广东
近日，张兰和汪小菲抖音账号被封禁后，其背后品牌麻六记全国各餐厅开始启动直播。 南都记者留意到，除了麻六记官方旗舰店、兰姐麻六记甄选好物作为店铺直播间常态化日播之外，济南、北京、郑州、广州、太原、青岛、合肥、上海、成都等多地的麻六记餐厅均开启了直播，售卖的也是麻六记的酸辣粉、酸汤面、地道肠等速食产品。 对于麻六记全国餐厅开播，抖音副总裁李亮在其个人社交平台上表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体，“直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的”。
南都记者留意到，在各店铺直播间中，仅有麻六记官方旗舰店、兰姐麻六记甄选好物直播间有专门的布景和主播，其他直播间的背景均为餐厅门店场景，主播也由餐厅经理、服务员等担任。在北京一间麻六记餐厅门店的直播间，主播还在直播时接听来自外卖客户的电话，询问为什么没有骑手接单，直播间还时不时有骑手路过。
抖音副总裁李亮在其个人社交平台上表示，对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。“2024年仅从销售额突破百万元的中小商家维度来看，依靠店播达成这一目标的已超过9万家，这一数据大幅领先于达人直播带货。但达人特别是新闻人物往往会更容易引起社会关注，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。”
从麻六记品牌在抖音的销售额来看，在近日迎来了一个小高峰。蝉妈妈数据显示，近七天内麻六记品牌在抖音销售额为2500万到5000万元，环比增长647.58%，同比增长1033.75%。
2月6日以来，麻六记每日的销售额都超过100万元，在2月10日单日销售额还达到了500万~750万元。而在90天以内，麻六记品牌在抖音的单日销售额，除了去年双十二期间外，均没有超过100万元。
麻六记品牌近90天内在抖音销售额，数据来源：蝉妈妈
从麻六记带货达人来看，近90天内，麻六记销售额最高的达人依次是麻六记官方旗舰店、张兰·俏生活、汪小菲、济南恒隆麻六记管理有限公司、张兰之箖玥甄选，而目前张兰·俏生活、汪小菲、张兰之箖玥甄选三个账号已经被无限期封禁。
采写：南都记者 汪陈晨
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