品牌战略合作再升级！2025苏宁易购敲定多个“百亿目标”

国补政策加力扩围，家电3C业务增长提速。2025开年，苏宁易购密集与海尔、海信、三星、老板、方太等品牌敲定年度战略计划，目标直指用户服务提质、规模增长与产品共创。

其中，苏宁易购与海尔明确2025年170亿销售目标，计划首发150款新品，打造品质换新产品矩阵。苏宁易购与海信敲定年度百亿目标，计划联合定制百吋电视、新风空调、嵌入式冰箱等23款爆品，打造133家千万级门店，新开超3000家零售云门店。三星、老板电器、方太等品牌也与苏宁易购进一步深化产品共创，2025年将联合发布多款AI厨电、超薄洗烘套装、98吋艺术电视等趋势新品，以满足用户个性化换新需求。

数据显示，自2024年以旧换新国补启动后，苏宁易购家电业务迅速拉升，空调、冰洗、视听增长超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰，其中四季度门店销售规模同比增长64.6%。2025年家电国补加力扩围，并新增手机等数码购新补贴，带动市场量额齐增，苏宁易购春节一站式以旧换新订单量增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类订单同比增长98%，手机、平板、智能手表手环订单同比增长78%、101%和125%。

随着线下门店客流增长，家电3C市场持续走热，苏宁易购作为承接以旧换新国补的样板企业，迎来各地政府、投资机构密集调研。1月至今，江苏、陕西、上海、北京、安徽、浙江、福建、山西、云南等各省市政府、商务部门，走进苏宁易购门店考察调研20余次，并对苏宁易购国补落地成效、“进社区 下村镇”的服务链路表示肯定。

同时，景顺长城基金、长江证券、东方红资产、保银私募、Pictet Asset、Dymon Asia、Cyber Atlas、IDG Capital、中金公司等9家中外投资机构也在一周内密集调研苏宁易购门店。“国补加力扩围，家电数码消费市场增长确定性增强。苏宁易购等拥有双线渠道优势、全国承接资质的头部企业有望迎来新机遇”，相关人士称。

目前，情人节、开学季、家装季等新一轮需求到来，苏宁易购持续加码价格补贴、新品爆品和服务投入。苏宁易购已在全国各地抢先启动春季家装节、抢空调等营销大促，加码购家电享“国补、厂补、苏宁补”多重优惠。3C方面，苏宁易购在手机数码购新补贴基础上，还推出银行支付立减、蜜蜂卡5大免费服务等焕新权益。

市场分析人士指出，随着夯实服务根基、聚焦业务主业、深化品牌合作，在新一轮以旧换新国补等政策的助推下，苏宁易购有望进一步提升销售规模和经营效益。

文/林里

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