春节开了个好头，中国电影市场，需要更宽松的氛围

2025年春节，是中国电影的一个好开头。

猫眼研究院发布的《2025春节档电影数据洞察》显示，2025年春节档总票房为95.10亿元，同比增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新春节档票房和人次纪录。

首先，今年春节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，观众观影期待很高。而且，还出现了高人气爆款。截止到2月13日，《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破100亿，成为中国影史首部票房破100亿的电影，全球票房市场，也达到了17名的高位，而且，这还不是最终结果，排位可能会进一步上升。

《哪吒之魔童闹海》的成功，有自身的偶然因素，也有整个中国电影市场的必然因素。

2024年的中国电影市场，发展势头非常好。根据国家电影局2025年1月1日发布数据，我国2024年电影总票房达425.02亿元，观影总人次为10.1亿。

‌截至2024年，中国已成为全球第一大电影放映市场。根据国家电影局的数据，2024年第一季度，中国电影票房达到202.18亿元，超越北美，成为全球第一大电影市场。此外，普华永道预测，中国将在2024～2025年间超越美国，成为全球最大的电影市场。

中国电影市场变得更大，是因为影院逐步增加。

2022年以来，我国影院相关企业注册量逐年增加，2023年、2024年，我国影院相关企业注册量分别同比增加38.0%、38.5%至813家、1126家，其中2024年全年相关企业注册量增速创近十年新高。

这种增加，也是结构性的。

2022年，三线城市就已经成为新建影院的主要增长点，全年新增影院数量达到342家，其次是二线城市，新增影院数量为183家。

相比之下，一线城市的新建影院数量仅占全年新建影院数量的6.9%。

这个趋势一直在持续。2024年，全国新建影院1026家，年度净增银幕4658块。有716家位于三四五线城市，占新建总数的近七成。

从地域上看，西南地区年新增影院124家，西北地区85家，同比分别增长12.73%和26.87%。终端建设的广度与深度进一步提升，布局下沉市场成为投资者的普遍策略。

不仅是二、三线城市，县级影院也在增加。截至2023年底，我国县级影院已达2784家、银幕12830块，分别占比19.34%、14.86%；乡镇影院数量为2619家、银幕12706块，分别占比18.19%、14.72%。

城乡观影差距日益缩小。

电影院的分布的改变，带来了票房结构的改变，三、四线城市票房占比进一步提升，从2016年的不足30%至2024年的40%。

今年春节期间，根据灯塔研究院发布的《2025春节档市场洞察报告》的数据，全国三、四线城市的总票房达48.8亿元，占全国的51%。该比重已经比2019年上升了5%。而且，影片在三、四线城市的占比，与新用户占比具有相关性。所以，下沉市场的观影消费，已经成为近年来中国票房的重要来源。

以安徽阜阳的万达影城为例，春节期间其票房总收入高达400万元，位居全国影院第五，比许多一线城市的影院表现还要好。春节期间该影城观影人数高达5.7万，而整个阜阳2022年的城市总人口也才刚过百万。

影院的分布结构性改变，也带来了影片的结构性改变。低线城市、县域观众，总体文化程度相对较低，对外国影片接受度更低，而更喜欢国产影片。

所以，国产影片在中国电影市场中的占比，也开始显著提升，例如2023年中国内地票房中，国产影片占比高达83.77%。这反过来把更多中国观众拉进了影院。

影院的分布，影片的国产化，都促成了“春节看电影”成为一种新民俗。三、四线城市对于“阖家欢”的电影更加青睐，而“阖家欢”类型的电影，观影都是群体性的，购票往往好几人一同入场。所以，这种仪式性的群体行为，极大地刺激了春节期间的电影消费。

中国电影市场潜力票仓在于“轻频”观影人群，即随着影院的下沉让更多观众进入影院，养成观影习惯，让看电影变得不再是“年轻人的事”，所以，拉新用户，让那些鲜有观影习惯、不仅因热门档期某一部影片走进影院的观众，变为经常观影、培养观众观影习惯、提升观影黏性，对中国电影市场的发展，至关重要。

电影是一个非刚需消费，情绪的培养非常重要。对于中国电影市场的培育，一个春节档显然太少了，中国电影需要更多的圣诞档、国庆档、贺岁档等等。但很多事情，也在电影院之外。

2024年的12月，在提振消费的大背景下，圣诞氛围弥漫商场，是近几年来最浓厚的。往年这个时候，会有很多不过圣诞的倡议，甚至禁令。但2024年底，这些现象少了很多。相反，还有商场、物业主动叫商家布置圣诞装饰的新闻。

不过，虽然商场圣诞氛围浓了，但电影院线却显得异常冷清。据猫眼专业版数据显示，2024年的圣诞档期（12月24日至25日）票房（含预售）仅为7724万元，其中平安夜单日票房3846.74万元，创下近十年来的最低纪录。

圣诞档期不行的原因很多。其中一个重要的原因就是，很多电影，放弃了圣诞档期，把目光盯向了贺岁档和跨年档。

圣诞档期缺乏重量级大片，进而导致票房表现不佳。过平安夜和圣诞节的人，更多的是年轻人，所以，圣诞节一般适合面向情侣的爱情电影和喜剧电影，但2024年并没有此类重点新片上映。

相比之下，2015年平安夜上映的《恶棍天使》和《老炮儿》等影片曾为市场带来显著增量。当然，春节档也不负众望，再创新高。

某种程度上，没有适应圣诞的电影供给，只是结果，而不是原因。

圣诞档不行还有一个很重要的原因，就是人心改变了。人心是要慢慢攒的，大家都觉得圣诞节，应该早点下班，和朋友家人，和男女朋友去吃一顿好吃的，去逛逛商场，去看场电影。这个氛围就慢慢建立起来了。

但近几年，关于圣诞的谣言很多。所谓市场，就是预期、氛围，这些无形的东西，对市场的打击不仅仅是单方面的，而是供需两方都会遭受打击。

需求方没有那个兴致，而舆论高度敏感，供应方避险，不敢凑热闹，怕出问题。供需都没意愿，圣诞档自然就凉了。

某种程度上，这就是市场经济和计划经济的差异。

计划经济都是很硬的，今年需要多少双鞋、多少酒、多少部电影，多少辆轿车。总之，需要多少产品，需要多少原料，需要多少劳动力，都通过一个线性方程算出来，达成均衡，非常硬。至于消费氛围，不需要。反正都是刚性消费。再不济，单位发票，安排需求。

计划经济的思维中，人的需求是一个纯粹理性的东西。而且，计划经济中，往往是短缺的，也不需要市场促销。但市场经济，某种程度上，是人心，是情绪化的东西。今天下班了不开心，买个盲盒；明天下班了开心，去看场电影；看到直播间的衣服很好看，就买了。到了圣诞节想看一部电影。市场经济不是短缺经济，它需要一种氛围来促进消费。

所以，中国电影需要一个更宽松的氛围，像《哪吒之魔童闹海》这样的电影才能更多。

No.6205 原创首发文章｜作者 刘远举

开白名单 duanyu_H｜投稿 tougao99999｜图片 视觉中国/豆包