张兰要封，麻六记要捧？谁在导流

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

封杀张兰是大势所趋，

抖音热捧麻六记，也是大势所趋。

刚封杀张兰，抖音就点赞麻六记。

这个操作背后意味着什么？

8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。

抖音方面表示，上述账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。

直播账号被封后，与汪小菲张兰高度绑定的麻六记成为外界关注的焦点。

2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。

在麻六记北京、济南等地门店，客流未受影响。

同时，部分麻六记门店纷纷踏上了直播带货之路。

2月10日，济南、北京、合肥、广州、青岛等多个麻六记线下门店账号均在抖音开启直播，由其门店员工带货酸辣粉、萝卜干等商品。

显然，不少人是“赶鸭子上架”，不少人都不太会直播。不过，这种反差反而引发了关注。

其中，山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是从开始的20余人观看突然爆火，一夜之间成为点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万的带货头部直播间。

有意思的是，10日18时24分，抖音副总裁李亮发文回应了“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事。

他表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

在失去张兰母子的大IP流量效应之后，又依靠门店直播意外爆火。

然而，能否维持住新的直播热度，却不免要打上一个问号。

如何看待麻六记店播号的走红，抖音为何支持？

去张兰化是否能在麻六记成功？

张兰封号事件对麻六记品牌是否有长远影响，为何店播号还能走红？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

封杀张兰是大势所趋，而抖音热捧麻六记，也是大势所趋。

网红直播带货正在走向衰落，现阶段抖音恰恰要力推店播，和淘宝店播抗衡。

麻六记店播的意外走红，让抖音因势利导蹭热点，目的就是为了表现自己的流量导向。

但麻六记店播走红，本质上依然是娱乐事件带来的吃瓜流量。

对于受众而言，对此事件相关的封号对象、受影响品牌，都有好奇，也就成为了一种畸形的热度。

但这种热度不会持久，反而这恰恰是去张兰化的失败，毕竟，无张兰涉事、哪来流量乱入。

同时，店播本身就是未来直播带货的一种趋势，其核心依仗就是自己对优惠有一定话事权。

但仅仅靠低价吸引，并不足以让店播走红，还需要品牌口碑作为保证。

不得不说，娱乐事件的直接影响，往往和该事件热度一起消散。

但对品牌的间接影响，尤其是负面影响，则会持久漫长。

不过，如果产品足够好，消费者不会介意背后的经营者是否“负面”。

毕竟吃瓜和吃麻六记，并不直接挂钩。

只是，靠蹭热点出圈，并非长久之计，做得太多太过，也可能引发部分既有消费者“反胃”。