产业园区品牌建设，从“招商名片”到“超级 IP”的进阶策略

在产业转移与区域竞争加剧的背景下，产业园区的品牌已从单一的“招商名片”演变为涵盖产业生态、服务能力、创新势能的综合价值符号。

品牌力强的园区不仅能吸引优质企业入驻，更能通过资源整合与价值输出，形成区域经济高质量发展的“引擎”。以下从品牌定位、生态构建、协同创新、数字化赋能四个维度，探讨产业园区品牌建设的核心策略。

一、品牌定位：以产业生态为核心的价值锚点

产业园区的品牌定位需跳出“地理空间”的局限，聚焦产业生态的独特性与延展性。例如，苏州工业园区以“国际一流高科技园区”为目标，通过整合生物医药、纳米技术、人工智能三大产业，形成“金鸡湖产业生态圈”，其品牌价值不仅体现在GDP贡献，更在于全球产业链中的节点作用。关键策略在于：

产业特色化：围绕主导产业构建差异化标签，如上海张江科学城以“集成电路+生物医药”双轮驱动，形成“硬科技”品牌认知。

价值外溢化：品牌定位需兼顾区域协同，例如漕河泾开发区通过“飞地园区”模式（如盐城分区），将品牌管理经验与产业链资源辐射至长三角，实现“品牌输出+产业协同”双赢。

文化符号化：将园区文化融入品牌形象，如中关村以“创新、包容、突破”为核心精神，通过创业大赛、科技节等活动，塑造“中国硅谷”的文化IP。

二、生态构建：从“物理集聚”到“价值共生”

产业园区品牌的生命力源于生态系统的活力。需通过服务、企业、产业的多维联动，构建“根系—主干—枝叶”一体化的品牌价值树。

1.服务品牌：数字化转型驱动效能升级

苏州工业园的“园易联”平台整合政务、金融、科创服务，实现“一网通办”，其服务效率成为园区品牌的核心竞争力。

数字化服务延伸至企业全生命周期，如杭州未来科技城推出“人才码”，集成政策申报、融资对接等功能，提升企业粘性。

2.企业品牌：培育“灯塔企业”与“隐形冠军”

招引龙头企业（如世界500强）可快速提升园区知名度，但需同步培育本土创新主体。例如，西安高新区通过“瞪羚计划”扶持高成长企业，形成“大企业顶天立地、小企业铺天盖地”的生态。

3.产业品牌：以集群效应强化根植性

武汉光谷依托光电子信息产业集群，打造“中国光谷”品牌，其产业链完整度与协同创新能力成为吸引企业的核心要素。

三、协同创新：跨界融合激活品牌势能

园区品牌的提升需打破边界，通过“政产学研金介媒”多维联动，构建开放协同的创新网络。

1.飞地共建：跨区域品牌联动

上海临港集团与江苏、浙江共建“长三角一体化示范区”，通过品牌共享与政策互通，实现产业协同与品牌增值。

2.活动嫁接：以影响力事件赋能品牌

东莞松山湖通过承办华为开发者大会、大湾区科学论坛等国际活动，将园区品牌与全球科技议题绑定，提升国际影响力。

3.智库联动：知识输出塑造行业话语权

张江科学城联合高校、科研机构发布《全球生物医药创新指数报告》，以权威研究巩固其行业引领地位。

四、数字化赋能：构建品牌传播与管理的智能体系

数字化不仅是工具，更是品牌升级的战略支点。

1.全媒体传播矩阵

利用短视频、直播等新媒体形式，打造“线上+线下”立体传播。例如，成都高新区通过“高新视界”短视频号展示园区企业创新案例，年播放量超千万次。

2.数据驱动的品牌评估

参考“园区荟”发布的品牌声量榜，建立自有评估体系，监测舆情指数、媒体曝光度等指标，动态优化品牌策略。

3.智能服务平台

深圳前海构建“智慧园区大脑”，集成能源管理、安防监控、企业服务等功能，以智能化服务提升品牌美誉度。

结语：从“园区品牌”到“品牌园区”的跃迁

产业园区品牌建设的终极目标，是使其成为区域经济发展的“超级IP”。这要求园区从单一的空间运营商转向生态价值的整合者，通过精准定位、生态共生、跨界协同与数字化创新，实现品牌价值的可持续增长。未来，园区品牌将不仅是企业选择的“风向标”，更是城市竞争力与产业活力的“晴雨表”。

（注：案例与策略综合参考苏州工业园区、张江科学城等实践，部分数据来源为公开报道与行业研究。）