阿里妈妈发布开年三大利好，以AI驱动品牌高质增长

品质至上、创新驱动，正在成为宏观环境新关键词。在消费需求快速迭代的当下，「追热买新」、「价值消费」等消费趋势明显，大批新趋势赛道、新锐品牌涌现，展现出强劲爆发力。

阿里妈妈发布的数据显示，过去一年，超过3000个新趋势类目实现GMV增速超100%；汉服套装、德训鞋、动漫徽章等趋势品类成交同比激增超200%；近期哪吒IP相关商品通过阿里妈妈关键词推广引导成交超500%。

这些数据的背后，是消费者多元的底层需求，更是品牌如何满足新消费需求、占领品牌心智、长期价值提升的核心挑战。

AI能力持续出圈，如何为电商注入活力，助力品牌商家突破2025全新局面？

2月13日，阿里妈妈发布2025全年经营方向——AI赢新，高质增长。阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示：“AI不仅是工具，更是引领增长的引擎。2025年，阿里妈妈以AI驱动，在科技向好、品牌向新和经营向优上，升级产品能力和惠商政策，与商家共赢新机遇，实现高质增长。”

品牌增长新能力发布：让心智增长从玄学变成数字化能力

其中，「品牌向新」以AI技术为核心驱动力，助力品牌“赢领”抢占新增量市场。

为此，阿里妈妈推出「品牌新力-WIN IN NEW」，全新打造全场域品牌心智增长引擎，首次将品牌心智拆解为三大可量化、可提升的指标。同时，阿里妈妈提供品牌资产全域联动追击的产品能力支持，携手打造一站式品牌心智交付能力，最终助力品牌提升主动搜索、品牌新客和复购规模。

阿里妈妈市场部&品牌业务总经理虎豹表示：“品牌新力是品牌赢得高质增长的密钥。我们以AI为底座，让品牌心智可衡量、可提升，最终实现从曝光到复购的全场域品牌心智增长。”具体来说，通过阿里妈妈UniDesk外投品效全域拉新，实现包含淘外媒体开屏、信息流、线下户外屏等全场域的新客触达与转化；通过淘内首页全域新人群追击及开屏Topshow追击能力承接，实现淘内品牌全域追击；通过超级品牌专区的营销中枢承接能力和多场景解决方案，实现搜索心智高效拦截。

不只有产品能力，更有全量商家的高额返点加码。助力38大促，Topshow同期随单至高反哺25%，全站品效推增量消耗至高返点10%，品牌特秀随单至高反哺比例达23%，活动品专下单至高可享85折优惠。

“品牌力不是玄学，而是可拆解的数字化能力。”虎豹强调。通过AI技术对用户行为、趋势热点的实时分析与追投，阿里妈妈旨在通过品牌新力打造一站式品牌心智交付能力，有路径、有指标、持续提升品牌主动搜索、品牌新客和复购规模。

内容新场景能力升级：品牌增长新增量

传统流量争夺正转向心智占领，而内容场景是品牌与用户建立深度联结的关键。针对开年及38周期下的商家诉求，阿里妈妈商业化运营中心内容负责人乐稀表示：“阿里妈妈将全面升级内容拉新体系，通过智能算法优化与精准人群定向，实现“效率提升-人群可控-效果可测”一体化解决方案，让拉新更高效，人群更可控，提升商家内容营销确定性。”

首先，上线「内容拉新」全新场景，帮助商家在内容域养成消费者即看即买的心智；其次，内容种草效率提升，配合内容词在展示及搜索端的破圈应用实现内容拉新规模及效率的最大化；另一方面，通过「站内外种草联动」，针对快消运动等强种草行业，一边借小红书等内容平台的短视频种草，一边引导人群回溯淘内，通过加码淘内短视频追投，实现内容种草效率的提升；再次，推出「直播全站推」盘活全局流量，放大直播间成交优势，加速生意爆发。

除了产品能力外，阿里妈妈还提供超亿级流量激励助力商家抢占内容生意先机。针对直播商家，推出2025开年赢新「直播增长」计划，包含新客权益包、全站推广等活动，提供新客1元试投等权益。短视频商家则可参与2025开年赢新「短视频增长」计划，享受至高40万流量补贴、分时投放高阶能力等激励。

AI破局、政策扶优：高质增长是确定性未来

如果说“品牌向新”是增长路径，那么“科技向好”和“经营向优”，则更像是品牌增长的破局之力和成长土壤，合力推动实现2025年的高质增长。

科技向好方面，阿里妈妈将AI能力具象化为商家身边的经营优化师，可实时诊断、解决、优化经营问题。通过AI经营优化师与AI生产力矩阵的深度协同，阿里妈妈正将AI技术融入到全链路的经营环节中。

从前瞻布局，通过百亿级消费数据的实时分析，帮助品牌捕捉并预测消费趋势，提前布局未来市场；到创意重塑，通过AI小万、万相营造等工具，品牌可一键生成更契合电商促销场景的创意素材；再到智能投放，实时、自动优化投放策略，增强营销确定性和把控力，给商家更好的效果提升，截至目前，阿里妈妈AI助力商家拿量计划占比超80%。

此外，健康的生态是品牌可持续增长的基石。阿里妈妈将从AI能力助优、新品新商助力、惠商政策升级三个维度优化平台经商生态，全方位助力商家高质增长。

一是阿里妈妈利用AI产品能力助力营商环境优化，阿里妈妈在直播中透露，将进一步优化恶意退款保障机制，一方面通过帮助商家识别并屏蔽异常退款&高退款人群，助力服饰商家解决高退款难题，另一方向，通过「净成交」出价模型动态调整出价策略减少对退款人群的获取，降低退款率；在推广投放上，依托全站推广生成式预估模型及出价模型升级，减少效果波动，为商家持续交付稳定ROI；二是扶持助力新品新商“破零”加速，通过流量扶持，助力新品快速完成冷启，实现新品初始销量积累；三是从商家权益维度，升级惠商举措，通过优化平台异常订单识别模型，识别“秒退款”等异常订单，自动返还推广费；这些机制的革新，都是为了进一步降低商家经营成本，引导经营生态步入正轨。

“优化营商环境不是选择题，而是品牌与平台共赢的必答题。”树羊指出。2025年，当技术红利与生态红利叠加，高质增长将成为品牌的确定性未来。