一克商评丨借亚冬会以重磅实物投入撬动亿级传播势能 新能源车企竞争加速

封面新闻记者 张越熙 欧阳宏宇 付文超

极氪致敬中国冠军，豪华纯电“冠军车”敬赠亚冬“冠军”

2月7日，哈尔滨2025年第九届亚冬会开幕之际，作为亚冬会官方合作伙伴吉利控股集团旗下的全球豪华科技品牌，极氪重磅官宣“致敬中国冠军”亚冬礼遇，旗下四款车型：新豪华猎装轿跑极氪001、豪华大五座SUV极氪7X、豪华猎装超跑极氪001FR、纯电豪华轿车极氪007，将作为冠军大礼敬赠中国健儿。

点评：在新能源车行业加速竞争的背景下，极氪借势亚冬会推出一系列举措，展现了高端品牌破局市场的精准策略。通过将产品矩阵与“中国冠军”IP深度绑定，既强化了“性能标杆”的技术标签，又借助体育赛事正能量构建品牌精神图腾。四款主力车型的定向赠车，本质是构建“冠军车=冠军选”的认知闭环，在冰雪经济高热窗口期抢占用户心智。这种“产品力+价值观”的双向输出，不仅激活了豪华纯电市场的差异化竞争路径，更通过国家级赛事的顶级背书，完成从工业制造到文化符号的品牌升维。在商业层面，该事件以重磅实物投入撬动亿级传播势能，通过冠军运动员的社交裂变，实现高端圈层渗透与潜在用户教育，为后续开拓北方新能源市场埋下关键伏笔。如此举措能侧面反映新能源车行业竞争已经硝烟弥漫。

转转春节回收同比增长40%

转转集团数据显示，春节期间，其回收业务、线上App与线下门店订单量分别增长 40%、71%、52%。数据显示，转转平台兴趣生活类商品回收订单量春节同比增长188%，其中家电类商品回收订单量增长超300%，路由器、电吹风、吸尘器、空气净化器、电视盒子成春节回收热门产品。

点评：春节二手交易市场的表现，反映出消费者对二手的需求，从刚需耐用品往兴趣和体验品类延展，二手消费不仅是出于“性价比”的选择，也是方便“入坑弃坑”的选择。

何小鹏：“陆地航母”计划于年内正式面向全球发布和预售，在2026年2季度开启交付

5日在广州举行的全省高质量发展大会上，广东小鹏汽车科技有限公司董事长、小鹏汇天集团董事长何小鹏透露了一个消息：在今年1月美国CES展会上受到极大关注的分体式飞行汽车“陆地航母”，量产工厂已于去年10月在广州动工，“计划于年内正式面向全球发布和预售，并在2026年2季度开启交付。”

点评：这款完全意义上的国产“飞行汽车”确认交付时间，在行业中无疑是举足轻重的大事件。但交付只是一个开始，伴随而来的是政策问题。车主购买后如何使用，相关部门会如何管理，保险等车后市场又该怎么提供服务，这些都是马上就要有应对方案的问题。否则，一款飞行汽车只会停留在概念阶段，始终难以高飞。

享道出行蛇年春节出行数据：出行需求同比增长88.49%

#数据#

近日，享道出行旗下数据研究院发布2025春节假期网约车业务数据简报：春节假期除夕到正月初七，网约车出行需求同比去年春节假期增长88.49%，假期用户“跨城”出行需求火爆，探亲、玩雪、踏春意愿高，假期网约车用车高峰于正月初六达到顶点。为迎接首个“非遗版”春节，春节期间各地以“春节、民俗、非遗”为主线的特色活动陆续开启，浓浓“年味儿”不断吸引大家走出家门，去体验氛围感拉满的假期时光。