冰雪旅游“火”力十足

在披红挂彩、喜气洋洋的新春氛围中，冰雪运动、冰雪旅游迅速升温，成为人们假日出游清单上的热门选项。进入冰雪季以来，黑龙江、内蒙古、河北等地依托省区境内的旅游资源推出丰富的冰雪旅游产品，吸引众多冰雪爱好者纷至沓来，进一步提振文旅消费。1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元，冰雪旅游消费总额同比增长22.1%。

冰雪世界令人向往

自2022年北京冬奥会以来，冰雪运动和旅游的公众认可度大幅提升，“带动三亿人参与冰雪运动”的号召取得显著成果。

在银装素裹的冬日里，黑龙江省双鸭山市宝清县圣洁摇篮山国家级滑雪旅游度假地游人如织。来自天南地北的游客在雪道上自由驰骋，感受滑雪带来的速度与激情。第二届双鸭山·宝清冰雪文化旅游季举办以来，滑雪、抽冰尜、雪地摩托、马拉爬犁等冰雪娱乐项目让游客充分感受到冰雪带来的快乐与挑战。来自河南的游客郑先生表示，来这里体验后他更加热爱冰雪运动了。

“圣洁摇篮山将冰雪文化与传统文化相结合，引导广大游客了解宝清的传统文化和民俗风情。”宝清县政协副主席、文体广电和旅游局局长王春山说。

随着冰雪运动的“南展西扩东进”，四川成都开启了“冰雪奇缘”。西岭雪山作为国家级旅游度假区和国家级滑雪旅游度假地，正以全新的姿态迎接每一位热爱冰雪的游客。景区工作人员介绍，今年西岭雪山又增添了不少新场景，特别是深具成都特色、占地1.8万平方米的“西岭·熊猫地形公园”一出现便受到游客青睐。

在日前山西省文化和旅游厅发布的11条冬季冰雪旅游精品线路中，广武国际滑雪场——右玉冰雪嘉年华线路备受瞩目。这条线路融合冰雪运动与前沿科技，为游客提供多元化的冰雪体验。广武国际滑雪场总经理吴涛介绍，春节期间，游客除了体验滑雪运动，还可以在“打卡”、集章中收获蛇年的小惊喜，穿梭在滑雪场各个角落的“财神爷”还送上“mini对联”等新春礼物。

多措并举激发冰雪消费活力

冰雪旅游是冬季旅游消费的热点。为丰富冰雪旅游产品、进一步促进和扩大冰雪旅游消费，2024年12月，文化和旅游部推出了12条全国冰雪旅游精品线路。各地乘势而上，结合本地特色，推出了丰富的冰雪旅游产品和消费惠民措施，激发冰雪消费活力。

内蒙古喀喇沁美林谷滑雪旅游度假区乘着冰雪运动兴起的东风，积极探索“破圈”方式，打造具有鲜明地域特色的冰雪旅游产品。该度假区负责人介绍，度假区将文化与冰雪相结合，举办了“歌游内蒙古 龙乡赤峰行”赤峰市冰雪那达慕、第四届大众冰雪季等活动。此外，度假区还开设线上直播活动，不定期推出优惠措施，将冰雪美景、民俗文化和冰雪旅游产品推广出去。预计2024年至2025年冰雪季期间，该度假区接待游客将突破30万人次，实现综合收入1.5亿元。

河北涞源滑雪旅游度假地是首批国家级滑雪旅游度假地。这个春节，涞源县围绕白石山景区、七山滑雪度假区、涞源湖度假区、华中温泉旅游度假区，整合冰雪、温泉、灯会、乡土等资源，全力打造冬季文旅新业态、新场景。

来自河北沧州的曹敏一进入涞源白石山景区就赶往飞拉达售票点排队：“早就想体验这个项目了，趁着学校放寒假就赶过来了。”景区市场部经理刘志红介绍，冬季以来，涞源白山景区推出“极地萌宠闹新春”“鄂伦春族非遗展演”“NPC表演”等主题活动，一直持续到2月15日，深得游客好评。

“冰雪+”新业态兴起

入冬以来，河北、山西、四川等地相继举办冬游消费季、冰雪嘉年华等活动，通过因地制宜创新“冰雪+”新业态模式，推动冰雪与体育、旅游、文化等业态的深度融合发展，点燃了冬季旅游热潮。

山西省朔州市山阴县致力于用“一季的雪”带动四季旅游的发展。凭借长城一号旅游公路的串联，广武国际滑雪场得以与周边明长城、雁门关、广武古城等历史古迹深度融合，游客在滑雪场驰骋之余，还能感受山西厚重的文化底蕴。中国长城学会首席专家、副会长董耀会说：“多场长城摄影展、长城书画展和长城讲座在滑雪场举办，让这里也变成了一个长城文化推介、传播的场所。”

“冰雪项目只是西岭雪山的一部分。”成都文化旅游发展股份有限公司董事长杨建勇表示，为打造差异化体验，西岭雪山推出了夜滑套票，开放滑雪、雪上飞碟、冰雕长城、雪地香蕉船等雪地运动项目。春节期间，炫彩的灯光、震撼的熊猫滑雪3D光影秀等，也吸引大批游客前往体验冰雪之上的其他文旅项目。

记者：郭凯倩、张建友、王慧、李秋云、范海刚、朱萌、王雪娟