上海
近日，时尚创意界典范人物NIGO出任日本全家便利店品牌创意总监的话题小出一圈，各大时尚媒体几乎都进行了报道。
较有代表性的内容可见「HYPEBEAST」《关于 NIGO 和日本全家便利店联手，你可能不知道的 4 件事》一文。
就目前来看，此案例与我们行业存有距离感，日本市场得益于商业、艺术、设计、文化等各领域发展的成熟和相辅相成，使得合作通常能产生较高的能级。拿建筑/空间设计来说，大师设计在商业项目、品牌专店领域屡见不鲜。当我们因《哪吒2》的现象级作品开始探讨中国式审美的文化自信时，也需要看到我们整体的审美认知和理解仍处于养成和上升期，光有自信是不够的，还是需要有全民素质文化审美教育一代代实质性的提升。
不展开了，回到便利店话题。
便利店在国内上海市场发展得相对最为成熟，虽然没有达到大咖跨界这样的话题高度，但浅层的跨界联动以及主题店并不算少，罗森是联名小能手，我涉足过的案例就有例如在LaLa station上海莲花路打造的罗森高达主题店。
以及在徐家汇线尚加打造的上港集团足球俱乐部联名门店等。
此外，包括《间谍过家家》、《明日方舟》、《恋与深空》等众多ACGN市场大IP均有成为过联名对象，而全家、7-ELEVEN等品牌也有过类似的跨界合作。但由于本文主旨并非局限于便利店品牌的营销企划，因此也不多展开赘述了。
重点在于，便利店是比较特殊、又极其体现商业本真的业态，他们并不缺乏活力，且在商业项目中出镜率并不少。
但由于业态的随机消费属性、在上海市场布局的普遍性以及低客单价，使其往往不会成为我们的关注焦点。选址方面，便利店大多位于项目自然客流较大的地铁层，以及临近写字楼的位置，更多扮演的是配套角色。基于品类、形象、定位等各方面都符合正统的商业逻辑。
其实让我写这篇内容的始作俑者，还不是NIGO的案例，而是在去年遇见了几个比较有趣的便利店选址。
一是LaLaport上海金桥在1层入口附近，新增了一个便利店铺位。
一是BFC在B1引入了一家全家，该楼层主要以时尚潮流定位为主。
这是过往不曾多见的选址，也在这个比较艰难的商业环境下，为商场对便利店的定位，以及便利店的选址策略带来了更多想象空间。
这可能需要品牌在选品、形象、理念、品牌力等全方位有所提升，展现出有别于传统便利店的特性，其实也并非没有个案。
例如这家在江湾里MEET678的7-ELEVEN，为项目打造了定制店方案。
苏州淮海街的全家，木质楣头与项目日系主题环境能够更好地契合。
好德则为安福路定制了一间“小酒馆”，期望延展便利店的产品内容，都是非常有诚意的尝试。（其实我平时刷一些vlog经常会看到有旅行者把便利店作为性价比最高的小酒馆来体验。）
图：新民晚报
NIGO的案例，让我们看到在顶级成熟的日本市场，便利店早已在不断突破原本业态的上限；同时我们身边案例的各种创新尝试，同样不乏进步的空间。
如果说便利店首先服务的是日常基本刚需，位于需求层次的低层，对应的安全感，这会成为阻碍该品类跃进的一大因素——因为我们有基本需求的用户基数更大，甚至在全国范围内的布局拓展还任重道远，但商业要发展和突破总值得甲乙双方共创一些有趣的尝试。
近日老牌文具品牌得力在静安大悦城举办的“超级文具节”，就让我们看到了细分品类突破刻板印象的丰富内容和潜力，便利店在商业环境中又何尝不是类似的角色身份。
不过以上这些是撇开商业实操的念想，必然有众多实际因素未考虑在内，无法作为技术参考，仅做灵感交流，与大家共勉。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
