北京冬奥三周年：冬奥遗产助燃消费活力

人民网北京2月9日电 (记者李博)刚刚过去的春节假期，市民游客走进位于北京奥林匹克中心区的“鸟巢”体验梦幻冰雪乐园氛围，走进“水立方”观赏融合传统与新潮的新春灯组，走进“冰丝带”在国潮音乐中体验“最快的冰”，在三大奥运场馆里过一个不一样的“中国年”。

今年是北京冬奥会成功举办三周年，“冬奥会结束后，我们立足于‘满足人民群众对美好生活的向往’，努力实现冬奥遗产利用效益最大化，将三大场馆打造成集‘体育赛事、群众健身、文化休闲、展览展示、社会公益’于一体的综合性场馆，让百姓共享文体盛宴。”三大场馆运营方北京国资公司相关负责人表示。

国家体育场是全球首个“双奥开闭幕式场馆”，赛后“鸟巢”开启全面市场化运营，走出一条集大型体育赛事、大众体育运动、高端文化活动、旅游服务、商业开发于一体的可持续发展之路。

“鸟巢”成为国内外顶级体育赛事和大型文体活动举办地，“沸雪”世界单板滑雪赛等国际专业赛事举办多届，第十一届北京国际马术大师赛于去年10中旬举行，顶级电竞赛事2025年KPL年度总决赛将在“鸟巢”举办，2027年世界田径锦标赛也落户“鸟巢”，让市民在家门口就能欣赏到高水平赛事。

鸟巢欢乐冰雪季是“鸟巢”自主打造的群众性冰雪健身品牌。

在赛后运营中，“鸟巢”开展了大量广受欢迎的全民健身活动。鸟巢欢乐冰雪季是“鸟巢”自主打造的群众性冰雪健身品牌，已举办13届，吸引了超240万名游客畅享冰雪。“鸟巢”还创办了“鸟巢杯”青少年足球邀请赛、青少年棒球联盟比赛、青少年智力运动会等一系列自主品牌活动。

“北京冬奥会结束后到目前，我们已累计接待中外游客和观众六百多万人次，举办文体活动二百余场次，不仅串联了场馆各项经营业务，同时推动文体旅产业融合式发展，带动旅游、交通、住宿、餐饮等周边消费全面提升。”“鸟巢”相关负责人表示。

青少年在冰立方冰上运动中心体验冰壶项目。

作为唯一同时具备水上运动和冰上运动服务能力的“双奥场馆”，冬奥会结束后，国家游泳中心在举办体育赛事、普及大众体育健身等方面持续进行多元化探索，重点围绕冰壶运动推出青少年培训、“冰壶夜校”等特色服务。

“创新多元化的文体消费场景，更好满足市民美好生活需求”一直是国家游泳中心拓展服务的方向。2024年春节前后，国家游泳中心推出“龙耀水立方”新春限定系列活动，为游客节日休闲提供了新玩法与新体验，水立方外立面膜结构上的“吉祥龙”巨型景观成为网红打卡地。

音乐话剧《受到召唤·敦煌》在“冰丝带”举行全球首演。

在北京冬奥会唯一新建冰上场馆——国家速滑馆内，机器人大赛、青少年研学活动、品牌展示发布等丰富多彩的活动相继举办。“冰丝带”还举办了举办了多场演唱会，受到乐迷喜爱。大型音乐话剧《受到召唤·敦煌》全球首演，中华优秀传统文化独特魅力在“冰丝带”精彩呈现。

“我们充分挖掘三大奥运场馆资源，以文体赛演活动带动旅游和商业消费，全力释放‘奥运+’消费新空间。”北京国资公司相关负责人说，三大场馆以文体赛演活动为依托，推出鸟巢首届体育文化消费节、“ICE CUBE水岸集合”休闲夜市、“2024王者荣耀共创之夜”游园会、“冰丝带”汽车生活节等消费市集，满足市民群众“食、游、购、娱”多方位消费需求。

三大奥运场馆借助数字技术探索文化和科技融合，创新打造新消费场景。2024年，国家体育场推出“遇见·双奥”鸟巢AR行浸游，游客沉浸式体验“鸟巢”荣耀时刻；《唐宫夜宴》XR大空间沉浸展，利用先进的大空间娱乐技术和XR头显设备，观众在沉浸式互动中感受中国千年文脉。国家游泳中心融合创意与科技打造了“水之光Honor The Water”光影秀，为观众带来独一无二的赛场体验和视听享受。国家速滑馆推出冰丝带系列数字藏品，采用盲盒形式进行线上发售。

冬季来临，三大场馆推出丰富多彩的冰雪嘉年华活动。第十四届鸟巢欢乐冰雪季打造首个大型体育场馆“数实融合”冰雪乐园文旅项目，为游客打造沉浸式冰雪之旅。冰立方冰迷欢享季举办跨年活动，面向滑冰爱好者推出冰壶体验、冰上游戏、冰上保龄、冰上舞会等专属IP主题项目。冰丝带冰雪狂欢季在近2万平方米园区内配置全年龄段冰雪游乐设施，推出暴雪飓风、雪圈滑道、雪地蹦极等11个亲子项目，并设置冬季特色美食区。

数据统计显示，过去的2024年，北京国资公司旗下三大场馆共举办万人以上大型活动45场，接待服务各类游客观众660万人次，冬奥遗产点燃京城消费活力，助力国际消费中心城市建设。