读懂济南|当传统遇上新潮流，烟火气中的济南文玩江湖

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杜春娜

在英雄山北麓，坐落着济南“寻宝者”的必去之地，英雄山文化市场。历经20余年，这里已成为济南当之无愧的文玩江湖。这一老牌文玩市场现状如何？面对线上文玩市场的冲击，商家与市场又在做着何种应对？

十年来首次春节营业

今年春节假期，从农历腊月二十六到正月初七，英雄山文化市场内张灯结彩，琳琅满目的商品让人眼花缭乱，许多游客来这里感受文化年味。

在商户杨金（化名）印象中，这是十年以来英雄山文化市场第一次春节期间营业。“来了挺多顾客，我们从初二也上班了。”人声鼎沸的英雄山文化市场升腾着浓浓的烟火气，让54岁的杨金回忆起了曾经在这里闲逛的景象。

“从奇石玉器到笔墨纸砚，从花鸟鱼兽到工艺陶瓷，对于像我这样喜欢怀旧的人来说，这里就是‘人间天堂’。”杨金记得，英雄山文化市场原是济南果品总公司的一个下属仓库，就叫英雄山果品仓库，在1992年5月，果品仓库变为文化市场。

当时的英雄山文化市场人气有多火爆？有文字资料记载，其已经成为山东省内外“淘宝人”的流行之地。曾经，章丘等地的商贩拿着自家留传的或走街串巷收购来的旧物，在此摆摊；来自潍坊、淄博、德州甚至烟台、青岛等地的商贩，带着纸币、古钱、玉器等物件，来此地招揽客人；更有来自徐州等地的商贩拿着票证、门券、股证等，慕名而来。

后来随着不断发展，英雄山文化市场与北京的潘家园、南京的夫子庙等文化市场齐名，成为全国四大文玩市场之一。

从成立初期商户不足10户、营业面积不足1000平方米，到现在的街区规模，人潮涌动的英雄山文化市场见证着城市的变迁。2012年3月，英雄山商业街区更成为济南市第一条“中国特色商业街”。

辉煌过后进入平淡？

在老济南人心中，每周末若不逛一次“英雄山儿”，那这一周的生活便似乎少了些滋味，称不得是完整而惬意的周末。“最近几年，人气还是挺旺，就是生意不如往年。”杨金说道。

辉煌过后，声名显赫的英雄山文化市场近年来似乎进入了平淡期。

其实，随着消费者需求的多样化，以及线上平台冲击等多方面的影响，全国线下文玩和古玩市场的热度似乎正在冷却。英雄山文化市场也不例外。

杨金以前是英雄山文化市场的老顾客，后来在市场内经营店铺。开店几年来，他也与其他商户时常交流“生意经”。“有些老商户因为有一定的客源，所以生意还好一些，但像一些快消品、书画品以及珠宝玉石之类相对奢侈的商品，生意相对来说不如以前。”杨金说道。

与线下市场“冷淡”相反，线上文玩市场发展却在加速。“随着互联网新经济的出现，文化产业不断涌现出与之相适应的新需求、新业态、新模式、新场景。”济南大学文化与旅游学院副院长马修伦说道。

随着直播电商的发展，诸多传统行业正迎来新的“商机”。近年来，随着“听泉赏宝”等文玩直播的火热，即便是文玩这样相对小众市场，也得以借助直播的力量崛起，占据市场高地。有数据显示，预计未来文玩电商市场仍将保持较高增速，并于2023年突破5600亿交易规模。

产业正转型升级

尽管如此，杨金认为文玩市场的发展还有很多机遇。

为了吸引更多的年轻消费群体，英雄山文化市场也进行过转型升级。在2024年6月份，英雄山文化市场1992文化产业园正式开园。该文化产业园是由英雄山文化市场自主运营的首个老街综合体，集文创精品、非遗手作、传统研学为一体，打造年轻人喜爱的网红打卡地、少年儿童观摩体验传统文化的研学基地和独具泉城历史人文特色的文化旅游休闲街区。

商户们也在努力跟上年轻人的步伐。“现在很多年轻人也投身到‘文玩大军’中。”为了迎合年轻人的喜好，杨金特意调整了产品的形式，也取得了不错的效益。

英雄山文化市场还在探索着新的展销模式。在英雄山文化市场举办的中国（济南）文房四宝暨珠宝玉石博览会自2015年首届起，已打造成为中国北方文化精品展示交易的平台。在中国（济南）文房第九届四宝暨珠宝玉石博览会上，英雄山文化市场管理集团有限公司采用“传统会展活动+数字化”的双线展会模式，线上直播和线下展销同步进行，实现“线上看展、线下订货”的新销售业态。

记者从济南市市中区了解到，市中区将着力推动英雄山文化街区的复兴，聚力提升英雄山文化街区，全面打造时尚、文化、艺术街区，打造市中文化复兴、文化产业复兴的高地。

专家：打造文化品牌矩阵

从果品仓库到全国四大文玩市场之一，英雄山文化市场有着自身的特色。承载着济南人深厚情怀的英雄山文化市场如何才能继续激活无限动力？

商户黄先生告诉记者，他认为英雄山文化市场可以与周围商圈共同打造，形成合力，从而带动更多的人气。

马修伦建议，可以通过整合英雄山文化市场产业，构建区域公用品牌体系，打造文化品牌矩阵，同时，充分打造并利用线上直播平台，营造英雄山文化市场沉浸式消费场景。

此外，马修伦认为，英雄山文化市场应该坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，向国内外讲好英雄山文化市场的旅游故事，打造济南市旅游文化新地标。如潘家园旧货市场曾提出“登长城、吃烤鸭、逛潘家园”的宣传创意，将潘家园融入北京旅游文化地标。

“不是雍和宫的手串儿买不起，而是潘家园更有性价比。”号称全国最大的旧货市场以及古玩交易市场，北京潘家园旧货市场也曾被贴上“传统”“捡漏”“地摊”等标签，可这个曾经的古董交易市场如今却成为网红打卡地，“圈粉”90后00后。记者了解到，潘家园旧货市场每年都举办百场左右的活动，涵盖专题展览、大型展销、文创体验等。尤其是每周三、周五晚上还有潘家园文化夜市，为北京夜生活增添更多烟火气。

“结合英雄山文化市场的产业特色，打造一种新的文化形态。譬如利用新技术，打造济南英雄山元宇宙古玩街区等。”马修伦说道。

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