爆火的DeepSeek，对广告业的影响有多大?

作者 | 范耀威 来源 | 小a乱弹

刚入行的时候，在某次广告创意比赛中，看到一幅有趣的海报。画面是一个透明的玻璃罐子，里面放着一坨红土，标题为：“本土当红”。它想表达“本土企业终有一天也会成为行业的操盘者”。这在当时外资为王的年代，无疑是个励志之作。DeepSeek上热搜那天，我突然想到这个作品。

老家乡下有一个很大的茶园，小时候路过，听见茶农聊天，发觉他们说着我们听不懂的话。大人告诉我这是越南语，他们属于“难侨”。1970年代，越南排华，他们回归祖国，政府为安置他们，专门开辟一个农场给他们种植茶叶。

此刻，“AI排人”正在发生，对品牌营销人、广告人来说，我们又将被安置到哪里？我们的那座茶园长什么样？

给品牌营销人的建议

1、DeepSeek不过是你思想的镜子。

同样向AI提问，生活在亚马逊丛林的原住民，和在哈佛授课的教授，提出的问题肯定不同，他们也将得到截然不同的答案。你是混混，它就是混混；你是大师，它便是大师。策略人与创意人，怎样才能用好AI？老祖宗那句话依然有效：需读万卷书和行万里路。朋友拉菲，为开拓东南亚市场，一个月见了一百多位印尼、马来西来、泰国的企业家，现在，向DeepSeek提问时，他很清楚自己要什么答案，

2、公司容不下不用AI的人。

北野武的电影《大逃杀》堪称经典，一群人被丢到一个荒岛，给他们刀、棍、叉等兵器，互相残杀，活到最后的那位可以离开。职场如“大逃生”的修罗场，DeepSeek的到来，直接帮大家把刀棍换成机关枪。首先被秒杀的，是举不起枪的老弱病残。活得比较久的，是既懂得花式打枪，准头也比较高的那些。学会驾驭各种AI工具的人，价值在于，一个顶一群。

3、技术应当以人性为中心。

人类社会再往前走1000年，还是会有人在路边随便吐痰，有人在电梯里放屁，有人在海滩戴墨镜偷看美女——毕竟我们是人。AI不能解决所有问题，只要人类还寄居在肉体躯壳里。不管AI发展到什么程度，它只是一个工具而非全部，牢记品牌存在的基石：满足消费者的生理和心理需求。发财的企业都把人性拿捏得死死的，不管是拼多多的砍一刀，还是抖音、小红书的算法推荐。

4、DeepSeek的下一步：具身机器人。

今年春晚，张艺谋导演了宇树机器人的舞蹈《秧BOT》，扭秧歌动作之准确、精妙，令人叹为观止。具身机器人远比GPT、DeepSeek有价值，一帮搞智能驾驶的人纷纷跳槽入局。它不仅能敢想，还敢做。能提供情绪价值，也能照顾你的衣食住行。我们离《西部世界》描述的场景越来越近，五年后，老板们大概会开始使用机器人员工，除了智力超群，还能做到全年无休，还可以走访市场，出差提案，到活动现场盯执行。

5、当心DeepSeek让服务显得廉价。

有个日本的跑鞋获奖广告，讲一个男子当“分手中介”，专门替人上门跟对象说分手，结果老是被追打，幸好有双好跑鞋。为什么被打？因为这样说分手，属于“没诚意”。接到银行的AI电话，你会觉得这家银行在敷衍我。服务业，你是什么态度，比你说什么还重要。你可以让AI出主意，但不要直接用AI的出品，也不要让AI直接面对客户，显得敷衍、无礼。现在的服务业，不提供情绪价值是留不住客人的。

6、AI逼得品牌内容要更加“新奇特”。

前几天刷到一个标题为“不讲武德！1小时用AI批量制作100个爆款短视频！附教程”的帖子。这让人联想到人类在上世纪发明的塑料袋，廉价，量大，无处不在，污染大地和海洋。生产这些内容，博主的出发点不是分享生活经验，而是“博流量”，以“求变现”。信息无限增长，眼睛就只有那14亿双。这意味着品牌内容大大被稀释，消费者“耐药性”也更高。那就加大剂量，加强药效，内容要更加新颖、有趣、真实。

7、对品牌营销行业来利大于弊。

对中国来说，这无疑是天大的好事。此前，CHATGPT等先进AI工具被西方封锁，我曾担心，假以时日，国内的企业主与代理商，很可能会在AI时代的竞争中落后于西方，没想到咱们这么快就破局。但对个人来说，意味着红桃皇后原理——更加努力地奔跑才勇气留在原地。学会使用AI，能避免短期内成为“无用阶级”。既要对国家的未来有信心，也得给自己抽抽鞭子，好好学习。

大胆想象残酷未来

DeepSeek能力媲美GPT4，价格却仅为其1%，并开源给全世界使用，这就意味着技术的民主。哪怕你是非洲饥民，只要有电有网，你也可以跟纽约帝国大厦写字楼的精英一样，操作世界最高水平的AI，智力竞争的壁垒荡无存。“将相王侯宁有种乎”，在今天以另一种形式出现。

《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利说，随着技术进步，人类社会可能将会发生一次可怕的分化：一边是超级人类，一边是无用阶级。“无用阶级”，对被自小被教育要“修身齐家治国平天下”的中国人来说，无异于一种强有力的羞辱。

“无用阶级”的终局迟早会到来，不管你怎么挣扎。只要AI愿意，全国只成立一个品牌部，用一个AI足以完成所有品牌的营销计划，配合数十万上百万具身机器人，就能完成所有的线下执行。今年春节，我跟父亲聊天，他对AI发展的观点是，在未来，AI加上具身机器人，就能供养所有人，工作成为一种爱好，报名申请才有。虽然沦为是“无用阶级”，只要国家管吃管喝，好像也没什么不妥。你喜欢这样的未来吗？

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