刘晓庆出演微短剧，主流明星为何扎堆“下海“？

作者 | 林侃侃 编辑 | 先声编辑部‍‍‍

74岁的“庆奶”也要入局短剧了！

2月6日，由刘晓庆主演的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》开机，引发了广泛关注与讨论。据目前资料可知，该剧是一部中老年婚恋题材的甜宠短剧，刘晓庆搭档37岁男演员耿大勇，出品方是北京金影科技有限公司和杭州海鱼星空文化传媒有限公司。

作为中国影坛的传奇人物，刘晓庆曾经塑造了武则天、胡玉音、慈禧太后等多个家喻户晓的经典角色，五次斩获百花奖，拿下中国电影金鸡奖、法国华人电影节金狮奖等多个海内外奖项，属于当之无愧的国民影后。

她辉煌的演艺生涯，与短剧的“土味”“下沉”似乎格格不入。其实从去年开始，主流明星就纷纷“下海”演短剧，到如今刘晓庆这样的国民影后跟进，这背后折射出怎样的行业趋势？

01 国民影后也爱微短剧

2月2日，刘晓庆在微博发文“爱看短剧，及时行乐”，不久便宣布进军短剧赛道。

从目前透露的信息来看，刘晓庆出演的《萌宝助攻：五十岁婚宠》融合了中老年甜宠、霸总、姐弟恋等当下流行的短剧元素，瞄准的是中老年短剧市场。

其实，从动机上分析，刘晓庆此次转型，正是敏锐地抓住了“银发经济”这片蓝海。

根据《2024中国微短剧市场发展研究报告》和《2024 银发人群洞察报告》显示，2024 年微短剧市场规模达 504.4 亿元，中老年用户占比近 50%，其中45-64 岁群体的付费意愿最强。

像去年，爆款的中老年短剧《闪婚老伴是豪门》播放量达5.6亿，充值超3000万。而其他多部短剧，如《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》，这类主打“中老年玛丽苏”的短剧均播放量惊人。

从经济基础上看，中老年人可支配收入高，消费力远超年轻人。而“霸道总裁爱上绝经的我”等题材短剧的流行，也透露出中老年人独特的情感需求，他们往往面临着孤独感、代际沟通困境等问题，短剧中那些充斥着“玛丽苏情结”的狗血故事，恰好能满足了中老年人对美好情感的向往和观看爽感。

而刘晓庆自身的形象上，也十分契合中老年短剧题材。刘晓庆在60-70后群体中拥有大量忠实粉丝，不仅能够让老粉丝们感到亲切和熟悉，也能吸引更多年轻观众的关注。

事情上，自去年刘晓庆的绯闻事件曝光后，“庆奶”已然成为新一代互联网女帝。年轻网友对她表示赞赏，认为她是真人版武则天，74岁还敢爱敢恨，由衷佩服她的魅力和生命力。

在最近热播综艺《一路繁花》中，刘晓庆分享自己偷税入狱，从亿万富翁一夜破产的至暗经历，即使在狱中，她仍然保持积极心态。她的事业心，勇猛无比的生命力，对待恋爱、婚姻和男人的态度，都透露出其强大的精神内核，已然成为新一代独立女性的精神导师。

她鼓励女性不要年龄焦虑，“我为什么要优雅的老去，我要张牙舞爪的老去”、“中国女人放弃自己太早”等出圈言论，为各个年龄段的女性树立了榜样。

而在过去，刘晓庆多次大龄饰演少女角色被人诟病，此次在短剧中塑造甜宠角色可谓顺理成章，不仅可以强化自己“不老传奇”的人设，也能借助短剧的平台，触达更多年轻群体，为自己的演艺事业注入新的活力。

02 主流明星为何纷纷“下海”微短剧？

从整个市场上看，除了刘晓庆，从去年开始，不少主流明星也纷纷投身短剧领域。

李若彤监制并主演了短剧《午后玫瑰》，讲述了女性在职场互相扶持与成长；前火箭少女101 成员徐梦洁主演的2024 春节档短剧《大过年的》，播放量破10.3亿；倪虹洁主演的短剧《夫妻的春节》，讲述了女主在多年婚姻中的感受与抉择，播放量破3.8亿；杨蓉出演的短剧《二十九》一度成为行业爆款，还有舒畅、张天爱等知名演员，也都有出演短剧的经历。

主流演员纷纷“下海” 短剧，原因是多方面的。

短剧市场的火热，为明星特别是老牌明星提供了更多的变现机会。一般来说，短剧的拍摄周期仅需10-15 天，相比传统影视剧几个月甚至更长的拍摄时间，大大提高了明星的工作效率。据报道，S级头部演员参演短剧的单日片酬可达数十万，非头部演员也在数万元至十几万元，无疑是一笔可观的收入。

另一方面，短剧作为一种新的影像叙事方式，正在逐渐被主流接纳。随着行业新规频出、监管加强，短剧市场正朝着精品化、类型化的方向发展。像《虚颜》等横屏短剧制作精良，在场景、画面、剧情等方面都对标影视剧质感。

此外，资本市场加码布局短剧赛道，也为短剧的发展提供了强大的平台支持和流量保障。

像腾讯视频、抖音等平台纷纷加码短剧赛道，抖音旗下的免费短剧APP红果短剧，目前月活用户已破1.2亿；而像传统影视公司，柠萌影视从2021年就入局短剧赛道，华策影视、正午阳光等也成立了短剧部门，于正更推出了号称800万成本的超级短剧《吉天照》，持续加码在短剧领域的投入。

在这样的市场环境下，明星顺势入局，也是跟随资本市场的变化，在新的赛道中寻找发展机会。

总之，短剧不再是过去人们眼中的“小打小闹”，而是成为了一个具有广阔发展前景的艺术形式。

结语

刘晓庆作为国民影后，她的短剧首秀是一个信号。

一方面，短剧行业从“草莽时代”迈向“精耕时代”，当制作成本攀升至单部数百万、平台争相押注精品化内容时，短剧不再只是“土味代名词”，而成为明星重塑人设、触达增量受众的新舞台。

从镜像的反面看，短剧领域存在同质化、粗制滥造、内容低质的弊病，实力演员入局短剧赛道，可以将他们的专业素养和艺术性融入短剧表演中，为短剧沉淀更多的文化质感，带来清朗新风。

未来，随着类型化细分，长短剧之间的晋升通道将打通，短剧领域或许会诞生真正的“国民级演员”，而这一次，舞台属于敢于“下沉”的弄潮儿。

*本文图源网络，如侵权联系删改

排版 | A