拿“经期性感”当卖点？ABC又被“骂”上热搜

去年下半年，卫生巾行业被曝出一系列负面问题，尤其以ABC品牌“翻车”最为严重。数月过去，ABC再度因一款比基尼安睡裤卷入舆论旋涡。

近日有市场消息称，ABC推出了一款比基尼安睡裤。网传的宣传图显示，该产品采用比基尼般的三角剪裁，减少40%肌肤接触面积，并打出“实现穿衣自由”“无惧漏边”的口号。

消息传开后，消费者纷纷发声讨伐。从设计角度来看，安睡裤的核心需求是防漏和舒适，而比基尼款式减少接触面积的设计可能会增加侧漏风险，且经期穿紧身裤的提议“违背生理常识”，牺牲了舒适度。

更为关键的是，比基尼的设定、实现穿衣自由等口号，被网友认为是试图以“性感”标签吸引年轻消费者。“ABC拿经期性感当卖点离了大谱”话题也迅速登上微博热搜，成为热议焦点。

被“骂”上热搜后，2月12日ABC官方微博紧急发文致歉。

公司表示，ABC比基尼安睡裤非“新品”，并已于2024年1月停止生产，且该产品已进入正常的退市周期。记者查询发现，目前ABC比基尼安睡裤已于天猫官方旗舰店下架。

ABC强调，我们始终重视消费者的宝贵意见，并将其作为优化产品与服务的重要参考。

然而，ABC的解释未能平息消费者的怒火，微博评论区依旧言辞激烈，质疑声不断。

事实上，3个月前，ABC品牌才因卫生巾长度不达标以及客服回应不当而遭到消费者抵制。

2024年11月，有消费者对包括ABC品牌在内的多款卫生巾进行测量发现，其实际长度与标示长度不一，存在“缺斤少两”的问题。当时有媒体专门测量ABC产品，其日用纤薄棉柔表层卫生巾标示产品长度为240mm，实际测量长度为230mm，偏差长度为10mm，与标示长度相差达4.17%。

彼时，ABC品牌一网店客服回应，机器生产的卫生巾的确会存在偏差，不属于偷工减料，1—2厘米属于正常误差，甚至建议消费者“如果觉得接受不了可以不买”。

这一不当言论更是激怒了消费者。同时，其还被曝出“擦边”营销，使用“这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风”的低俗广告语，进一步损害品牌形象。

与这次事件情况相似，遭大批消费者抵制后，2024年11月13日，ABC官方微博发文道歉，但收效甚微。9天后，品牌创始人邓景衡亲自出面致歉，并承诺12月就会有部分产品实现国标零负差，2025年3月全线产品实现国标零负差。

如今承诺期限未到，ABC品牌再度“塌房”。

资料显示，ABC隶属于广东景兴健康护理实业股份有限公司（下称“景兴健护”），创立于1998年，是国内知名女性个人护理品牌，旗下产品包括卫生巾、卫生湿巾、护理液等。除ABC外，景兴健护还拥有专为少女群体打造的个护品牌Free·飞。

2018年，景兴健护曾冲击A股上市。当时招股书显示，2015年—2017年，景兴健护分别实现营收约12.11亿元、13.39亿元、16.94亿元，归母净利润分别为8154.4万元、1.02亿元、1.4亿元。营收、利润均在稳步上涨，若上市成功，有望成为“卫生巾第一股”。

然后上市未能如愿。

2019年5月，景兴健护IPO的辅导机构广发证券、审计机构正中珠江，同时因牵扯到康美药业事件被证监会立案调查，公司上市进程被迫暂缓。

两年后，景兴健护更换辅导机构再次重启IPO，但至今仍未能实现上市。

随着近几月ABC接连两波负面舆论曝出，口碑翻车之下，景兴健护的上市之路恐更艰难。