2025短剧春节档复盘：爆款缺席，精品崛起，任重道远！

今年春节，短剧市场迎来了新的挑战与机遇。

尽管去年《我在八零年代当后妈》的火爆让人们对短剧春节档充满期待，但今年的表现却未能延续这一势头。

数据显示，今年短剧春节档不仅没有出现现象级爆款，整体市场也未能实现预期的爆发式增长。

爆款缺席，精品崛起

今年短剧春节档最显著的特点是没有出现“大众爆款”。

去年《我在80年代当后妈》凭借10亿播放量和82%的完播率成为现象级作品，而今年却没有类似的高播放、高完播、高收入的短剧出现，这背后反映了制作水平、价值标准以及供需关系的变化。

尽管爆款缺席，但短剧的制作水准却在不断提升。

听花岛表示，一年前的顶配制作如今已成为行业标配，单部制作成本普遍上涨1.5到2倍，拍摄周期也从过去的8至14天延长到18天左右。

这种“卷”不仅体现在制作成本上，还体现在内容题材的创新和平台的竞争加码上。

平台角力加剧

今年春节档，长短视频平台和互联网平台纷纷加入短剧混战。

抖音、红果、爱奇艺等平台在内容上发力，而小红书、百度、拼多多等互联网平台则更注重引流和品牌合作。

小红书作为新玩家，动作迅速且力度大，去年11月组建短剧团队后，短短三个月内就筹备了上百部短剧应对春节档，其中16部为独家出品。

百度则通过“短剧合伙人”计划，提供现金和流量激励，计划在2025年全面升级短剧业务。

电商平台如拼多多和美团也继续将短剧作为引流和品牌服务的重要工具。

拼多多不仅更新了扶持计划，还发布了春节限定激励政策，而美团则通过与“喜人”联动推出多部品牌短剧。

供需困境与精品化趋势

尽管平台纷纷加大投入，观众的反应却相对冷淡。

2024年春节档短剧全平台累计播放量突破450亿次，付费短剧总收入约20亿元，但今年整体大盘与之相比有不小落差。这背后反映了供需不匹配的问题。

早期短剧以“简单粗暴洒狗血”的剧情吸引观众，而如今短剧已经进入精品化阶段。

虽然制作方和平台加大了投入，但观众的需求并未完全跟上。

今年春节档冒头的几部作品如《好孕甜妻被老公宠上天》和《坠入春夜》依然以甜宠、反转等经典操作吸引观众。

品牌短剧与明星效应

尽管整体大盘表现平平，品牌短剧却热度不减。

今年春节档，品牌延续了“大明星+大平台”的高保险策略，将短剧的营销优势发挥到极致。

倪虹洁主演的丸美品牌定制剧《夫妻的春节》全网播放量突破3亿，成为数据表现最好的品牌短剧。

此外，辣目洋子、吕严、闫佩伦等喜剧明星也颇受品牌青睐。

越来越多的明星、名人加入短剧赛道，不仅提升了短剧的曝光和讨论度，也满足了品牌更多元的投放需求。

功能性短剧的新方向

品牌短剧的热度不减，实质上显示了短剧“功能性”的加强。

除了品牌定制短剧，文旅短剧和地方卫视推出的上星短剧也成为新的发展方向。

今年春节档期间，多部以地方美食美景、人文风光为主题的文旅微短剧上线各地方卫视，让观众在大屏也能观看精品短剧。

国家广播电视总局已累计发布五批推荐剧目，总计162部微短剧，覆盖全国31个省级行政区，这些作品题材丰富多样，包括乡村振兴、历史文化、非遗文化、景区与生态文明等多个方向。

未来展望：虽然今年短剧春节档爆款缺席，但整个行业依旧保持持续向好的劲头，在短剧精品化的浪潮中，未来还有哪些机遇与挑战，2025年拭目以待。

短剧行业需要在创作内容、用户需求、商业化三大维度寻找微妙平衡，既要守住价值观的“正”，也要创内容、题材的“新”。

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