河北
多年来，中国空调业如何在全球化浪潮中实现破局，始终是业内瞩目的焦点。近日，全球知名咨询公司佰世越发布最新数据显示，在全球空调终端品牌份额排名前五名的依次为：大金、LG、松下、美的、海尔。而格力则暂未跻身前五，位列第十。
值得思考的是，中国作为当之无愧的全球空调第一生产国，产量在全球占据着相当大的比重，可为何在海外市场终端份额排名前五的品牌中，中国品牌仅占两席？中国空调品牌又该通过何种路径，真正实现从规模庞大的“大”，迈向实力强劲的“强”呢？
产量全球第一，自主品牌出口却稍显逊色
长期以来，中国空调制造业在全球处于主导地位。相关数据显示，全球80%的家用空调产自中国，且出口量逐年稳步上升。但令人遗憾的是，在中国出口的空调里，自主品牌占比仅约30%，剩下70%都是贴牌代工产品。这种“大而不强”的产业现状，使得中国品牌在海外市场的知名度和影响力严重不足。
业内人士分析指出，中国空调产业依靠“世界工厂”的模式在全球站稳脚跟，不过品牌化发展进程却相对迟缓。多数企业为追求短期利润，过度依赖代工出口业务，而打造自主品牌需要长期的投入以及坚定不移的战略定力，这恰恰是很多企业所欠缺的。
在这样的行业背景下，海尔空调堪称一股清流。早在20世纪90年代，海尔空调就坚决拒绝贴牌代工，始终坚持自主品牌出口。多年来，海尔逐步构建起研发、制造、营销三位一体的本土化发展策略，成功实现从出口创牌到高端创牌的转型升级。目前，海尔空调已在泰国、埃及等7个国家建立海外制造工厂，是中国唯一一家100%以自主品牌出口的空调品牌。
美的的发展路径则有所不同。早期美的主要从事贴牌代工业务，从2023年开始，美的加快了向自主品牌转型的步伐，2024年自主品牌（OBM）业务占比已提升至40%。美的采取的策略是通过收购海外品牌，以此获取销售渠道和先进技术，进而逐步拓展海外市场。
从内卷到外拓：中国空调产业的必由之路
当前，国内空调市场渐趋饱和，激烈的价格战与沉重的库存压力，如同两座大山，横亘在空调企业的发展之路上。这一严峻形势迫切要求企业打破现有格局，将目光投向更为广阔的海外市场。2024年，空调出口均价连续20个月呈下滑态势，市场竞争愈发无序，曾经依赖的低端代工模式愈发难以为继。在这样的背景下，各大空调品牌唯有大力建设自主品牌，才能成功跳出“规模扩张却效益不佳”的“规模陷阱”，实现高质量发展的蜕变。
自主品牌走向全球是中国空调业未来破局方向，这需要各大空调品牌在强化技术输出、构建全球化供应链网络和培育品牌文化认同等多方面下足功夫，从而实现从“中国制造”转向“中国品牌”的转变。
以海尔空调拓展泰国市场为例，从2002年开始，到2020年占据泰国家电销售主渠道第一位置，经历了近20年时间。无独有偶，美的空调在2011年落地巴西，10多年间在巴西先后建成三家工厂。由此可见，每个头部品牌攻占海外市场都将是一个艰辛且漫长的过程，没有谁能随随便便成功。
海尔空调与美的空调的案例表明，自主品牌出海是一场“持久战”，企业必须在追求短期利润与谋划长期投入之间找到精准的平衡。中国空调产业若要扭转“大而不强”的现状，就需要更多企业摒弃对代工业务的过度依赖，以科技创新为驱动，以本土化深耕为策略，重塑全球竞争力。唯有如此，“中国空调”才能真正实现从产量第一向品牌第一的跨越。当下，作为中国空调品牌的代表，海尔空调与美的空调已经在拓展全球市场的道路上全力奔跑。路虽远，行则将至。
海外空调市场中国品牌哪家强？添加微信jiadianren2025进“家电人”群，听听群里大咖们都怎么说。最新鲜的资讯、最低的价格信息！你有故事我有酒，大家一起来聊聊。
精彩阅读 ✚
关注不迷路，请点在看分享▼▼
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
