北京
武卫政
开辟新场景、运营精细化，增加体验感、提高新鲜度，农村大集更加暖意融融、人气旺盛
既有制作木版年画、剪纸、葫芦烫画等非遗技艺体验活动，也有舞龙舞狮、抖空竹、飞镲等动感十足的节目表演，气氛欢腾喜庆。新春期间，走进有约350年历史的天津宁河区芦台大集，非遗元素扑面而来。
“得有五六万人赶大集，别提多热闹了!”乡亲们回忆，节前腊月初八的芦台大集上，很多人聚集在直径2.25米的“宁河第一锅”周围，排队品尝香气扑鼻的腊八粥。
放眼神州大地，许多地方都有历史悠久的农村大集。春节前后，这些大集更是人潮熙攘，地方特色美食刺激味蕾，米面肉蛋蔬菜水果等农副产品琳琅满目，非遗代表性项目展示等文化活动异彩纷呈。商户销售火爆、收入增加，游客逛得开心、买得畅快。浓郁的烟火气、乡土味、文化味，烘托出十足的年味，吸引八方来客。随着“中国游”更加火热，一些外国游客也身入其间，逛得尽兴。
电商发展方兴未艾，线上购物方便快捷，线下商超环境宜人，为何还有那么多人乐意赶大集？
许多地方的大集代代相传，赶集成为人们的习惯。农村大集除了满足生活需求，还承载着亲朋聚会、分享快乐、提振精神等文化功能。它既是乡村的经济活动场所，也是文化传承的平台。在这里，产自田间地头的丰收成果，能工巧匠制作的实用器具，地方民俗和非遗代表性项目等民间文化活动，集中呈现、缤纷多彩；来回涌动的人流、此起彼伏的吆喝、熟人相遇的攀谈，让人们感到生活的美好。
相比网络购物，农村大集充满热腾腾的烟火气。相比城市商超，农村大集多了彰显地方特色的乡土味。大集上货品多样、物美价廉、可触可见，能够抓住百姓的心，给人以归属感和幸福感。
如今，许多大集在时代发展中守正创新，规划更合理、功能更多样，人们徜徉其中，可以发现更多、感受更多。芦台大集利用35亩商业地块，年货商品展销、互动体验、特色小吃、当地特色商品及非遗展示等各有分区、井井有条，多个具有本土文化内涵的网红点位吸引游客拍照。辽宁沈阳浑南区的祝家大集，将粮仓遗址改造成文化创意区和粮仓文化打卡区，80米巨幅乡村生活图景和簸箕画作、农作物雕塑等乡村场景引人驻足。北京通州区的张家湾大集，引入本区百年老店产品、农业农村局推荐的知名企业产品，还开展抽盲盒促销活动，增添逛集乐趣。
同时，直播带货在许多大集中屡见不鲜。“网红达人”和商户线上、线下两头忙，成为大集一景，也是新的“流量密码”。开辟新场景、运营精细化，增加体验感、提高新鲜度，农村大集更加暖意融融、人气旺盛。
农村大集传承发展，变化的，是品类增多、项目翻新、规模扩大、业态提升；不变的，是它始终彰显人们积极乐观的生活态度、对美好生活的向往。看到农村大集蕴含的商机、焕发的活力、承载的文化，许多地方将大集活动项目化运作，农文商旅有机联动，打造“文旅+”品牌，为那些历史久、有特色、口碑好的农村大集赋能。
做好赓续传承，与时俱进创新，在活跃城乡消费市场、促进乡村全面振兴、传承优秀传统文化等方面用力挖潜，农村大集定能发挥更大作用，成为一方水土亮眼的文化名片、近悦远来的文旅新景。
(作者为本报天津分社记者)
《 人民日报 》( 2025年02月10日 05 版)
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