火热的亚冬会，为南方城市带来了什么？

△2月7日，第九届亚洲冬季运动会开幕式在哈尔滨举行。图为主火炬点燃。中新社记者 赵宇航 摄

文/冯玲玲

正如火如荼举行的亚冬会，让冰雪经济热潮再度涌动。

乘着亚冬会东风，仅2025年春节期间，举办地哈尔滨就累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；总旅游花费191亿元，同比增长约17%。

2025年我国冰雪产业规模有望突破万亿元，业内分析认为，在亚冬会、第十五届全国冬季运动会等大型冰雪赛事的推动下，我国冰雪产业将持续高速增长。

亚冬会溢出效应显著

2月7日开幕的第九届亚冬会，是继1996年哈尔滨亚冬会和2007年长春亚冬会后，我国第三次举办亚冬会。

虽影响力不及冬奥会，但亚冬会商业价值仍相当可观。除了赛事本身直接收入，这场盛会还有力带动了餐饮、住宿、旅游、文化创意等相关产业，形成全方位经济增长效应。

△2月8日，北京一家哈尔滨亚冬会特许零售店内，消费者在选购亚冬会主题冰箱贴。中新社记者 张祥毅 摄

亚冬会的辐射效应真切地体现在数据上。以2017年日本札幌亚冬会为例，据日本政策投资银行估算，该届赛事的观众、媒体、志愿者等来访者合计约10万人，为北海道带来的经济连锁效应为117亿日元（约5.56亿元人民币）。

“亚冬会作为一场国际性的文化和体育盛会，对于扩大中国冰雪经济的国际影响力具有直接的催化和提升作用。”国兴智库董事长、东北财经大学教授朱峰接受中新社国是直通车采访表示，亚冬会将进一步推动中国冰雪经济发展，巩固冬奥会带来的积极效应。同时，通过亚冬会的国际传播与品牌建设，将进一步提升中国冰雪经济的国际地位和影响力。

除了对冰雪相关产业的直接带动作用，广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭指出，通过加强与周边国家的交流与合作，亚冬会还有助于构建更为紧密的区域经济合作关系网，为国家间经济合作与融合提供契机。

此外，通过举办亚冬会这类高水平赛事，可以有效提升城市的知名度和美誉度，吸引更多外部资源流入，加速城市化进程。“尤其对于地处偏远或发展相对滞后的地区而言，举办亚冬会提供了后来居上的良好契机。”罗学铭说。

参考国内外历史经验，亚冬会等大型冰雪赛事往往能为举办地提供新发展机遇。

如国内的北京延庆、河北崇礼等冬奥会举办地，将体育流量有效转化为经济增量；亚布力借亚冬会声名远播，成为顶级滑雪旅游度假区。放眼国际，美国盐湖城、俄罗斯索契等小城，通过举办冬奥会等赛事获得全球关注，成为国际冰雪旅游重要目的地。

从一季红到四季长红

大型冰雪赛事活动点燃了民众对于冰雪运动的热情。但当赛事结束、冬天走远，火热的冰雪经济该如何延续？

多位专家在接受中新社国是直通车采访时指出，冰雪经济持续发展的难点在于其季节性特征——冬季活动集中，行业运营周期较短。如何打破季节限制，实现冰雪资源的全年高效利用，是未来冰雪经济持续发展的关键一环。

对大型赛事举办地来说，赛事场馆及相关设施赛后利用一直是全球难题。对此，北京冬奥会给出了可供世界参考的中国方案。

曾任北京冬奥组委总体策划部部长的李森将“中国方案”总结为四个方面：一是场馆在赛后要积极申办、举办高水平赛事；二是全面向社会公众开放；三是在场馆的规划建设中，充分考虑春、夏、秋三季的运营问题，实现场馆四季运营；四是融入地区规划，实现场馆和地区的联动发展。

△2月9日，江苏南京，年轻人在奥体中心滑冰场感受冰雪运动的独特魅力。中新社记者 泱波 摄

对于国内雪场等非赛事场馆，中国市场学会副会长朱勇毅接受国是直通车采访时建议，在非雪季期间可借鉴滑雪场成功经验，推出多样化活动吸引游客。

例如，加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季举办庆典、湖泊钓鱼和高尔夫等户外活动，营造丰富的度假体验；美国布雷顿森林山地度假村则设有空中树冠探险项目，为游客带来独特的冒险乐趣；在波士顿西北部，高山山地自行车公园在夏季开设不同难度的骑行路线，吸引骑行爱好者。这些创意活动为国内雪场提供了一些新思路。

罗学铭指出，欧美日多个国家通过发展四季运动项目，如冬季滑雪、夏季山地运动与康养结合，开发多样化的旅游产品和活动，延长游客停留时间和消费链条。形成产业联动效应，实现冰雪资源全年利用和“多季互补”。

“在借鉴国外经验时，要对我国国情和市场情况进行精准计量分析。”罗学铭提醒，由于我国在地理环境、消费习惯、政策法规等方面与国外存在差异，且南北方市场差异大，需要从区域经济角度出发，因地制宜借鉴经验，避免资源浪费和市场不匹配。

南方城市如何借力？

我国虽冰雪资源南北分布不均，但大众对冰雪运动的热爱不分地域。

如今，我国冰雪运动呈现“南展西扩东进”之势。在黑龙江哈尔滨、吉林长春、河北张家口、新疆阿勒泰等地冰雪旅游持续升温的同时，上海、广东等南方地区兴建的高山滑雪场、室内滑雪场等也愈加火热。

少雪的南方城市，如何在冰雪经济中探寻适合本土的发展良机？

罗学铭建议，南方城市可以利用自身区位优势和消费市场特点，积极发展室内冰雪项目。通过建设室内滑雪场、冰雪主题乐园等，满足南方居民对于冰雪体验的好奇心和需求，刺激消费增长。

同时，还可以利用自身制造优势和产业链基础，发展冰雪经济相关的冰雪装备制造业。利用南方当地发达的制造业基础和便捷交通网络，将产品推向全国乃至全球市场。

无论南北，实现冰雪经济的可持续健康发展并非一日之功，需要地方政府、企业等携手合作。

△2月5日，游客在江西省萍乡武功山景区感受冰雪运动的魅力。中新社发 李桂东 摄

朱峰强调，冰雪经济发展需要供给侧和需求侧协同发力。地方政府应避免盲目跟风，以市场为导向，做好产业规划和政策设计。同时，注重产业生态的打造，提升产业技术含量和附加值，从而推动冰雪经济可持续发展。

罗学铭提出，冰雪经济持续发展需要与文化、旅游等其他产业相互促进、协同发展，还需要政府加强对冰雪经济的规划和引导，制定长期发展战略。如加大对基础设施建设投入、加强冰雪体育赛事和冰雪旅游品牌建设、提高赛事专业性和旅游产品品质等。

此外，要加强区域间合作与交流，实现资源共享、优势互补。北方冰雪资源丰富的地区可与南方少雪城市合作，开展冰雪旅游跨区域推广，完善各自冰雪产业链，提高产业附加值和抗风险能力。