昔日上海顶流乐园大变身，迪士尼最强对手来了？！

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|疯产牛马

图片来源|除特别注明外，均来自项目官方

又一顶流IP主题乐园落户上海！

昨日，锦江国际集团官宣与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅 –“哈利·波特”的诞生 （简称“哈利波特制片厂之旅（上海）”） 。

这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地！也将成为继英国伦敦、日本东京（详情请阅读：）之后，华纳兄弟在全球开设的第三个哈利波特主题公园。而上海首座现代化大型游乐园——锦江乐园，正是该项目的所在地。

据项目方透露，哈利波特制片厂之旅（上海）项目的投资额在28亿元左右，目前该合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。上海锦江乐园已于1月26日起暂时闭园，预计今年下半年正式开工，2027年完成升级改造工作并重新开放。

昔日上海顶流乐园大变身

中国首个哈利·波特制片厂来了！

//40岁老牌游乐园“落幕”，一直试图自救无果

打造中国首座百米级巨型摩天轮、开创魔都乐园先河的锦江乐园，彼时可谓风光无二。

“它还是上海所有80、90后共同的童年记忆。”

“毫不夸张地说，曾经的锦江乐园是闵行人的骄傲。”

“去一趟锦江乐园，在当时也是最奢侈、最时髦的一件事。”

图片来源：锦江乐园官方小红书

锦江乐园，最初于1983年以“康乐园”之名立项，于1984年10月1日试营业、1985年2月1日正式对外开放。它更是我国改革开放后，上海乃至全国第一家引进外国游乐设施的，开园40年来，面对欢乐谷、迪士尼等强劲对手，也开启了多次自我更新改造：

• 1995年后，建成全国独创的具有国际水准的“欢乐世界”和“峡谷漂流”；

• 2000年起，游乐设施从最初的18个增至如今的30余个，急流勇进、云霄飞车、巅峰一号都是经典人气项目；

图片来源：锦江乐园官方微信

图片来源：锦江乐园官方小红书

• 而中国第一座超百米的巨型摩天轮——“上海大转轮”在2002年正式运转后，也经历了多次改造，包括2014年被改造成沪上首家摩天轮餐厅、2021年进行大规模的灯光重设……

图源：锦江乐园官方微信

可惜，随着越来越多主题乐园的开业，上海主题乐园市场竞争日渐激烈，这家曾经的上海顶流主题乐园最终还是自救无果，在今年1月宣布正式关闭。

//引入哈利波特IP，改造归来能否成为顶流？

然而，不必唏嘘这座老牌游乐园风光不再。民族品牌叠加国际IP +经典项目焕新升级+文旅休闲新空间建造！哈利波特制片厂之旅（上海）项目预计占地面积约5.3万平方米，规划包括室内区域和外场区域，游客参观全程约需半天，入口处还将设景观公园。

▶▶结合上海本地特色，打造中国元素场景

此番打造的哈利·波特魔法世界，除了为游客带来探索标志性场景、观赏原汁原味服装道具、通过互动体验电影场景，还将区别于英国、日本两大哈利波特主题乐园，结合上海本地特色打造中国元素场景，带来数字化互动体验环节。届时，哈利・波特片场将推出以西式为主的主题餐饮及酒店，乐园周边商业布局与文旅体验协同发展的相关规划也在后续推出。

哈利波特经典长场景之一霍格沃茨魔法学校礼堂

图片来源：日本哈利波特主题乐园

▶▶与迪士尼、乐高错位竞争，打造博物馆体验类项目

不同于迪士尼、乐高乐高这一主题公园业态，项目方更期待与其形成错位竞争。哈利波特制片厂之旅（上海）更类似博物馆体验类项目，90%参观线路在室内，采取全预约制，游客进入制片厂参观需要预约日期和时间；门票价格将对标英国、日本已建成的哈利波特制片厂之旅项目，或在320元-460元之间。

▶▶保留上海城市记忆，摩天轮设计元素不会涉及哈利波特IP内容

除了酒店、摩天轮被保留，锦江乐园内原有的其余游乐设施将全部拆除，但仍会继续承载上海人的美好记忆，保留上海城市记忆。官方明确表示：新摩天轮暂定高度为118米，最终高度需经国家相关部门审核通过，且其设计元素不会涉及哈利·波特相关内容。

图片来源：锦江乐园官方微信

作为火爆全球的顶级IP之一，哈利·波特的吸金力自然不容小觑。 此次落地上海打造的国内首个哈利·波特制片厂，或将成为迪士尼在上海的强劲对手之一。

四大IP“贴身厮杀”

上海主题乐园卷出新高度

哈利波特的加入，让上海主题乐园市场的竞争进再度升级。 截至目前，上海集聚了四大国际IP主题乐园——迪士尼、乐高乐园、小猪佩奇， 以及哈利·波特。 四大国际高人气IP在上海“贴身肉搏”，上海主题乐园行业可以说 卷出新高度。

//上海迪士尼：运营9年不断在扩建，全球首个漫威主题景点和第三座迪士尼主题酒店要来了

在消费疲软与激烈的市场竞争压力下，作为上海主题乐园的“老大哥”，运营9年的上海迪士尼充满挑战。据华特迪士尼公司发布的2024年财报显示，迪士尼国际业务收入与利润都出现了下滑，财报电话会议上，华特迪士尼高管指出一部分原因是上海迪士尼乐园客流量下降所致。

为了巩固自身竞争力，给消费者提供更丰富的体验，开业以来，上海迪士尼持续进行扩建工程。

• 2018年4月，“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园区开幕；

• 2023年12月，“疯狂动物城”主题园区启“城”；

• 2023年8月，上海迪士尼度假区的第三座迪士尼主题酒店破土动工。2025年1月完成主题结构建设；

图片来源：申迪集团

• 2024年，开启新一轮的扩建，投资24.59亿元，打造以蜘蛛侠为主题的全球首个大型漫威主题景点，总面积约6227㎡。前期建设准备工作已于2024年初开启。

图片来源：上海迪士尼度假区官方公众号

//上海乐高乐园：“折腾”3年多，全国首个乐高乐园今年夏季开业

历时3年的建设，上海乐高乐园终于官宣将于今年夏天正式开园，这也是国内第一座乐高主题乐园。

近日，具有标志性的巨型乐高小人已安装到位，乐园配套商业街主体封顶。

图片来源：上海乐高乐园度假区官方

据了解，上海乐高乐园坐落于金山区枫泾镇，占地达477亩（约31.8万㎡），距离上海市中心一小时车程可达，毗邻金山北站高铁站。

该乐园是以乐高乐园IP全球最高规格进行整体设计的，定位是乐高乐园的“旗舰版”。乐园共分为8大主题园区，包括乐高城市、乐高城堡、乐高好朋友、MonkieKid悟空小侠、乐高幻影忍者、乐高乐园酒店、奇趣积木城和积木街道，和乐高乐园创想世界，设有超过75种互动游乐设施。其中，MonkieKid悟空小侠是全球独家主题园区。

图片来源：上海乐高乐园度假区官方公众号

值得一提的事，上海乐高乐园度假区是专为2-12岁亲子家庭打造的主题乐园和酒店综合度假区，与上海迪士尼的目标客群有所差异。

图片来源：上海乐高乐园度假区官方小红书

//小猪佩奇主题乐园：上海布局两子，全球最大、亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园

继全球首个小猪佩奇室内主题乐园——小猪佩奇的玩趣世界于2018年在上海开业之后，2024年4月，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园项目正式官宣落户上海崇明区长兴岛。

作为目前全球规模最大的小猪佩奇户外主题乐园，该项目投资额超24亿元，占地面积达290亩，预计于2027年建成开业。

据了解，上海小猪佩奇户外主题乐园的主体部分将深度还原《小猪佩奇》动画片中的各式场景，并结合上海地方元素，带来独特的沉浸式体验。

此外，项目还配备独立的小猪佩奇主题酒店，通过“国际级IP爆款+创意内容赋能+全产业链”的运营管理形式，打造“沉浸式亲子娱乐业态”。

可以预示，随着以上主题乐园的开业，上海主题乐园的“厮杀”将会更加激烈，上海主题乐园市场的格局亦或将发生变化。

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