饺子“爱马仕毛衣”引争议，《哪吒2》也被流量反噬了？

作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

《哪吒2》又刷新记录了。

数据显示，截至2月7日21时，电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破67.922亿，超过《星球大战：原力觉醒》票房成绩，登顶全球影史单一市场票房榜。

今天中午，《哪吒2》票房破77亿，离预测的100亿又近了一步。

图源：电影《哪吒之魔童闹海》官微

而随着《哪吒2》的爆火，出现的第一个受害人，就是导演饺子。

由于第一部上映时没钱做宣发，饺子只好亲自画破亿海报，表达对观众的感谢。

但是，当这一传统延续到《哪吒2》，饺子一定后悔当初的这个决定。

由于《哪吒2》票房冲得太猛，导致饺子每天两眼一睁都要画破亿海报，春节期间更是九天画了56张，手都要轮出火星子了，还可能赶不上票房破亿的速度。

图源：@番茄不是西红柿首富

只是，沉迷画图的饺子，可能想不到，画不完的工作量，只是一个小小的烦恼，网络上还有更大的劫需要他面对。

起球的“饺子皮”，让网友吵翻了

面对《哪吒2》的大爆，不少二次元爱好者大呼，纸片人永远不会塌房。

只是，在互联网世界，“不会塌房”只是一种美好的幻境，因为总有人从细枝末节处找到可以审判的角度。

这不，导演饺子的一件毛衣就让网友吵起来了。

如果经常看饺子的采访，会发现一件黄色毛衣出境率特别高，肉眼可见已经起球了。

从CCTV4的鲁健访谈，到CCTV6的中国电影报道，再到人民日报、新华社的独家访谈，饺子似乎将这件毛衣当成了一件战袍，穿着它表达自己的电影创作理念，为哪吒摇旗呐喊。

不少观点还被制作成切片视频，在社交媒体上裂变式传播。

图源：@阿娅爱追星

面对饺子钟爱的毛衣，不少网友猜测，“导演这件毛衣有年头了吧，是不是妈妈织的呢？”“找到了和饺子的共同点，我们穿的毛衣都起球。”

还有网友将毛衣戏称为“妈妈牌饺子皮”，充满了对导演的赞赏。

但是，随即有网友称，饺子穿的并不是一件普通的毛衣，而是爱马仕同款，售价高达13999元。

图源：得物APP

当一部分网友想要将导演饺子塑造成一个朴实、勤俭、亲民的形象，另一部分网友则用奢侈品牌爱马仕将其击碎了。

而穿爱马仕似乎成了导演的一大污点，不少人纷纷进行舆论声援，表示拍出影史票房第一的导演，就算穿爱马仕也没有什么问题。

总体说来，网友的这场争论，其实和导演没有任何关系，毛衣到底是否是爱马仕，无伤大雅。

但令人意外的是，监测到这一舆论的《哪吒2》出品方彩条屋动画主动进行了官方辟谣，表示饺子所穿的毛衣并非爱马仕，价格只有四百多元，还晒出了淘宝链接。

图源：微博@梨视频

随后恒源祥官方下场表示，这其实恒源祥2022年推出的秋款毛衣。

图源：恒源祥

彩条屋的辟谣，恒源祥的证实，足以平息这场有点幼稚的网络纷争。

冲击100亿票房，饺子不能塌房

在《哪吒2》向着100亿票房迈进的当下，彩条屋亲自辟谣导演一件毛衣的价格，似乎有点高射炮打蚊子——大材小用了。

但在《首席品牌观察》看来，这非常有必要。

表面看起来，官方是为了维护导演饺子的形象，实际上，是为了稳住电影的路人盘，保护《哪吒2》的口碑。

一方面，从网络舆论可以看出，网友对导演饺子的各种溢美之词，其实投射的是对哪吒的喜爱。

比如不少网友将第二部中出圈的两个角色哪吒和敖光都代入到了饺子，有人称哪吒是导演根据自己的相貌画出来的，也有人觉得敖光是饺子导演想象中的自己，嘴子、鼻子都完美复刻了。

图源：微博@听叶念

当前围绕黄色毛衣的讨论或许并不致命，但如果继续发酵，难免会横生更多枝节。一旦饺子被打上负面标签，势必影响《哪吒2》的路人缘，不利于票房的持续攀升。

另一方面，也是重要的一点，彩条屋的辟谣，是为了立住导演的人设。

不少媒体会用“中国最穷导演”形容饺子，这和他的经历有很大关系。

毕业于四川大学华西药学院的饺子，由于从小热爱画画，最终选择弃医从影；没有专业背景，他曾靠着母亲的退休工资“啃老三年8个月”，在家人的全力支持下追寻动画梦；2008年，靠着制作三年的16分钟短片《打，打个大西瓜》，入围很多国内外奖项，得到行业认可；名声大振后，和制片人刘文章一起创办了“饺克力工作室”。

图源：@新浪视频

2015年开始，饺子的工作室开始制作《哪吒之魔童降世》，克服重重困难，在2019年得以上映，票房超过50亿，成了国产动画的骄傲。

5年后，《哪吒之魔童闹海》再次大获成功，饺子用了整整10年时间，跻身为中国百亿票房导演。

正如哪吒的经典台词“我命由我不由天”、“若天地不容，我就扭转这乾坤”，从饺子身上，我们能看到一个小人物通过努力拼搏逆袭开挂的人生，这样的励志故事，向来能让普罗大众有代入感。

不少人猜测饺子的起球毛衣是妈妈织的，认为饺子是质朴和亲民的，其实就源于将饺子代入到了普通人身上。而不少人愿意N刷《哪吒2》助力票房再创新高，也是希望帮助和自己一样的小人物实现更大的梦想。

但如果饺子穿的是爱马仕，这种身份认同就会被削弱，部分网友难免会产生幻灭感，不再愿意支持电影。

彩条屋的及时辟谣，是帮导演立住了人设，同样也可以稳住《哪吒2》的票房增长势头。

舆论捧杀

《哪吒2》必须历的劫

事实上，尽管现在《哪吒2》无论口碑还是票房都呈现出一片大好的形势，但及时监测网络舆论走向、扭转可能跑偏的讨论话题，确实是官方需要做的事情。

毕竟，互联网时代，舆论很多时候是可以杀人的。

而自爆火以来，《哪吒2》并非没有遇到过负面风波。

诸如电影中的一些屎尿屁情节，就让不少观众无法接受，认为过于低俗；而最大的差评，则是对电影中一些“辱女”情节的抨击。

图源：豆瓣评论

《首席品牌观察》总结了网友的相关观点，包括但不限于：

西海龙王敖闰的服装和形象有“媚男”和物化女性的嫌疑；哪吒将尿喷在鹤童脸上，被指不尊重女性，尽管鹤童是反派角色；饺子虽然改编原著把李靖塑造成了慈父形象，但保留了献祭殷夫人的剧情，被认为“爹味”太重。

有人为了佐证导演饺子的“厌女”，还扒出了他早期的一部“史上最纯洁动画”《老板的女人》，认为作品中充满了男性对女性的意淫。

图源：微博@豆豆酱-祛魅版

且不说《哪吒2》和《老板的女人》是两部风格和受众完全不同的作品，用后者来批判前者，并不合理，但“用前朝的剑斩当朝的官”却是如今需要警惕的网络风气，任何一点“黑历史”，就可能让一个作品或者一个人万劫不复。

更何况，“饺子穿爱马仕”是无中生有，尽管这种说法源于观众的喜爱，但也有捧杀的风险，及时纠偏，才可以防止舆论越跑越偏。

正如曾有网友翻出微博之夜的一张站位图，称当时《哪吒2》不被看好，王长田和哪吒、敖丙的玩偶被排挤到了角落里。评论区就有网友认为不必替剧组卖惨，实际情况是当时轮到了其他剧组发言，《哪吒2》剧组并没有被怠慢。

这不禁让人想到娃哈哈去年爆火时，有人表示娃哈哈之所以一直采用纸箱包装，是因为宗庆后说过，如果用塑料纸包装，会断了那些靠捡纸箱维持生计的人的收入来源。

但随后娃哈哈客服进行了辟谣回应，称娃哈哈饮用水的包装是有区分的，12瓶装的纯净水是裹膜包装，24瓶装的是纸箱包装。

《哪吒2》和娃哈哈都是清醒的，在人人都是自媒体的时代，舆论往往是不受控制的双刃剑。

今日被大众托举到神坛，明日就可能被踩入尘埃。

捧和杀，总在刹那间。

而正在“登天”的哪吒，更要居安思危，警惕被流量反噬。

本文首发于首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）