北京
2月14日，饿了么联合战略咨询公司OC&C共同发布的报告显示，过去三年，2月14日重点礼赠品类的外卖单量较12日环比增长超过3倍，且当日送礼订单在17-21点的需求持续增长。
饿了么数据显示，今年2月13日，相关节日的搜索量周环比增长7倍，约定14日当天配送的鲜花预订量环比增长约5倍。据报告，过去三年，2月14日重点礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、美妆个护、酒类等）的外卖单量明显上扬，较12日环比增长319%。
以北京为例，据饿了么数据显示，2月14日当天，北京人通过饿了么购买礼品外卖量全国第二。今年2月13日，北京相关节日搜索量周环比增长650%。近三年来，北京2月14日当天鲜花外卖量周环比平均增长超过13倍，巧克力环比增长超过2倍，玩具手办、果酒、葡萄酒等外卖量均增长超过60%。
报告显示，尽管 90 后仍是即时零售送礼的主力军，贡献近一半的即时零售送礼订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和都市年轻人的参与度正快速飙升。同时，过去三年女性送礼者订单占比也逐年上升，且送礼对象与场景也更加多元。
而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍跻身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、水果蔬菜类等创意花束近年来持续火出圈，近三年来外卖量周环比均超过21倍。年轻人偏爱为节日创造氛围感和仪式感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品当天的外卖销量周环比增长超过50%。
为了给消费者提供商品即时配送之外的差异化服务，去年七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频道里上线了包含“纪念日提醒+内容电商+AI助手”等在内多功能服务，满足消费者一站式送礼需求。频道内设置有送女生、送男生、送长辈、送孩子和送宠物等多个子频道，消费者按照送礼对象的偏好筛选下单。
文/北京青年报记者 张鑫
编辑/张丽
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