山东
2025年春节，作为中国被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，不仅承载了深厚的文化内涵，更成为了国内消费市场蓬勃发展的强劲引擎。投融界研究院通过对春节期间的各项数据进行深入分析，揭示了当前消费市场的鲜明特点和未来趋势。
今年的春节假期，国内消费零售市场呈现出前所未有的繁荣景象。
文化和旅游部精心策划的“欢欢喜喜过大年”主题系列活动，极大地丰富了节日的文化和旅游供给，有效促进了消费增长。商务部商务大数据监测显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，重点监测餐饮企业营业额同比增长5.1%，尽管增幅有所放缓，但整体增长态势依然强劲。
电影市场更是迎来了年度观影热潮。据国家电影局统计，截至2月5日9时，2025年春节档(1月28日—2月4日)电影票房达95.1亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房(含点映及预售)突破100亿元。灯塔专业版数据显示，2月6日，《哪吒之魔童闹海》票房达到57.76亿元，超过《长津湖》的57.75亿元，成为中国影史票房榜新的票房冠军。
投融界研究院认为，这一成绩的取得，离不开相关部门的助力推动。春节前夕，国家电影局启动“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”，各支持单位合计投入不少于6亿元观影消费补贴。各地也陆续推出观影惠民活动，这些措施降低了观影门槛，吸引了更多观众走进影院，共同见证了电影市场的繁荣。
旅游市场同样表现出色。文化和旅游部于2月5日发布的春节文化和旅游市场的数据显示，在为期8天的假期中(1月28日至2月4日)，全国共有5.01亿人次出游，较去年同期增长了5.9%，而国内出游总花费则达到了6770.02亿元，同比增长7.0%。博物馆成为了热门打卡地，各地举办的庙会、醒狮、英歌舞等活动也深受游客喜爱。冰雪旅游和南下“避寒”游成为两大热门选择，为游客提供了多样化的旅游体验。
投融界研究院认为，旅游市场的强劲表现反映了消费者对多样化体验的需求日益增强，这也为旅游业的转型升级提供了有力支撑。
除了电影和旅游市场外，春节期间的其他消费热点也值得关注。消费者对健康和品质的关注度持续提升，具有健康概念的单品在春节期间表现出色。同时，随着消费品以旧换新政策的落地实施，更多消费者选择通过“换新”来迎接新年。汽车、家电等大宗商品的以旧换新需求旺盛，推动了相关市场的快速发展。
投融界CEO邹晴总结:2025年春节消费市场的繁荣背后，反映出中国消费者需求的不断升级和变化。消费渠道的碎片化趋势表明，未来的市场竞争将更加激烈。企业应抓住这一机遇，通过不断创新产品和服务，优化多渠道布局，以满足消费者对高品质生活的追求。投融界研究院将继续关注市场动态，为创业者提供更具价值的洞察和建议。
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