这届年轻人不想恋爱是假象

一代人有一代人的爱情观和表达爱的方式。京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布了调研「关于爱情」，通过问卷形式与300位00后/90后、300位80后/70后、300位60后，对话“关于爱情”，调研结果显示：

• 这届年轻人不想恋爱是假象！83.5%的人表示爱情是人生必选项。

• 近七成人认为爱情中情绪价值更重要。

• 33%的人提前规划了节目和礼物，82.4%的人更喜欢实用型的礼物。比如，64.2%的人选择金豆豆做礼物。

• 年轻人用线上送礼功能玩转节日“赛博告白”，电子贺卡自定义封面功能和AI祝福语被网友点赞，超四成90后认为这样的功能加持了仪式感。

• 黄金饰品、美妆礼盒、红包是礼物TOP3的热门选择，3C数码产品紧随其后，手机、智能手表等3C数码成为实用型礼物的选择之一，精明的年轻人表示，今年国家补贴范围拓展至更多3C品类，有国补补贴的礼物真香。

• 一代人有一代人的爱情观和送礼观。60 后的爱情关键词是“相濡以沫，细水长流”，沉香、陈皮、保暖衣等实用型礼物是更多60后的选择；80 后的爱情关键词是“三观契合”，更多的80后认为，好的爱情是人生质量的一个重要方面，重要程度超过50%，黄金饰品、美妆礼盒、3C数码产品是他们礼物选择中的热门选项；更多00 后的爱情关键词选择的是“陪伴”，他们更在意礼物的“心意”，看重的是在准备礼物上花了多少心思，因此，花心思创意的电子封面和随礼物送去的“赛博告白”成为他们新的选择。

不想恋爱是假象！83.5%的人表示爱情是人生必选项 爱情中情绪价值更重要

当被问及“爱情是不是你的人生必选项？”时，83.5%的人表示爱情是人生必选项，300位90后00后中有246位，其中有33.9%的人表示“好的爱情是人生质量的一个重要方面，重要程度超过50%”，26.2%的人认为“无论好坏都想要有关于爱情的经历，是影响或决定人生丰富度的三分之一”，还有23.4%的人直言爱情的重要程度能超过90%。对于爱情的保鲜期，67.4%的人认为遇到对的人可以是一辈子。

嘴上说着“不会再爱了”的年轻人，实际上渴望遇见甜蜜的爱情。此前，有相关专家针对这一现象给出解释，现在年轻人通过谈恋爱建立亲密关系变得更加重要了，“从心理需求来讲，人与人之间都渴望建立情感连接。在物质丰盈的年代，我们对情感连接的渴望只会增加，不会减少。因此，这个时代，其实我们更加需要建立亲密关系”。

那么，当代人眼中美好的爱情又是什么样的呢？调研显示，44.8%的人追求以结婚为目的的恋爱，好的爱情就会希望相伴一生，期待结果；37.1%的人渴望爱情，但是保持清醒、理性，追求经济实力、三观、兴趣爱好等各方面匹配的爱情且绝不将就。对于爱情中的关键词，相濡以沫（62%）和三观契合（59.2%）是被选择最多的两项，其次是陪伴（53.4%）、忠诚（48%）和共同成长（46.7%）。

“我没有不想谈恋爱，相反，我非常想。”90后单身的米娅表示，“‘有人与你立黄昏，有人问你粥可温’，这是我想追求的爱情生活。”对于未来亲密对象的出现，她坦言自己“不急不躁，宁缺毋滥”。“我希望他能与我有一致的三观，相较于物质基础，要能够在长久亲密关系中互相提供情绪支持与共鸣，这种情感上的交流一定是深层次的理解、尊重以及共同成长的过程。”和米娅一样，本次调研中，69.7%的受访者表示爱情中的情绪价值比物质价值更重要。

82.4%的人更喜欢实用型的礼物 礼物TOP3：黄金饰品、美妆礼盒、红包

实用型礼物更受欢迎。调研显示，82.4%的人关注礼物的实用价值，情绪价值在实用价值基础之上更让人快乐。

从送礼选择来看，黄金饰品、美妆礼盒、红包是礼物TOP3的热门选择，3C数码产品紧随其后，手机、智能手表等3C数码成为实用型礼物的选择之一，精明的年轻人表示，今年国家补贴范围拓展至更多3C品类，有国补补贴的礼物真香。美妆礼盒也是送礼的热门选择之一，值得注意的是，近五成年轻人很关注美妆礼盒的性价比。

京东消费数据显示，2月前两周，珠宝首饰、美妆护肤、3C数码等相关细分产品也实现不同程度的增长。珠宝首饰品类中，投资金成交额同比增长161%，黄金戒指、黄金手链和脚链成交额增长均超40%；培育钻石、珍珠胸针成交额增长均超3倍，翡翠戒指、铂金手镯手链、翡翠手链等成交额增长均在100%以上。美妆护肤品类中，套装/礼盒、乳液/面霜、面部精华、口红、香水占据成交额前五，男士面部精华、爽肤水、香水彩妆套装、彩妆体验装等成交额增长均超40%。3C数码品类中，手机、笔记本、平板电脑最热销，数码相机、智能手环、笔记本、平板电脑等成交额增长100%以上。

京东等线上渠道成为消费者选购礼物的主要渠道，37.7%的消费者倾向“提前1周以上，在线上渠道购买”，33%的人选择提前两三天在京东买，坦言“只有京东能送到了”，还有14.2%的人选择节前1-2天或当天，通过京东七鲜超市、京东秒送等即时零售平台购买。尤其对于鲜花、蛋糕等保质期较短的礼物，43.7%的人选择当天或提前一天通过京东秒送、京东七鲜超市等即时零售平台购买。

一代人有一代人的礼物三件套：60后的更暖心 00后更爱送黄金、3C数码

一代人有一代人的爱情观和表达爱的方式，礼物的选择、送礼的形式都如同代际的切面。60 后的爱情关键词是“相濡以沫，细水长流”，沉香、陈皮、保暖衣等实用型礼物是更多60后的选择；80 后的爱情关键词是“三观契合”，更多的80后认为，好的爱情是人生质量的一个重要方面，重要程度超过50%，黄金饰品、美妆礼盒、3C数码产品是他们礼物选择中的热门选项；更多00 后的爱情关键词选择的是“陪伴”，他们更在意礼物的“心意”，看重的是在准备礼物上花了多少心思，因此，花心思创意的电子封面和随礼物送去的“赛博告白”成为他们新的选择。

调研中，更多的60后表示，婚姻是一项人生任务和责任，追求长久承诺和稳定性。50.7%的60后表示到了相应年龄，成家立业很重要，相濡以沫、陪伴是他们对于爱情的最重要的法则。“我们是60年代的人，在那个年代，没有什么浪漫，但是很真诚，有礼物有心意，就非常开心了。”在调研中，红包（27.5%）、衣服鞋子（26%）、鲜花（23.5%）共同构成了最受60后欢迎的礼物TOP 3类型。2月前两周，京东京造的以手工线香天然沉香为代表的香薰、保暖衣、以新会老陈皮为代表的养生茶成为60后送礼的热门选择。

80 后的爱情关键词是“三观契合”，更多的80后认为，好的爱情是人生质量的一个重要方面，重要程度超过50%，不仅鲜花、巧克力，黄金饰品（40.4%）、美妆礼盒（37%）、3C数码产品（34.6%）是他们礼物选择中的热门选项。调研显示，46.2%的80后表示追求以结婚为目的的恋爱，好的爱情就会希望相伴一生，期待结果；还有44.7% 的80后渴望爱情，但是保持清醒、理性，追求经济实力、三观、兴趣爱好等各方面匹配的爱情且绝不将就。在他们看来，真正的爱情更是共同成长的过程。2月前两周，京东京造的公路自行车、冲锋衣、营养保健品成为80后礼物的热门选择。

更多00 后的爱情关键词选择的是“陪伴”，在调研中，50.8%的00后表示渴望爱情，但是保持清醒、理性，追求经济实力、三观、兴趣爱好等各方面匹配的爱情且绝不将就。同时，这届00后也尝试“爱情代餐”，虚拟恋爱等新型恋爱关系被半数以上00后所接受。00后苏奕辰更愿意花半个月工资定制AI语音模型，用AI克隆暗恋学长的声线制作生日祝福。“真人恋爱就像开荒副本，要组队要配合，不如我的二次元‘老公’永远秒回。”

00后更加注重自我感受，无论是更加务实实际的物质生活，还是通过虚拟恋人来寻求更高的情感代偿，都是对感情的更纯粹的需求。所以，他们更在意礼物的“心意”，看重的是在准备礼物上花了多少心思，因此，花心思创意的电子封面和随礼物送去的“赛博告白”成为他们新的选择。在礼物偏好上，黄金饰品（45.8%）、手机等3C数码（40.7%）、美妆礼盒（35.6%）更受00后用户青睐。2月前两周，京东京造的培育钻石因其环保和超高性价比的特点被选择礼物的00后关注。

年轻人用线上送礼功能玩转 “赛博告白” 超四成人认为线上送礼更具仪式感

春节前夕，各家电商企业相继上线送礼功能，吸引了很多用户的关注，调研显示60.5%的消费者已经关注到或使用过线上送礼功能。通过线上送礼功能为Ta送上甜蜜礼物成为送礼新方式。在本次调研中，除了选择直接将礼物送给对象手中外，近三成年轻人更倾向体验新奇的、仪式感强的送礼方式，比如电商上线的“送礼”功能，体验“赛博告白”“赛博送礼”等。

线上送礼功能的出现满足了年轻人通过自己的创意加强仪式感的需求。调研显示，电子贺卡自定义封面功能和AI祝福语被网友点赞，42.7%的人认为这样的功能加持了仪式感，32%的人觉得让社交送礼场景不再局限于单纯的资金转账，玩法更多样、体验更新奇，26.3%的人表示送礼功能节省了传统送礼场景中询问地址、喜好等较为繁琐的环节。此外，京东快递省时省力、产品丰富度高和质量更有保障，也让线上送礼更加安心、放心。

00后小吴与女友长期分隔两地，近期也无法陪伴在她身边。在挑选礼物时，他一眼就关注到了电子贺卡自定义封面功能。小吴精心挑选了一张两人一起旅游时的合照作为自定义封面，亲手制作了一张独一无二的电子贺卡，让远在他乡的女友也能感受到自己的用心。另一位00后选择了一副抽象画作为电子封面，他说这是跟女朋友一起看的第一个画展里的作品，是他们之间的一个暗号。00后阳阳分享，自己的新疆男朋友目前在海外留学，特别选了自己喜欢的礼物，还用语音祝福“整活”唱了一首“羊肉串味”的《baby》，被全宿舍笑了一早上，“其实礼物本身有什么不是最重要的，能玩出花样，肯花心思逗自己开心，这份心意比什么都重要”。

值得一提的是，涵盖了各种风格与情感，还能根据用户的喜好和收礼人的性格进行个性化定制的AI祝福语功能，更是为这场“赛博”恋爱革命增添了一抹独特的色彩。调研显示，京东送礼功能中的AI祝福语被三分之一的用户喜欢，“希望我们可以永远是彼此的底气”、“我见众人皆草木，唯独见你是青山”成为被选择最多的AI情话。

爱情的本质从未改变，在数字化时代，“我爱你”更多了几分科技赋予的创新含义。今年，京东用“赛博浪漫”重新定义爱的表达。AI情话、自定义贺卡、盲盒快递等新形式，为传统送礼模式注入新活力，让每一份礼物都满载爱意与祝福，跨越时空，温暖每一个需要被呵护的心灵。

日活十个亿已经组织了个非常精准的「大厂新媒体社群」，已经覆盖超1000位品牌营销圈，包含飞书新媒体负责人，天猫新媒体负责人，京东新媒体负责人，荣耀手机新媒体负责人，小红书新媒体负责人，华为云新媒体负责人，小米手机新媒体负责人都在了，欢迎品牌营销业务负责人加入。请加日活奥奥微信dau199203 ，注明真实身份，不然不通过哦。

本期策划：DAU

插画：小粥

视觉：小粥

版权声明：本选题为日活原创

#日活十个亿提供互联网公司选题#

欢迎大厂公关来撩

为老板提供新传播创意选题