小红书筹划设立香港办公室？2025开年的“泼天富贵”后，吹响全球化号角

因大量“TikTok难民”涌入而火爆出圈的小红书，再度传来出海加速的消息。近日，有媒体报道称，小红书在香港铜锣湾时代广场承租了办公室，且正在快马加鞭地召募员工。据报道称，小红书在香港铜锣湾时代广场租用7000平方英尺办公空间，一旦成功入驻，将与阿里巴巴、字节跳动等企业为邻。

小红书“香港行”

近日，小红书香港办公室浮出水面。据港媒报道，小红书在铜锣湾时代广场的承租面积大约7000平方英尺，目前每平方英尺约40港元。以此计算，小红书每月租金约28万港元。

资料显示，铜锣湾时代广场坐落在港岛区繁盛的心脏地带，是香港最大型的购物中心之一，整体建筑由两栋分别为四十六层和三十九层高的办公室大楼组成，租金在全港首屈一指。

与小红书在同一栋楼的还有阿里巴巴，此外字节跳动在2020年进驻香港时，同样租用了铜锣湾时代广场一个面积约3000平方英尺的单位。2023年后，字节跳动搬至国金一期。而与阿里、小红书相隔不远的利园一期还有美团、小米、京东等互联网大厂。

图片来源：雷锋网

对于内地企业来说，出海的第一步往往优先选择香港，不仅仅是因为香港背靠粤港澳大湾区，更便捷联通内地市场，辐射东南亚、南亚地区，更重要的是香港长期的国际贸易、金融在亚洲的地位，已经构建了十分健全的国际化金融法律制度以及配套供应链物流运输等服务体系。

香港特区政府2024年12月公布最新年度调查结果，母公司在海外及内地的驻港公司数目在今年增至9960间，香港初创企业数目则增至4694间，两项数字均按年上升约10%，同创新高。

2025开年的泼天富贵

2025开年，因TikTok“不卖就禁”禁令落地在即，大量美国TikTok用户涌入小红书，自称“TikTok难民”，为其带来泼天流量。两天内70多万新用户加入，小红书迅速登顶美国、加拿大、英国等地区的应用商店下载榜首。

“TikTok难民”的涌入，为小红书带来了更多想象空间，小红书相关“概念股”表现火爆。尤其是1月14日，概念股壹网壹创涨幅达20%，电声股份、遥望科技、天下秀等多股同时涨停。

图片来源：九万里

泼天富贵下，小红书加速国际化能力建设，例如紧急开发翻译功能，招聘团队连夜招聘英文审核人员等。回顾这个春节，除了黑马深度求索，能抢下巨额流量的恐怕就只有小红书了。虽然目前市场已趋于平静，但在TikTok事件尘埃落定前，小红书依然能吃到这波流量红利，推高自己的卖价。

吹响全球化号角

过去多年，小红书在互联网公司中，一直是一个独立特行的存在。2013年，小红书成立于上海。最开始的小红书，只是一份PDF文档，名为“小红书出境购物攻略”，随着当时跨境海淘市场需求的增长，这本“小红书”迅速走红，短短一个月下载量就超过了几万次。

2013年12月，小红书正式推出海外购物分享社区“手机APP”，面向全世界邀请作者分享国外购物经验。以好的内容为底，加上社会需求，小红书迅速积累了一大波忠实粉丝。

近两年，小红书不断传出谋求上市的消息，但至今仍未正式登陆资本市场。在此前胡润研究院发布的《2024全球独角兽榜》中，小红书以1000 亿人民币估值位列第26名。

尽管依靠“种草”独树一帜”，但小红书似乎始终未能突破瓶颈，内容同质化、商业化压力凸显。在此背景下，出海或将成为其突破天花板的关键路径，而香港作为“超级联系人”，既能辐射东南亚市场，又可规避欧美直接监管风险。

图片来源：unsplash

香港办公室不仅是物理据点，更是战略枢纽。不仅能够借助香港法律和金融体系，优化跨境支付、数据流动等合规框架，降低出海政策风险。另一方面，依托香港中西文化交融特性，也有利于企业探索“跨境生活方式电商”，例如引入东南亚小众品牌或推动国货出海。

随着2025年的到来，小红书正迎来新的发展机遇。海外用户的涌入为这个平台注入了新的活力，也使其有望迈向更高的发展阶段。市场期待着它能够开启新的篇章。

资料来源：上海证券报、凤凰卫视、潮汐商业评论、科技报料等

❖ END ❖