拒绝“白幼瘦”的石矶娘娘，让1点点卖爆了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

可能连导演饺子都没想到，《哪吒2》的票房预测已经到120亿了。

▶ 图源：猫眼专业版

《哪吒2》票房走势一路狂飙，最忙的除了两眼一睁都要画破亿海报的饺子，还有每天在猫眼上盯实时票房的“百亿拼吒吒”精神股东们。

有句老话说，爱一个人，就要舍得为他花钱。

为《哪吒2》上头的影迷们，冲进电影院N刷已经不足以表达喜爱，人们还要买爆相关周边，从泡泡玛特的手办盲盒，到电商平台上的徽章、手机壳、毛绒玩具，不管是不是官方授权的正版，买就完事了。

在这场“哪吒热”中，突然有奶茶爱好者发出疑问：为什么还没有奶茶品牌和《哪吒2》出联名？

这属实是一句灵魂拷问。

毕竟，新茶饮是IP联名最内卷的行业，过去，任何爆火IP都逃不开与奶茶品牌的合作，而面对春节档的顶流哪吒，却突然集体沉默了。

对喜欢搜集周边的奶茶人来说，如果少了《哪吒2》的物料，是一大遗憾。

但这届年轻人，没有奶茶联名《哪吒2》没关系，已经有人动手自己制作周边了。

“奶茶界白月光”1点点，又接住了泼天流量。

出圈的石矶娘娘，带火1点点

1点点是有点好运气在身上的。

去年，春晚“春山学”爆火，不少人到1点点的的点单小程序上定制“上春山”奶茶。让1点点这个在大众记忆中几乎倒闭的品牌彻底翻红，成了年轻人开工后喝的第一杯奶茶。

今年，《哪吒2》成为全民追捧的爆款电影，电影中的石矶娘娘又把1点点带火了。

看过《哪吒2》的观众都知道，电影中的石矶娘娘有多可爱。

饺子曾在采访中分析石矶娘娘的个性：“她是一个心思单纯的、可爱的、憨憨的女孩子。而且她可以变化成任意的模样，可胖可瘦，她只是活在自己的世界当中，没有以别人的眼光来判定自己。”

▶ 破亿海报中的石矶娘娘，图源：电影哪吒之魔童闹海

但就是这样一个每天照镜子欣赏美貌、什么坏事都没干的小妖，被无量仙翁列入了抓捕名单，被哪吒打得支离破碎。

即使最终被打成了小石头逃命，石矶娘娘还表现出了乐观自信，一句“还好剩一点点，留得青山在，不怕没柴烧，臭小子，给老娘我记着”征服了不少观众，有人表示要学习她“不精神内耗”，有人“好想把石矶娘娘带回家”。

与石矶娘娘相关的冰箱贴、手机壳、3D打印摆件等周边产品，已经在电商平台上架。不少人还就地取材，二创出了各种mini形象的石矶娘娘，小石子版、砂糖橘版、核桃版等等，都还原得惟妙惟肖。

▶ 图源：@川观新闻

而由于石矶娘娘的那句台词“还好剩一点点”，网友们将1点点视为最适合与《哪吒2》联名的奶茶品牌。

不少人自发下单了1点点奶茶，将台词P在杯身上，假装喝上了联名款，这在小红书上已经成为风潮。

▶ 图源：小红书截图

对此，1点点官方账号不仅亲自下场，还玩起了敖丙又叫“敖闰侄”“orange”的网络梗，毫不客气地蹭起了《哪吒2》的热度，把品牌的话题度拉满了。

▶ 图源：@1点点

一场双向奔赴的玩梗传播

正所谓名字起得好，营销没烦恼。一个好名字是塑造一个好品牌的基础，这样的例子，一点也不少见。

就说今年春节期间，王老吉就围绕品牌名推出了“蛇年长吉罐”与“蛇年姓氏长吉桶”两大新品包装。除了罐身上的“吉”字增至十个，为蛇年送上加长、加量的吉祥，还邀请陶喆担任新春长吉挑战官，打造“陶老吉吉吉吉”罐，实现了新年祝福＋产品周边＋明星效应的多重联动，为品牌赢得了声量。

▶ 图源：@王老吉官方微博

再说饿了么，曾通过将品牌名改为喂猫了么、脱发了么、撸铁了么、追剧了么、划水了么、想通了么、吃瓜了么、脱单了么等等，浅显易懂地展现了平台的多元服务场景。

可以看到，一个成功的品牌名字，往往是接地气的，能让大众产生代入感的。

而奶茶品牌1点点，就是这样一个非常生活化的名字，无论是大众日常对话，还是影视剧台词，出现的频率相当高，这就给了网友很大的玩梗创作空间。

▶ 图注：网友自发玩梗1点点

所以，此次1点点能接住《哪吒2》的泼天流量，就在于名字足够大众化，恰如其分地“植入”到了石矶娘娘的经典台词中。

还有网友表示，石矶娘娘可以成为1点点的最佳代言人了。

而在我看来，在1点点的品牌文化中，确实有着和石矶娘娘精神内核共通之处。

有人说，石矶娘娘代表了新时代女性的力量，她打破了传统的“白幼瘦”审美，不身材焦虑，也不容貌焦虑，始终自信自己是“整座山最美的女人”，这完全体现了现代女性追求的多元与包容。

▶ 图源：@阿宅圆酱

而不久之前，1点点一位58岁员工李阿姨的出圈，同样体现了品牌对女性的大爱。

在不少公司招聘明确拒绝35岁以上女性的当下，1点点公开赞扬了武汉某门店这位58岁员工的认真敬业，旗帜鲜明地表达了反年龄歧视的主张。

▶ 图源：@1点点

相信一心反传统、反教条的石矶娘娘，看到1点点的这一做法，也会把1点点视为知己了。

争夺《哪吒2》流量，品牌各显神通

试图抓住《哪吒2》泼天流量的不仅是1点点。

就说“联名狂魔”瑞幸咖啡，虽然此前看走眼合作了《封神2》，但不耽误官方玩梗《哪吒2》，将杯托做成土拨鼠，拍出了瑞幸版本的“还吃，收你们来了”。

▶ 图源：@瑞幸咖啡

甚至有网友提议，爆火的《哪吒2》不能只和一家联名，可以将不同角色分派到不同奶茶品牌，做到雨露均沾。

比如瑞幸咖啡的logo中有鹿，可以和鹿童联动；茶百道与太乙真人合作，两者都是四川老乡；战力无敌的结界兽就与蜜雪冰城跨界，因为雪王手里也有权杖……

不过，我劝广大网友不要再幻想了。一个好消息是，《哪吒2》其实是有新茶饮联动的，但坏消息是，是一个小众品牌YogurtDay，并且只在上海有主题门店。

从YogurtDay官方可以看到，早在1月23日，就开启了与《哪吒2》的联名活动，周边有贴纸、冰箱贴、帆布袋等，主题门店也非常有氛围感，不在上海的小编，属实心痒痒了。

▶ 图源：@YogurtDay

那么，《哪吒2》为什么偏偏选择了YogurtDay呢？

不查不知道，一查吓一跳。YogurtDay背靠的原来是蒙牛这棵大树。

作为蒙牛旗下的精品酸奶生活方式品牌，YogurtDay去年6月才在上海开出了全国首家门店，希望为都市年轻人打造一款健康的酸奶饮品。

价格上，相比动辄49元一杯的Blueglass，YogurtDay的产品单杯价格在25-29.9元之间，含哪吒周边的“双杯·新春套餐”售价为59.8元，算得上良心定价。

▶ 图源：YogurtDay点单小程序

而借助《哪吒2》的IP效应，YogurtDay势必可以提升品牌知名度和销量，获得更大的竞争优势。

最后，不得不再夸一下蒙牛的毒辣眼光，精准抓住了《哪吒2》这一春节档的顶级IP，通过一系列有梗有趣的创意联动，无论是对蒙牛品牌美誉度的提升，还是旗下子品牌的知名度提高，都是一次显著加持。

而对于其他错失机会的新茶饮品牌，也不必懊恼。

目前品牌对《哪吒2》商业价值的开发恐怕不足1%，在全民热情高涨下，仅抓住溢出的流量，就可能是泼天富贵。

这不，1点点就是最好的例子。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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