甲方上实体清单了，再cue一下CK和TOMMY HILFIGER的代言人们

文/夏峰琳，编辑/周远方

美国PVH集团被列入不可靠实体清单的子弹已经飞了一会儿，观察者网注意到，相关品牌代言人还未发声。

公开资料显示，Tommy Hilfiger在不同时间段和不同地区有多位代言人，包括李沁、范丞丞、金智秀、陈伟霆和李泳知等，他们分别以各自独特的形象和风格诠释了品牌的精神和产品特色。从代言官宣及相关活动报道的时间线来看，中国籍代言人当中，李沁和范丞丞的代言可能还在合约期内。

李沁因在2023年9月，被任命为Tommy Hilfiger中国区品牌大使，参与了品牌2023秋冬系列的宣传，并在2024年继续代言品牌的春夏及秋冬系列。介绍称，李沁优雅、时尚的形象与Tommy Hilfiger的品牌风格相契合，2024年9月，李沁空降杭州的Tommy Hilfiger线下快闪店活动，还曾与头部职场博主一同空降天猫Tommy Hilfiger官方旗舰店直播间。

范丞丞作为新生代偶像歌手兼演员，在2024年3月被Tommy Hilfiger官宣为品牌代言人，参与了品牌2024春夏系列的宣传，并继续代言2024秋冬系列。在2024秋冬系列中，他以“美式经典学院风”出镜VOGUE九月刊。

观察者网电话联系两位艺人的经纪人，前者电话未能接通，后者表示不清楚。此外，观察者将相关问题发送至艺人工作室邮箱，截至发稿前，尚未收到回复。

另一方面，CK品牌也曾邀请多位明星艺人代言，公开资料显示，萧敬腾、林允、许光汉、张艺兴、刘雨昕都曾先后代言过该品牌，不过自2021年新疆棉风波后，多位艺人先后发表声明终止了与该品牌的合作，目前没有中国籍代言人。

作为占集团营收90%以上CK和Tommy Hilfiger，两大品牌在华布局规模相当庞大。

媒体报道显示，CK在中国的门店/专柜数量达到876家，其中广东、浙江两省门店数分别达到99家、91家，而截至2024年上半年，CK在欧洲仅拥有约60家门店。

官网显示，Tommy Hilfiger在全球开设1000多家店铺。据统计，Tommy Hilfiger在中国的门店/专柜数量已达到441家，超过全球份额的三分之一。

然而，CK和Tommy Hilfiger在中国市场面临业绩下滑的困境。数据显示，PVH集团在2024财年第二季度的整体收入下滑6%至20.7亿美元，其中CK和Tommy Hilfiger两大品牌均出现收入下跌。中国市场和澳大利亚市场的消费环境变化是业绩下滑的主要原因。

时移势易，中国市场上永远不缺竞争者，稍不留神就会被替代。CK在华声量减弱的这几年，行业新秀层出不穷。在2024年天猫双11内衣品牌排行榜中，排名前5分别为ubras、蕉内、Victoria's Secret、优衣库和有棵树，CK榜上无名。

在Tommy Hilfiger因品牌定位模糊而错失市场之际，另一美式风格代表品牌Polo Ralph Lauren母公司拉夫劳伦（Ralph Lauren）集团公布截至2024年12月28日的2025财年第三季度业绩。报告期内，该公司净营收21.43亿美元，同比增长11%，其中，亚洲市场营收同比增长14%至5.07亿美元；净利润为2.97亿美元，上年同期为2.77亿美元。其中，中国市场增幅超过20%，约占集团总销售额的8%。

在亟需重新审视市场调整定位，重塑市场竞争力之际，两大品牌母公司被列入可靠实体清单。

PVH集团中国在回应观察者网时表示，我们感到意外并深感失望。在中国开展业务的二十年间，我们以服务消费者为荣，作为公司政策，PVH严格遵守所有相关法律法规，并按照通行的行业标准和惯例运营。我们将继续与相关部门合作，并期待达成积极的解决方案。

对Tommy Hilfiger和CK来说，PVH集团的态度让旗下品牌在中国市场的未来变得扑朔迷离。

互联网自有记忆，回想2021年，H&M、Adidas和Nike等品牌因新疆棉风波引发中国消费者抵制，相关品牌代言人第一时间纷纷表态终止合作，在此，我们想再cue一下CK和TOMMY HILFIGER的代言人们。

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