相比增加了 93%，”他补充道。

荆棘之道

新数据表明，数字体验仍然是品牌吸引下一代消费者的关键前沿。

“说到最有效的品牌战略，这完全取决于品牌希望从中获得什么，”汉布罗说。“一段时间以来，这主要是‘创新’策略。如今，越来越多的品牌从绩效营销的角度来处理这一问题，设定与社交和传统媒体活动相当的营销目标——他们看到了真正的回报。”

游戏频道：元宇宙中最赚钱的平台

游戏渠道尤其能带来收入。根据 Geeiq 的研究，尽管 Roblox 继续占据品牌激活的首选平台的主导地位，但 Fortnite 的生态系统正在迅速扩张。Minecraft 也正在复苏，虚拟房地产平台 The Sandbox 正在稳步增长。

“根据 Geeiq 的分析，消费者平均花费 1.3 秒与品牌的社交媒体内容互动。在 Roblox 这样的虚拟世界中，这个时间可能长达 11 分钟，”Hambro 说道。

2024 年，品牌在这些虚拟空间中发起了 828 次新激活，占所有跟踪激活的 42%。自 2018 年以来，共记录了 1,988 次品牌激活，突显出即使在 Web3 的兴衰周期中，数字互动的势头依然稳定。

品牌正与游戏主播合作以赢得胜利

虚拟世界已经在 2025 年引起轰动——流行音乐天才 Chappell Roan 和超级碗在 Roblox 上推出了全新的虚拟形象驱动活动，吸引了通过游戏塑造文化的主导力量——Alpha 世代。

巴黎品牌 Coperni 也将在巴黎时装周上将时尚与科技融为一体，举办一场以 LAN（一种社交聚会，人们将他们的设备连接到局域网，一起玩多人视频游戏）派对为灵感的走秀，将多人游戏的活力带到时装秀上，而瑞士香水领导者奇华顿则在 Roblox 中首次推出了一款互动式香水冒险游戏。

据零售设计和战略机构 YourStudio 称，未来四年内，Alpha 世代的消费者数量将超过婴儿潮一代，预计他们成年后的经济影响力将达到 5.46 万亿美元。

这些数字原生代的年轻人精通技术，喜欢尝试新事物，并且在消费习惯上极具表现力，他们寻求能够与同龄人和品牌建立联系的空间——也就是游戏平台。

数字购物中心如何塑造虚拟零售

品牌不仅仅瞄准年轻人。他们还利用虚拟空间吸引 Z 世代和千禧一代。

数字购物中心正变得越来越身临其境和个性化，迎合了既追求体验又追求持久价值的消费者的需求。随着平台的发展和竞争的加剧，现在加倍实施元宇宙战略的品牌可能会成为定义虚拟零售未来的品牌.

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