麦当劳x杜蕾斯出情人节周边？网友：吃一套做一套…

后台回复 品牌 免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

如今的品牌为了讨好年轻人，都开始争着玩抽象了。

前几天我刚写了一篇 的推文，已经让人觉得很癫了，没想到，麦当劳又传出了更炸裂的消息。

而且，为了能比肯德基还抽象，麦当劳这次找来了一个盟友——杜蕾斯。

一个是跨国连锁快餐品牌，一个是知名两性健康品牌，麦当劳和杜蕾斯能玩出什么新花样？

虽然联名产品还没有露出庐山真面目，网友的期待值已经拉满了。

麦当劳x杜蕾斯，情人节组CP？

消息是从外网传来的。

有国外网友表示，在即将到来的2月14日情人节，麦当劳和杜蕾斯将展开一次新合作，其他并没有过多信息透露。

▶ 图源：@Drop Pop

正所谓“字数越少，新闻越大”，这一尚未被官方证实的消息传到国内，很快让人浮想联翩了。

各种天赋型玩梗选手，更是让这一猛料多了不少笑料。

一个快餐，一个套套，这两个品牌组CP，以后再也不能直视“套餐”这个词了。

“吃一套做一套”这样的黄色笑话，无论呼应杜蕾斯的品牌调性，还是麦当劳的Logo颜色，都毫无违和感。

而一向热衷在儿童餐上整活的麦当劳，让它和杜蕾斯的合作显得阴间了。

至于双方要推出的联名周边，如果是避孕套，无论麦旋风口味还是麦辣鸡翅味、番茄酱味，大概都能为小情侣的情人节带来别样的情趣。

但如果是杜蕾斯口味的麦当劳炸鸡，真的是下不去嘴。

此前，麦当劳由于不提供一次性手套被网友大规模吐槽，所以有人猜测，和杜蕾斯联名也可以弥补遗憾，挽回口碑。

不过，也有人提到了杜蕾斯曾经179亿美元收购美赞臣的往事，当时被调侃为“要么今天用我家套套，要么10个月后喝我家奶粉”。

足见，虽然被称为“小孩嗝屁袋”，但杜蕾斯还是很关心小朋友成长的。

与麦当劳合作，大概是希望体现品牌呵护儿童安全的人性化主张，用一种错位的营销创意拉一波品牌好感度。

其实，在此前的愚人节营销中，就传出过杜蕾斯和麦当劳合作的消息，虽然是开玩笑，但也能看出这对CP还是有很多人期待的。

▶ 图源：@Campaign Asia

强扭的瓜，还是天生一对？

提及跨界营销，我们不可避免的会深究两个品牌之间的关联度，找到两者之间的共同点，以佐证其联名的专业性和趣味性。

但麦当劳和杜蕾斯看起来属实八竿子打不着，就好像把火锅和瑜伽垫捆绑在一起销售，强行拉郎配。

那么，为什么那么多人热衷于这对组合呢？听我好好给你分 （xia） 析 （bian） 。

首先，作为快餐品牌，麦当劳也有杜蕾斯污的一面。

泰国麦当劳就推出过一系列让人脸红心跳的情人节海报。

乍眼一看，海报上是一对即将接吻的小情侣，正处于热恋期。仔细瞧，其实是一个人沉醉于麦当劳汉堡的美味中，想要一口将其吃掉。

▶ 图源：麦当劳

摄影师利用光影效果，将汉堡的轮廓与人脸来了个转换，相当巧妙，这种一语双关展现爱意的创意，一直是杜蕾斯的拿手绝活。

▶ 图源：麦当劳

而近几年，在社交平台上引发广泛讨论的麦当劳制服诱惑，尤其是一套出圈的“小粉制服”，某种程度上也是通过两性关系吸引大众对品牌的关注与喜爱。

▶ 图源：小红书@Aa小莹酱

其次，杜蕾斯和美食有着不解之缘。

去年圣诞节，杜蕾斯就脑洞大开，把甜品和避孕套来了个跨界混搭，推出了「杜杜奶酪蛋糕」和「杜杜巧克力」系列。

虽然所谓的奶酪蛋糕和巧克力只是产品的包装盒子，而非可以吃的美食，但凭借着“高级污”的操作，杜蕾斯还是赚足了眼球。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博

此外，杜蕾斯还打造过一组美食海报，通过各种“有内涵”的文案，让水蜜桃、甘蔗、绿舌头、番茄热狗、原味酸奶等各种食物与性爱元素挂钩，走心走胃也走肾，大胆又隐晦的输出了品牌调性。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博

俗话说，食色，性也。 贪恋美食和贪恋美色一样，都是人的本性使然。

我们也就不难理解，为什么麦当劳和杜蕾斯两个毫不相关的品牌，在营销时可以做到殊途同归。

而如果两个品牌的情人节联名成真，也算是珠联璧合、双向奔赴了。

麦当劳，我劝你谨慎

只是，在这场看似1+1大于2的联名背后，我们也不能忽视负面危机的存在。

正如有麦门已经痛心疾首表示，为什么麦当劳要和计生品牌沾边？

前车之鉴的教训不可谓不惨痛。

我们依然无法忘记2019年杜蕾斯和喜茶奶茶引发众怒的跨界合作。

在4月19日，这样一个被赋予“一夜情”的时间节点，双方的合作文案“今夜，一滴都不许剩”没有带给消费者不眠夜，而是让双方的品牌公关部乱了手脚。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博/喜茶

事实上，当时也杜蕾斯合作推出“开车文案”的还有气味图书馆、饿了么、淘票票等品牌，却唯独喜茶被骂得狗血淋头，就因为喜茶是入口的饮品，而文案又过于露骨，会给人一种脏脏的、有食品安全问题的感知，产生生理不适。

这种不适，很可能是有延续性的。

巴甫洛夫条件反射理论曾指出，一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结，可使个体学会在单独呈现该一刺激时，也能引发类似无条件反应的条件反应。

换句话说，当与两性品牌关联的营销让消费者对品牌产生反感情绪，久而久之，即使营销结束，消费者在看到品牌时，这种情绪依然会涌上心头。

特别是喜茶、麦当劳这样的食品饮料品牌，人们更希望从中获得的是满足、愉悦的情感体验，一旦让人反胃，ptsd了，这样的营销方式，就显得过火了。

所以，我劝麦当劳市场部还是小心玩联名，“出圈”还是“出殡”，很多时候并不是自己说了算，别被肯德基派来的间谍给坑了。

不过，广大麦门也不必过于为麦当劳担心。

因为和杜蕾斯联名的“M”可能不是麦当劳，而是化妆品品牌MAC魅可，双方已经在官微暗送秋波了。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博

而且，由于MAC魅可过去有形容产品“更大更持久”的擦边战绩，与杜蕾斯似乎更像天生一对，这边建议锁死。

至于麦当劳，还是听听广大麦门的呼声，好好炸薯条，开发儿童玩具，远离这种捆绑杜蕾斯的危险游戏。

*编排 | 三木 审核 | 三木

品牌最新资讯，尽在【首席品牌观察】↓↓↓

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】