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提到精品中的梦幻逸品，我们会想到Hermès、Chanel，但如果问爱玩摄影的人心中的梦想清单，「Leica」徕卡绝对是唯一的首选，源自德国，拥有百年历史的徕卡，时至今日仍以顶级的摄影规格，以及无可取代的色调，成为许多人相机的首选，近十年间，智慧型手机的出现，无疑是在挑战传统相机的市场，而徕卡如何稳住阵脚，让大家重拾拍照的乐趣，品牌近日推出的iPhone 专属手柄「LUX Grip」，是品牌迎战市场的第一步。
走过一个世纪的「徕卡」
徕卡于纽约的「徕卡之家」。
1913 年，于德国威兹拉尔的恩斯特·徕兹光学工厂（E. Leitz Optische Werke），诞生徕卡首个相机的原型「Ur-Leica」，这台由奥斯卡·巴纳克（Oskar Barnack）所设计，是最早能使用35 毫米底片的相机，最大目的是可作为风景摄影使用，在经过的几次的改良，于1923 年巴尔纳克说服了当年的老板恩斯特‧徕兹二世以过去的原型相机改量再制，并正式推出「Leica I」，其在市场绝佳的反应，开启了「徕卡」在相机龙头界的大门。
「徕卡」扭转相机历史趋势
与时俱进是推动品牌向前的动能，在1954 年，徕卡推出了全新系列相几「M」，该相机可视为当年最轻便的机款之一，其设计的核心最初是为了新闻摄影量身订做，因此便于携带、好操作则成了最大量点！徕卡将分离的测距器和观景窗在这个型号中合而为一，在当时成为一项创举，其技术后来更成许多品牌设计相机的参考依据，而「M」也成为徕卡最具代表性的相机之一。
「徕卡」用本地化与消费者对话
徕卡位于京都祇园百年町屋店铺。
随着时间的推移，越来越多相机品牌的出现，加上智慧型手机瓜分相机市场，徕卡如何持续稳住品牌的阵脚？除了持续持续提高相机的性能，在各个城市所不同的决策亦是刺激消费者的关键，例如在店面选址上的在地化便拉开与其他竞争品牌的距离，在京都徕卡以祇园的百年的町屋为据点开设门市，而在中国台北，则选择永康街的日式老宅设立「徕卡之家」，该场域除了有不定期的展览外，同时也是品牌销售及维修的据点，加上不定期的讲座、摄影活动，更加深与当地的连结。
「徕卡」抓住手机世代
如何针对消费的生活习惯做因应及改变，亦是徕卡思考的核心，品牌近年来的相机除了有相对应的手机app 可以加速照片传输的便利性外，同时品牌也推出一款名为「Leica Lux」的app，其内部涵盖了多款「Leica Look」滤镜，可藉由专业摄影师的调色，让手机也能做出徕卡风格的色调，而在近日品牌在一次加深与手机的连结，首次推出iPhone 专属手柄－「LUX Grip」。
「LUX Grip」是一款让手机瞬间变成相机的强大配件，其连接方式是藉由磁吸式MagSafe 连接，其手柄的所有实体按键均秉承经典徕卡的设计理念，两段式快门按钮轻按即可对焦，是让人最能重拾拍照手感的功能，此外，速访问常用功能，其易于操控的控制的拨盘则可精准调整相机设置，如变焦、光圈、快门速度和曝光补偿等，此功能象征着即使是智慧型手机，使用者也能完全掌控图像构图的基本要素！
该手柄是为「Leica Lux」这款app 而生，购卖其配件即可享有一年免费升级「Leica Lux Pro」的资格，这项功能包含了11个「Leica Look」滤镜和5 个徕卡镜头选择，搭配上其手柄的功能按钮，让iPhone升级成一台徕卡相机，其手柄售价约为2100，用更亲近大众的方式让消费者感受到徕卡的魅力。
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