《哪吒2》背后的城市战争

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“ 数字文创不仅是中国形象的名片，也是一线和新一线城市‘拼经济’的主战场之一。 ”

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

电影《哪吒2》，叫好又叫座。

截至2月10日19时，影片《哪吒之魔童闹海》票房（含点映及预售）突破84亿元，成为亚洲第一部票房超过10亿美元的电影，也进入全球影史票房榜前30。

据灯塔专业版AI预测，该片最终总票房有望达到110.04亿元。

《哪吒2》带来的“泼天富贵”，惊动了各大城市。

天津河西区、安徽固镇、四川宜宾、河南南阳、四川江油等地的媒体发起了一场舆论战，都说自己是哪吒的故乡并一本正经地拿出了证据。

安徽网友声称，哪吒很可能是在安徽固镇“闹的海”，该地还有很多以哪吒为主题的雕像和墙画；

宜宾的说法很“抽象”，称南广河与长江交汇处的龙脊石是由龙王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成。

除了台前的人物和情节外，电影的幕后故事也引起了广泛关注。

成都、南京、深圳、杭州、北京等大城市，也纷纷前来举证。

成都自不必说，包括导演、编剧、配音演员在内的主创团队，均来自成都。某程度上讲，《哪吒2》是“100%成都造”。

成都种因，北京结果。

在《哪吒2》项目上获利最多的，是它的主投主控方：坐标北京的光线传媒。

公开资料显示，《哪吒2》共有5家出品方，分别为成都可可豆动画影视有限公司、北京光线传媒股份有限公司、北京光线影业有限公司、成都自在境界文化传媒有限公司，北京彩条屋科技有限公司。

其中，彩条屋的法定代表人是光线董事长王长田，因此5家出品方有3家“光线系”。

另外两家可可豆和自在境界是导演饺子（杨宇）持股的公司。饺子则在成都可可豆动画中持股比例为56%，在成都自在境界文化传媒中股权占比达51%，《哪吒2》不存在联合出品方。

其中，光线传媒在《哪吒2》的投资比例在60%左右，饺子所持股的两家公司投资比例在40%左右。

媒体们算过一笔账，若《哪吒2》收入达到95亿元，光线传媒预计可分得约20亿元收益。

另外，股民还在给光线传媒送钱。《哪吒2》上映以来，光线传媒的股价从9.53元上涨到了16.75元，总市值暴涨了两百多亿元。

南京、深圳、杭州、宁波等地的相关公司也参与了《哪吒2》的制作，于是，如相关地方媒体分别发表了题为《“哪吒闹海”一飞冲天，深圳特效再度封神！》《杭州这些企业用4个月，给“哪吒2”贡献了4分钟》《起猛了！哪吒、申公豹……现身宁波》等文章。

某种意义上讲，《哪吒2》带动了新一轮的“城市战争”。

核心城市争产业

《哪吒2》的胜利，非一城之功。这是一个由4000多位人才用5年时间、耗资5亿元打磨出来的“影视工业品”。

面对记者采访时，饺子曾说：人类的天才是一拨一拨出现的，如果只有一个是孤木难撑的，正好这么多人一起齐头并进，我觉得挺热闹的。

电影片尾字幕里列举了135家幕后公司的名字。从工商注册信息来看，这些公司主要来自北京、成都、上海、苏州、深圳、杭州、武汉、南京等核心城市。

《哪吒》《哪吒2》《西游记之大圣归来》《白蛇：缘起》《流浪地球》《流浪地球2》等IP电影，以及《王者荣耀》《原神》《黑神话：悟空》《阴阳师》等IP游戏，是数字科技和人文思想融合的产物，体现了中国数字文创产业的胜利。

数字文创不仅是中国形象的名片，也是一线和新一线城市“拼经济”的主战场之一。北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、武汉、西安等城市，都制定了数字经济发展路径，积极营造有利于文创产业发展的氛围。

《哪吒》系列电影诞生于成都，并非偶然。饺子曾坦言，成都的包容性，丰富的文化底蕴，为创作提供了源源不断的灵感，而政府搭建的产业生态，枝繁叶茂，则让技术落地成为可能。

饺子刚在成都创业时，得到了成都数字新媒体创新孵化基地的大力支持，从政策咨询、房租减免、培训交流，再到业务对接、项目申报……成都政府为饺子提供了“保姆式服务”。

除了《哪吒》系列电影外，成都数字科技企业近年来还捧出了《王者荣耀》《十万个冷笑话》《那年那兔那些事儿》等现象级IP。

在这些超级IP的带动下，成都的数字文创产业获得了极大的进步。2023年，成都文创产业增加值首次突破2500亿元，同比增长13.9%，占GDP比重11.65%。

哪吒和敖丙的巨型海报亮相成都双子塔

北京、上海、广州、深圳、杭州等城市，也是中国数字文创的产业重镇。

北京以丰富的文化资源和强大的科技支撑，走在数字化赋能文化产业前列，经典案例有“数字故宫”“云游长城”等项目。数据显示，2024年上半年，北京市文化企业实现营业收入10434.8亿元，同比增长7.9%。

上海在数字文化产业的各细分领域中都保持领先地位，网络游戏产业销售收入占全国三分之一，电竞赛事收入占国内市场近半数。为了拉升相关产业，上海还建立了全国领先的数字文创智算中心。

广州的数字文化力量不容小觑。截至2023年2月，广州市数字音乐及相关企业共有二千九百多家，数字音乐总产值约占全国的1/4。在VR领域，截至2023年8月，广州VR游艺设备产品已占全球市场20%的份额。

虽然年轻，但深圳的文化创业氛围也很浓郁，培育了腾讯、吉比特、华强方特等一批数字创意领军企业，涌现了《熊出没》《黑神话：悟空》等经典IP。

杭州拥有“数字经济第一城”和“国家历史文化名城”双重身份，在数字文创领域颇有建树。据杭州市文广旅游局介绍，2023年全市数字文旅五大产业营收总额约为8600亿元。

杭州西湖区文创大会上的数字长卷

这些城市的管理者希望，通过宣扬文创成果来吸引年轻人的注意力，把外地资本和人才引进来。

任何行业都讲究人才聚集效应，数字文创产业也不例外。《哪吒2》爆火后，成都成为整个数字文创圈关注的焦点。一批热衷做游戏、影视和文化IP的有志青年，开始有意向西迁。

发展数字文创产业，打造爆款，是这类城市赢得“抢人大战”的手段之一。

三四线城市抢游客

相对而言，对三四线城市来说，借《哪吒2》们“抢人”，则呈现另外一种画风。

围绕数字文化IP，高线城市抢的是数字文化人才和常住人口，低线城市争的则是文创粉丝和流动人口。

之前《黑神话悟空》游戏爆火的时候，山西隰县、四川资阳、安徽潜山等游戏取景地的旅游业出现了爆发行情。

游客在隰县小西天打卡

2024年国庆假期，受“悟空”流量带动，山西旅游热度空前高涨，接待国内游客约3650万人次，较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，较上年同期增长101.85%。

隰县小西天景区的人气最旺，游客数量超过了景区接待上限，出现了“副县长现场唱歌”“文旅局长扮演唐僧迎客”等奇观。

半年后的今天，类似的故事再次上演。与哪吒故事背景有关联的四川宜宾、天津河西、四川江油，都吃到了《哪吒2》的红利。

同程旅行的数据显示，汇聚了哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等景点的宜宾市翠屏区，酒店预订量增长超过34%。

今年2月以来，天津市河西区（拥有哪吒小镇景区）酒店预订量，比去年同期大增60%。

哪吒拜师学道之地——江油乾元山，近日游客量急剧攀升，成为今年春节的“顶流打卡地”。

2月第一周，河南南阳（哪吒庙景区）的酒店预订量环比增长近1倍。

这还只是刚开始，随着《哪吒2》热度的不断放大，这些地区对清明、五一假期的流量甚为期待，期待有惊喜。

《哪吒之魔童闹海》热度不减，持续火爆

借助文化IP来发展旅游业，是中国各个城市尤其是低线城市的主流叙事。

文化遗址、历史建筑、宗教场所、民俗文化、名人故居、革命故事等文化资源，都可以用作地方发展旅游业的招牌。哪怕是像哪吒这样的虚构人物，也要在现实世界中给他安个家，再把游客吸引过来。

近几年，文旅产业已经成了很多小城市的“救星”。过去靠“房地产+大基建”模式撑起来的小城市，亟需新的经济增长点。

房地产方面，小城市短期内还看不到回暖的迹象。中指数据显示，今年1月，三四线城市“以价换量”态势未改，新房价格同比下跌0.14%。

大基建方面，很多小城市还在勒紧裤腰带过日子，不可能像过去一样大拆大建。

其次，从市场需求来看，去小县城旅游也契合了当前的消费心态，既注重性价比，又希望体验到与众不同。

再次，曝光度上，微信视频号、抖音、快手、小红书、B站等平台也调整了算法机制，会给“小城旅游”相关内容分配更多公域流量，由此捧火一个又一个“网红城市”。

结语

文化IP与城市资源，是相互成就的。

在注意力稀缺的时代，每个城市都很重视形象宣传工作，都想借助爆款IP来做城市营销工作。

成都市民打卡哪吒电影雕像

爆款IP不仅可以为低线城市带来巨大的流量，带火当地的旅游业；还可以为高线城市的文创企业提供较好的宣传机会，吸纳更多优秀人才和一流企业。

人均GDP越多、人均受教育水平越高的社会，文化IP的影响力越大。在情绪价值不断放大的当下，很多人会因为一个爆款IP，爱上一座城。

而从另一方面看，爆款IP也离不开城市资源的滋养和熏陶。

试想一下，如果没有四川话、四川火锅、三星堆文物等四川元素的加持，《哪吒2》的魅力肯定会大打折扣；如果没有上海市促进动漫产业发展专项资金的扶持，就不会有米哈游公司和《原神》游戏。

城市孕育IP，IP带火城市，这是一场双向奔赴的“爱恋”。

本篇作者 | 饶祖分 | 责任编辑 | 徐涛

主编 | 何梦飞 | 图源 | VCG

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