促文旅升温 促消费升级丨冰天雪地 金山银山

图为冰雪大世界。本报记者 刘心杨摄

□本报记者 毛晓星

2月松花江，厚厚的冰层中暗藏股股春潮，孕育着新一轮破冰而出的磅礴热浪。

来自省文旅厅消息，春节期间全省累计接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元，同比增长18.3%、23.8%。随着第九届亚冬会启幕，亚冬会和“尔滨”的讨论热度不断攀升。美团旅行数据显示，2025年2月第一周，亚冬会搜索量环比上涨862%，让龙江这个冰雪季热度加长，迸发出全新活力。2024—2025冰雪季以来，我省共接待游客6533.9万人次，同比增长17.6%，实现游客花费1045.4亿元、增长32.3%，再创历史新高。

借势亚冬会，黑龙江正通过以赛兴业、以赛兴城，推动赛会效应向各领域延伸，塑造城市形象、释放消费潜能、培育新兴业态，为东北老工业基地全面振兴再添原动力。

全域迸发新动能接住“泼天富贵”

在“尔滨火”“亚冬热”溢出效应带动下，大庆、牡丹江、伊春等地看准时机，谋定思动多措并举，主动调整文旅发展思路，加快构筑四季皆景、四季皆“热”旅游目的地，成为接住“泼天富贵”的一个又一个新“尔滨”。

作为环哈尔滨“3小时交通圈”内的重要节点城市，大庆今冬前瞻性规划设计兰德湖冰河世纪猛犸乐园等11个大型冰雪旅游项目，投资规模创历史新高，带动大庆实现冬季旅游收入41亿元，同比增长22%。其中，因看好亚冬会客流推出的首届冰河世纪猛犸乐园，在全国冬季冰雪热门榜单中位列第13，累计接待游客70余万人次，让企业对明年投资充满信心。

为方便游客吃住行，“一部手机游伊春”APP上线，包含每个县（市）区的叫车、餐饮、住宿、景区等信息，实现“一键查询”。在雪乡，除了对原有栈道加固亮化，还新打造雪源大街、沿河景观漫步道和奇趣森林登山栈道，全新数字化升级改造雪乡文化展览馆，为游客带来全新旅游体验。春节期间，景区接待游客人数18万余人次，同比增长29%。

为办好亚冬盛会，哈尔滨住宿、餐饮、景区等涉旅企业纷纷进行软硬件升级。其中，亚布力滑雪旅游度假区全面提升住宿接待能力，房间由去年1539间增加至2473间，床位数达到5140个；亚布力西站、南站和苇河至亚布力南站完成改造，亚冬会期间每隔30分钟发车……以赛练兵中，持续推动亚布力打造世界级冰雪旅游度假胜地。

齐齐哈尔全力开启硬核宠客模式，不仅开通冬季冰雪旅游专列、举行东北露营大会等，还通过歌舞表演尽展黑龙江人热情待客之道。

另外，民航、铁路等部门多措并举，通过增开省内支线串飞航线，首发运营伊春号旅游专列、北京至亚布力滑雪专列，及哈尔滨240小时免签政策等赋能文旅发展，得到国内外游客广泛认可。

多元化创新助推冰雪游高质量发展

在高山滑雪、雪地穿越、冰钓冬捕、雪地摩托等冰雪体验带动下，黑龙江近年来持续加大冰雪创新玩法，不断赋予冰雪别样魅力。真是越冰雪，越热血，让黑龙江的冰雪季在不断创新中热“雪”沸腾！

佳木斯差异化打造“雪BA”冬日潮玩IP，创新策划“雪BA”潮玩系列活动，将“打雪仗”玩精玩亮玩出圈，举办国际“雪BA”争霸赛、蔓越莓啤酒音乐汇、新春花灯会等活动，截至目前这个冰雪季接待游客912.8万人次，同比增长28.7%。

牡丹江抓住“冰雪+地域特色”，推出“风雪宁古塔”户外实景演艺，并与影视剧《甄嬛传》相关联，推出“安小鸟”冰嬉表演，深受游客欢迎。春节期间，全市累计接待游客同比增长28.08%，实现旅游总花费同比增长29.46%。

继去年“广西砂糖橘”与“黑龙江蔓越莓”双向奔赴成全网佳话之后，两地今冬再续龙桂冰雪缘。佳木斯为广西老铁送去10万瓶蔓越莓啤酒，活动吸引近40万人参与。“黑悟空”雪雕获全网好评热点，#黑悟空之佳木斯分空#话题浏览量达836.6亿，推动佳木斯文旅出圈。

发挥最北、最冷两大核心优势，漠河今冬在原有项目基础上重点打造“两馆五演六区”。

黑龙江锚定冰雪特色的国际化发展之路不动摇，旅游文化产品呈现一地向多地、一项向多项辐射新局面。

亚冬会助力打造国际冰雪旅游度假胜地

细心的网友发现，很多外国网友表现出对哈尔滨的向往和出发打卡热情。携程数据显示，春节期间，黑龙江省入境游订单量同比增长208%，来自俄罗斯、美国、匈牙利、韩国、泰国等国家和地区的游客增速较快，哈尔滨太平国际机场春运期间口岸出入境旅客数量同比涨幅达180.3%。

借势亚冬会，目前黑龙江正致力于打造国际冰雪旅游度假胜地。其中，哈尔滨观光国旅与泰国旅行社签署旅游包机团组合作协议，省文旅厅与中国南方航空集团签署战略合作协议，我省在东南亚设立3处海外旅游合作推广中心，成立黑龙江—东南亚旅行社联盟……黑龙江在持续扩大的朋友圈中，不断挖掘国内外冰雪旅游市场潜力。

世界旅游联盟主席张旭表示，第九届亚冬会“花落”哈尔滨，这座被誉为“冰雪之冠上的明珠”的城市，正在努力打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。亚奥理事会第一副主席霍震霆也认为，哈尔滨或成为一个世界的冬季旅游中心。

哈尔滨亚冬会，这场凝结全体黑龙江人梦想，书写无数励志奋斗故事的体育盛会，助推全省文体旅产业深度融合，全面点燃一路向北的龙江四季游文旅新热潮，从“尔滨”出圈到“亚冬”共振，实现全域、全季长红。