燕麦奶难卖？OATLY大中华区年度业绩下滑7.8%

2月13日，燕麦奶品牌OATLY公布2024年四季度及全年业绩。

2024年四季度，该公司营收同比增长5.0%至2.143亿美元；调整后EBITDA亏损607.9万美元。

分地区来看，北美市场收入增长7.1%至7060万美元，欧洲和国际市场增长2.7%至1.085亿美元。

2024年四季度，大中华区营收同比增长8.2%至3525.8万美元；调整后EBITDA为盈利58.9万美元，上年同期为亏损515.6万美元。

公司称，业绩增长主要得益于期内成功拓展了一家新餐饮客户。

该季度，餐饮渠道在大中华区收入占比由去年同期的73%上升至76%。

首席执行官Jean-Christophe Flatin在业绩会上强调，OATLY与大中华区关键客户和合作伙伴的关系非常稳定，并且富有成效。

2024年5月，瑞幸咖啡旗下10余款产品新增燕麦奶选项，消费者可使用OATLY燕麦奶替换常规基底。

年内，公司还与星巴克、K COFFEE、COSTA 、Peet's Coffee等品牌合作推出了十余款新品。

但从全年表现来看，大中华区业绩正处于萎缩状态。

2024年全年，OATLY大中华区收入为1.15亿美元，同比下滑7.8%，较2023年12%的同比降幅有所收窄。

继2024年底关闭新加坡工厂后，OATLY近期又叫停了中国第二座工厂的建设计划。

此外连锁咖啡价格内卷严重，即便是OATLY在瑞幸也难逃9.9元低价。

也因此，公司并未放弃对C端零售市场的拓展计划。

OATLY大中华区总裁张春曾在2024年7月表示，燕麦奶已从新鲜小众变成了常见品类，这一变化会影响OATLY在策略、产品、渠道等一系列的布局。

2024年9月，OATLY推出“香醇燕麦拿铁”和“黑巧风味燕麦拿铁”两款两款即饮咖啡产品。

2025年初，公司与雀巢旗下胶囊咖啡品牌Nespresso合作，共同推出了限量版胶囊咖啡产品。

OATLY将增加与会员店渠道的合作，目前已进驻Costco开市客，与山姆会员店的合作也在推进中。

2024年全年，OATLY实现营收8.237亿美元，同比增长5.1%；调整后EBITDA亏损3532.5万美元。

OATLY首席执行官表示，过去两年公司实施了重大战略重置。OATLY员工人数已减少到大约1500人，过去两年减少了500人。

其透露，“预计2025年将是我们作为上市公司实现盈利增长的第一个完整年度。”