爱茉莉太平洋2024财年“喜忧参半”，美洲高增长、大中华区“三连跌”

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蓝鲸新闻2月7日讯（记者 王涵艺）2月6日，爱茉莉太平洋集团发布了2024财年第四季度及全年财务报告。数据显示，爱茉莉太平洋集团2024财年销售额为3.89万亿韩元（约合人民币195.6亿元），同比增长5.7%。营业利润为2205亿韩元（约合人民币11.08亿元），同比大涨103.8%。

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在营收和利润双增长的背景下，爱茉莉太平洋集团在2024年实现了多年来的首次正增长。

2020至2024年，其年销售额分别为285.79亿元、281.53亿元、247.23亿元、184.86亿元和195.6亿元。

然而，在大中华区，爱茉莉太平洋面临较大挑战。2024年第三季度，该区域收入同比下滑34%，成为集团收入跌幅最大的地区，至此已连续三个季度下滑。

财报中，下滑主要原因被归结为电商渠道库存缩减，以及中国市场线下门店优化和业务结构调整。例如，兰芝品牌在年初传出撤出中国线下渠道的消息，集团回应称正在优化部分线下渠道。

事实上，韩妆在中国市场的遇冷已非朝夕之事。2022年，受疫情影响，爱茉莉太平洋在中国市场的营收下滑30%；2023年第四季度，中国市场的总销售额锐减50%。

为扭转局势，爱茉莉太平洋也采取了一系列措施。2024年5月，朴泰镐上任中国区总裁后，推动了包括引进高端护肤品牌AP瑷彬、在上海开设首店、为VIP客户提供专属美容服务等新策略。

与此同时，爱茉莉太平洋的本土韩国市场也面临挑战，2024财年第四季度，韩国国内收入下降2.4%，除韩国以外的地区收入大幅增长48.3%，才扳回一局。据了解，其通过"重塑全球平衡"战略，将美国、日本、英国、印度等市场设为全球据点，进行集中培育。

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分地区看，爱茉莉太平洋在美洲的销售额增长了83%，在EMEA（欧洲、中东和非洲）地区销售额增长了229%。

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在美洲，兰芝通过业务整合保持了唇部护理品类的第一名，同时"Bouncy & Firm"系列推动了护肤品销售增长。此外，爱茉莉太平洋还计划将雪花秀、兰芝和赫妍等品牌引入美国和欧洲的免税渠道。

品牌表现方面，高端化妆品部门，包括雪花秀、赫妍等，全年销售额同比增长2.5%；而中高档化妆品部门，包括兰芝、瑷丝特兰等，销售额同比下滑8.3%。财报指出，高端化妆品的增长得益于季节性系列产品的推出和假日季营销活动的加强。

化妆品行业资深管理专家白云虎接受蓝鲸新闻记者采访时表示："从总体情况来看，无论是欧莱雅等代表的欧美系，还是爱茉莉太平洋等代表的日韩系，在中国市场下降的关键还是来源于‘中低端’市场，被国货逐渐取代。"

"除此之外，以珀莱雅为代表的头部企业，也正在持续提升品牌价值和产品品质。"白云虎补充道，国货头部品牌"中高端"趋势明显，也逐渐开始"抢占"国际品牌的部分用户和市场。

尽管欧美市场的增长为爱茉莉太平洋带来了转机，但大中华区和韩国本土市场仍是其发展的关键区域。所以，如何提升这些区域的业绩，将是爱茉莉太平洋在2025年面临的重要课题。