几大顶奢纷纷换帅 时尚圈要彻底“变天”

2025的开年注定不会平静。

就在2月6日，开云集团宣布，Gucci创作总监Sabato De Sarno离职，即将于2月25日在米兰时装周发布的2025秋冬系列交由Gucci设计团队负责。

Saboto De Samo

据悉，Sabato De Sarno的合约将在5月到期，2025秋冬秀本就是这位设计师在Gucci的谢幕之作，但品牌却在开秀前两周突然终止其职务，连内部团队也在当天才得知消息。突如其来的决定，让Gucci赔付高达1800万欧元（约合人民币1.3亿元）的解约赔偿金。

这不是近期唯一一桩离职新闻。有关创意总监下台、新设计师走马上任的报道不绝于耳。奢侈品行业正在进行一轮大型“洗牌”，几大顶奢纷纷换帅，时尚圈这是要“变天”了？

谁走谁留？业绩才是王道

不惜付出巨额分手费，也要提前解雇Sabato De Sarno，为什么？

事实上，自Sabato De Sarno接替Alessandro Michele（后者如今是Valentino的创意总监）成为Gucci创作总监以来，关于他在Gucci的作品一直备受争议。作为曾在Valentino、Dolce & Gabbana和Prada工作过的资深设计师，Sabato有着相当丰富的奢侈品牌工作经验，但这些经验以及优雅的审美，不足以让其创作令Gucci的旧客户眼前一亮，也无法吸引到想要寻求视觉刺激的新客户。

糟糕的业绩更是加剧了资本市场对他的质疑。自Sabato De Sarno 2023年上任以来，开云集团的股价累计下跌57%。而据2024年第三季度财报显示，收入占集团总额达45%的Gucci收入大跌25%，是开云集团旗下跌幅最大的品牌。而就在发文前（距离宣布Sabato De Sarno离任不到一周），开云集团公布了2024年第四季度财报，显示Gucci的销售额再度大跌24%，甚至带动集团收入下跌12%。

设计缺乏创新，缺少“爆款”，业绩持续下滑，使得Sabato的离开并不让人感到意外。

目前，品牌尚未就继任者透露任何信息，但考虑到有大把明星设计师“待就业”，新人选还是相当值得期待。值得一提的是，就在1月中，Sabato de Sarno曾给一条爆料Hedi Slimane或将入职Gucci的Instagram内容点赞，让此疑云更加扑朔迷离。

Sabato de Sarno 点赞

Heidi入职Gucci的帖子

Kim Jones离开

Dior创意总监将花落谁家？

相较Sabato De Sarno的无悬念，Kim Jones离开Dior男装的消息反倒更让业内震惊。自2018年从Louis Vuitton男装艺术总监调任Dior担任男装创意总监以来，Kim Jones以高级街头主义重构Dior男装的品牌形象，与KAWS、空山基、Daniel Arsham、Peter Doigt等一系列当代艺术家与潮流IP的合作，更让其作品多次引发抢购狂潮。

Kim Jones创作下的Dior Men

从2018年至2023年，Dior男装销售额增长约五倍，超过12亿欧元（约合人民币90亿元）。汇丰银行在1月发表的商业声明中也提到，Kim Jones的男装“仍然做得很好”，Maria Grazia Chiuri的女装“承受着更大的压力”。但没人料到，Jones率先离开了Dior。

这不免引发猜测，Kim Jones的离开，是在为新任男、女装创意总监“让位”。

Dior Men 2025秋冬发布秀

成为Kim Jones的告别秀

汇丰银行报告指出，Dior的业绩明显放缓令人担忧。与当年Alessandro Michele执掌下的Gucci类似，Dior在2018年至2023年间收入从27亿欧元激增至近90亿欧元，随之出现明显的持续下跌，担心其是否会步Gucci的后尘。这份报告，敦促LVMH集团将“换帅”事宜尽快提上日程。

其实从去年9月开始，关于Jonathan Anderson将接替Maria Grazia Chiuri成为新任创意总监的消息已传得沸沸扬扬。Anderson当前负责的两个品牌Loewe、J.W. Anderson接连退出1月的男装周，被解读为是为其加入Dior做准备。

当时就有业内人士分析，男装设计师出身的Anderson，或许不愿与Kim Jones分而管理Dior女装与男装。此次Jones的离开，似乎印证了这一传闻。

Jonathan Anderson

Jonathan Anderson能否拿下Dior男女装创意总监这块香馍馍，我们暂不得知。倒是可以分析一下，为什么“抢椅子大战”进行到现在，最有力的竞争者会是他？

LVMH向来喜欢从集团内部、及其所办的LVMH Prize获奖者中提拔人选，此前的Kim Jones、已故Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh等都属此列。将Anderson从Loewe调至Dior，对集团来说成本更低，彼此的信任度和合作感更好。

当然，Jonathan Anderson也具备向上挑战的实力。自2013年被任命为Loewe创意总监以来，他用十年时间，将这个原本没于市场的传统皮具品牌变革为受年轻人喜爱的文化品牌。最近几年，当其他品牌的设计风格都趋于保守，只有Anderson还在不断制造有趣，这让Loewe与众不同，且始终充满新鲜感。这或许正是Dior目前所需要的，通过不常规的设计刺激消费，以扭转当前的疲软局面。

Jonathan Anderson创作下的Loewe

根据财报，从2021年至2023年，Loewe连续三年营收同比增速在30%以上，2023年收入增长30%至8.11亿欧元。如无意外，品牌今年将进入十亿欧元俱乐部。但若Anderson离开，恐怕会影响这一进程。不过对于LVMH来说，选择年收入近十亿的Loewe还是近九十亿的Dior，答案显而易见。

尘埃落定，Chanel迎来第四任掌舵人

尽管Dior换帅消息尚不明朗，但已经有人开始期待今年10月的巴黎时装周，Dior和Chanel两大奢侈品顶流或将双双迎来新任创意总监的首秀。同样因业绩放缓、设计陈旧备受诟病，Chanel在Virginie Viard离任后，迅速找来Bottega Veneta的Matthieu Blazy接任。

这同样是一个出乎意料的选择，毕竟，此前该职位风头最劲的继任者人选是Hedi Slimane。不过相较Slimane的不确定性（他在Celine有过三段非常明显的风格变化期），Matthieu Blazy显然是更稳妥的选择。

Matthieu Blazy以及他创作下的Bottega Veneta

时年41岁的Matthieu Blazy，其职业生涯始于在Raf Simons担任男装设计师，随后加入Maison Martin Margiela工作多年，负责Artisanal系列及女装成衣秀。他还曾在Phoebe Philo领导下的Celine担任高级设计师，离开后再次与Raf Simons合作，联手推出了一系列引发轰动的Calvin Klein 205W39NYC时装秀。2020年，Blazy接替Daniel Lee成为Bottega Veneta创意总监，从“幕后”走向幕前，他的才华被更多人看到。

他在Bottega Veneta的三年多时间里，品牌的业绩持续上升。根据开云集团2024年第三季度财报，在Gucci、Saint Laurent收入大幅下滑之际，BV却逆势上扬，收入增长了5%，达到97亿欧元，成为开云集团旗下表现最佳的品牌。

Blazy买下A$AP Rocky、

Kendall Jenner身穿Bottega Veneta

的街拍版权，制作成广告宣传片

据业内人士分析，Chanel之所以选择Matthieu Blazy，他在Maison Martin Margiela工作期间的高级定制制作经验帮了大忙。此外，曾供职于多家公司的Blazy，在团队协作、沟通交流方面也值得赞赏。

Matthieu Blazy领导创作下的Maison Margiela

2014年7月，Bottega Veneta创意总监任命下达后，时尚评论家Suzy Menkes透露了Matthieu Blazy曾是Maison Martin Margiela幕后掌舵人的身份。

当然也有人质疑，Matthieu Blazy在掌舵Bottega Veneta之前，从来没有领导大型时装屋的经验。而Chanel作为年入近200亿美元的巨型时装屋，其体量非BV可比拟。

毫无疑问，任命Matthieu Blazy为继创始人Gabrielle Chanel、Karl Lagerfeld、Virginie Viard之后的第四任创意总监，对Chanel来说同样是一场豪赌。但就目前看来，大家对Blazy将为Chanel带来什么新惊喜，都充满了期待。

不止这些顶奢品牌，近期品牌换帅的报道层出不穷。Glenn Martens接任John Galliano入职Maison Margiela，原Carven创意总监Louise Trotter接棒Bottega Veneta ，Sarah Burton成为Givenchy创意总监，Haider Ackermann加入Tom Ford……摩根士丹利的一份报告指出，创意总监的平均任期已从2010年的9.2年缩短至2023年的4.5年。

洗牌的加速，暴露出奢侈品行业的现状：经济动荡引发了奢侈品消费疲软，蛋糕变小了，如何在愈发激烈的市场竞争中分到一口？这无疑对创意总监提出更高的要求：制造一些新的东西，而不是常规、重复的设计。

挪威渔民会在沙丁鱼运输中投入鲶鱼，以刺激沙丁鱼群游动而避免其缺氧死去，这就是“鲶鱼效应”。同样的，在不再具有新鲜感的设计团队中引入新创意总监，或许也能带来新的契机。

至于谁能率先破局？或许要等到本轮时尚洗牌尘埃落定，才能知晓。

撰文：Yui

编辑：周杨

排版：姜锡妍