首个“非遗版”春节年味浓 长三角文旅市场热力十足

本报记者 方超 张家振 上海报道

“选择来迪士尼玩，主要是家里两个小朋友特别喜欢。”日前，在上海迪士尼度假区检票口等待入园之际，来自东北地区的游客刘娇（化名）向《中国经营报》记者感叹，“就是人太多了，排队需要花很长时间。”

刘娇的感受，也是上海迪士尼度假区在蛇年春节假期（1月28日—2月4日）热度居高不下的一个缩影。日前，记者在上海迪士尼度假区实地探访发现，整个园区人头攒动，七个小矮人矿山车、翱翔•飞越地平线、疯狂动物城：热力追踪等热门项目排队等候时间甚至超过100分钟。

（2025年春节假期，游客穿行在上海市南京路步行街。方超/摄影）

据上海旅游大数据监测，在为期8天的蛇年春节假期，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。而江苏省、安徽省等长三角地区文旅市场游客量与收入亦实现双丰收。

“蛇年春节假期，旅游市场景气度维持高位。”万联证券分析认为，“假期延长有效释放消费潜力，在法定8天假期与‘请2休11’弹性休假政策叠加作用下，春节假期旅游市场从传统的‘探亲型刚需’向‘度假+探亲复合需求’转型。”

多地迎来蛇年文旅“开门红”

“趁着还没有开学，我们赶紧来迪士尼玩下。”近日，来自上海市的宋涛（化名）和其来自浙江省金华市的好朋友王豪（化名）向记者表示，加勒比海盗—沉落宝藏之战、七个小矮人矿山车等项目是最爱，多个项目已是“二刷”甚至“三刷”。

而在上海市游览东方明珠、外滩等热门景点后，来自江苏省的游客吴旭（化名）也感叹称：“原以为春节期间游客会少一些，没想到不少地方依然‘人挤人’，在东方明珠‘参观10分钟，下塔1小时’。”

（游客在上海市东方明珠附近打卡拍照。方超/摄影）

多处旅游景点游客“爆棚”，无疑是上海文旅市场蛇年春节火热景象的真实写照。另据安徽文旅厅发布的数据，在蛇年春节假期（1月28日至2月4日），安徽全省游客接待量和旅游花费按可比口径计算，同比分别增长6.1%、6.5%，实现乙巳蛇年文旅市场“开门红”。

据了解，在蛇年春节假期，江苏全省共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。

此外，江苏智慧文旅平台监测数据显示，2025年1月28日0时至2月4日16时，江苏全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区和84家博物馆去重后共接待游客4468.01万人次，游客消费总额229.41亿元，同口径分别比2024年春节期间增长8.66%和8.15%。

具体到热门旅游城市方面，携程研究院资料显示，蛇年春节假期，国内游热门目的地前十名分别为北京市、上海市、广州市、深圳市、成都市、杭州市、重庆市、西安市、南京市、武汉市。其中，长三角地区占据三席。

而在热门旅游景点方面，上海迪士尼度假区、杭州西湖风景区、安徽黄山风景区、南京夫子庙—秦淮风光带等入选多家第三方研究机构发布的蛇年春节假期热门景区榜单。例如，根据同程旅行发布的《2025春节热门景区》榜单，上海迪士尼度假区位居第一。

非遗游热度居高不下

长三角地区蛇年春节假期文旅市场“热力十足”，背后原因何在？

在行业人士看来，长三角地区多地文旅市场火热，与当地丰富的文旅资源、创新的文旅业态、“真金白银”的惠民措施等因素密不可分。例如，在文旅资源方面，以国家5A级旅游景区为例，沪苏浙皖组成的长三角地区拥有65个5A级景区，约占全国总量的五分之一。

蛇年春节是首个“非遗版”春节。记者注意到，沪苏浙皖多地针对性地推出了多项非遗游项目，吸引游客纷纷打卡体验。上海市文旅局方面表示：“看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海市假日出游新风尚。”

在看花灯方面，上海市文旅局信息显示，在蛇年春节假期，上海市举行了2025豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安光影SHOW新春”“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动。

江苏省南京市也举办了“非遗过大年”“游园赏景过大年”“博物馆里过大年”“好戏连台过大年”等多场文旅活动。安徽省则推出了300余个游、购、娱“非遗大礼包”。在以徽州文化名扬海内外的黄山市，西递舞花灯、黟县古城花灯巡游等也受到游客青睐。安徽省一位游客向记者表示，其原本计划游览黄山，但在景区门票已约满的情况下，只得赴西递宏村游玩，感受非遗文化。

同程研究院数据也显示，2025年1月以来，同程旅行平台非遗相关景点及产品搜索热度同比上升了87%。携程研究院也表示，蛇年春节年味浓度“爆表”，体验地方年俗、关注非遗活动成为一大看点。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）