让AI做你的健身教练和营养师 Keep十年之变，“All in AI”将如何重塑健身行业未来？

从“自律给我自由”转向“All in AI”（注：全力投入人工智能），运动科技平台Keep创始人王宁用了10年时间。2月4日，就在Keep成立十周年当天，王宁向全公司员工发送了一封近1500字的内部信，在这封主题为《十载同行，向新而生》的信中，王宁明确表示，下一个十年，Keep将All in AI。

“行业竞争从未停止，用户需求日新月异，技术的进步更是超乎想象，但Keep的初心始终不变——做运动领域的长期复利主义者。”王宁在内部信中写道，信的落款为“小王的爱&DeepSeek AI”。

随着内部信的发酵，2月6日，Keep（03650.HK，股价6.55港元，市值33.59亿港元）尾盘一度涨超40%，次日再度高开，最高涨逾20%，两个交易日累计涨幅达到47%。

接下来，AI将如何赋能Keep？据接近Keep的行业人士对《每日经济新闻》记者表示，AI大模型的爆火，能够让运动领域的内容生产行业率先进入新的发展周期，成为新一批商业化的AI应用，“假如Keep借由AI实现业务逻辑的重构，那么顺此推演，基于DeepSeek这样的开源模型，在应用层产出个性化运动方案，有望实现AI教练对传统教练的替代”。

AIGC占比超15%，Keep如何用AI重塑健身内容生态？

记者注意到，目前，Keep平台上的5000多节官方运动课程中，已有超过15%的内容为AIGC生成。Keep也有AI助手和基于AI识别的身体评估功能等AI化的应用和功能。

Keep的多种运动档案 图片来源：Keep官微

这一次，则是王宁首次提出“All in AI”的战略方向。他在内部信中表示，基于（Keep）十年的运动数据积累与沉淀，让在线健身从推荐走向生成。

如何理解“从推荐走向生成”？前述行业人士对每经记者分析称，“AI的出现，一方面能大幅提升内容创作的效率，另一方面，通过AI技术生成的个性化健身方案，可以真正满足千人千面的多样化需求，从而提高健身服务的精准度和便捷性”。

除了AI战略，王宁在内部信中还提出打造“以数据为核心的硬件生态”的战略规划。他指出，从内容驱动到数据算法为核心，真正实现软硬件相结合的运动AI。

目前，智能健身硬件市场竞争异常激烈，小米、华为等科技巨头纷纷布局。Keep此前也推出过智能硬件产品，在“硬件生态”概念提出后，业界十分关注Keep将如何运用现有的运动数据，开发出更具智能化、更贴合用户需求的硬件产品。此外，Keep是否会开放数据接口，与更多硬件厂商开展合作，构建更为庞大的运动数据生态系统，也成为行业讨论的焦点。

据接近Keep的行业人士表示，Keep与外部硬件的连接是越来越开放的。去年，Keep发布的App 8.0版本就引入算法能力来提升专业度，覆盖了包括跑步、骑行、球类、滑雪等超60种运动品类，与50多个外部硬件设备打通。而这也恰恰契合了王宁在此次内部信中提出的第三大战略方向：让Keep走进运动多场景。

随着AI技术的迅猛发展，以DeepSeek为代表的创新企业不断涌现，智能化浪潮正席卷全球，为各个行业带来前所未有的发展机遇。在健身行业，AI技术的应用前景十分广阔，但目前消费者对AI辅助健身的接受程度参差不齐。对于企业而言，如何逐步引导用户认知和接受AI赋能的健身产品与服务至关重要。

知名咨询机构麦肯锡在去年开展的《未来健康调研》中，对美国、英国和中国超过5000名消费者进行了调查，总结出消费者健康领域的五大核心趋势，其中“生成式AI助力个性化”备受关注。调研结果显示，在英国和美国，约20%的消费者期望借助生物识别数据获取个性化的产品与服务推荐；而在中国，这一比例达到了30%。当生物识别技术与生成式AI相结合时，产品和服务的匹配精确度和定制化程度能得到显著提升。

麦肯锡指出，生成式AI已逐渐渗透到可穿戴设备及App市场，部分产品利用生成式AI，根据用户的健身数据量身定制锻炼计划。这一趋势表明，提供基于软件的产品和服务的大健康企业，在利用生成式AI打造个性化产品方面具有独特优势；而其他企业则可考虑与这类企业合作，借助生成式AI为消费者提供个性化的健康指导服务，共同开拓市场。

Keep身体评估系统 图片来源：Keep官微

Keep海外拓荒：AI应用开拓新增长点

作为一家深耕运动科技领域长达10年的企业，Keep凭借长期的积累，构建起了庞大的用户社群。在盈利模式方面，会员订阅收入依然是Keep营收的主要来源。然而，整个行业都面临着用户流失的困境，Keep也难以独善其身。与此同时，国内用户付费意愿不高、健身市场竞争激烈，这些因素都成为Keep突破发展瓶颈的阻碍。

从Keep在港交所披露的数据来看，2021—2023年期间，其经调整后的净亏损分别为8.27亿元、6.67亿元和2.95亿元，亏损呈现持续收窄的态势。

一位长期使用Keep的资深用户向记者透露：“疫情结束后，我身边有不少朋友不再使用Keep，转而选择线下健身房。但我性格比较内向，更喜欢在家锻炼。Keep也在不断做出改变，像是融入游戏化元素，让课程更具趣味性，还对智能硬件进行升级，降低运动的难度。总体感觉，Keep是想让用户体会到运动的乐趣。”

在Keep内部信中，王宁提出的第四个战略方向是“拓展全球化版图”。面对国内健身市场的激烈竞争，Keep也在积极拓展海外市场，寻求新的增长点。据公开信息，2024年，Keep已在海外上线了FitPulse、Gogogola、CalCut等多款AI应用，服务不同细分需求的用户。据Research and Markets预测，全球健身应用市场的价值为2023年16.5亿美元，预计到2029年将达到43.9亿美元，增长率为17.52%。

其中，FitPulse是一款完全由AI生成内容的健身工具，主要面向欧美用户，提供个性化训练计划和课程；CalCut则是一款健康饮食管理工具，利用GPT和Claude技术，通过拍照或语音搜索帮助用户记录卡路里和营养素数据，并生成AI驱动的饮食计划。

前述行业人士预测，Keep未来会加快海外应用的商业化步伐，挖掘更多市场机遇。

此次Keep的全面AI转型也引发了广泛关注：在线健身行业是否即将进入一个全新的发展阶段？随着AI战略的逐步落地，Keep能否在未来的健身市场中占据更重要的位置？

市场拭目以待。

（图片来源：每经记者 王紫薇 摄）