联手杨丽萍刷屏40+城市：肆拾玖坊春节营销“过弯”制胜

在市场竞争日益激烈的当下，企业应从“直道思维”切换到“弯道思维”，从增量思维过渡到存量思维。

出品丨云酒头条

“老人为何总是在河道拐弯处去淘金？”

“因为金子重，沉淀在拐弯处。”

1月25日，肆拾玖坊推出“蛇来运转 肆肆如意”蛇年春节特别策划，《过弯》短片正式上线，一句“流水带不走沉金”引发中生代共鸣。

与此同时，肆拾玖坊携手品牌代言人杨丽萍，在北京、广州、深圳、南京、郑州、厦门、西安、成都等40多个城市，为全国人民送上祝福。

春节期间，杨丽萍还通过视频亲自展示 “酒线七式”，生动诠释了肆拾玖坊对优秀传统文化的传承与发扬，让更多人领略到白酒的深厚底蕴。

从引发强烈共鸣的故事短片，到借助城市地标建筑全方位展露产品形象、传递品牌价值，更有创始人张传宗送上新春祝福……肆拾玖坊此次春节整合营销可谓亮点纷呈，收获了热烈的市场反响。

肆拾玖坊，正在发展的河道中巧妙“过弯”，蓄力挖掘品牌价值和市场“沉金”。

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█ “过弯”短片，真实故事引发共鸣

“笔直的增长时代已经过去，过去一年对于90%以上的创业者来说就像是在过一个大弯，比如：内卷、裁员、客户流失、合伙人离开……”

在《过弯》视频的评论区，一位网友的分享概括了短片的背景。

需求端整体萎缩、行业竞争同质化、渠道端盈利收入收窄……这些都是创业者在“弯道”中需要直面的问题。然而正如肆拾玖坊在短片中表达的那样，“过弯”是为了迎来坦途、找到出路。

真实故事更能引起情感裂变。短片中的创业者精神，正是肆拾玖坊自身的真实写照。

从最初的49个合伙人、500多万初始资金起步，不到十年时间，肆拾玖坊已发展成为拥有十万名“新·中国合伙人”、2000余家新零售体验店以及贵州省两大产业园区和七大酿酒储酒基地的酱酒品牌。这种从零起步的高速成长历程，赋予了肆拾玖坊独特的品牌优势，使其在讲述创业者故事时更具说服力。

历经多次创业沉浮的网友“逍遥”表示，从融资数轮到盈亏交替，最终发现“与志同道合者同行”才是坚持的意义。

“肆拾玖坊的这个视频策划，真的把我打动了！”网友“浪之青崖间”讲述了自己从70平方米的办公室起家，经历巅峰与低谷的故事，慨叹道“起伏跌宕才是人生，幸好还有好酒慰人生”。

这些真实经历与肆拾玖坊的发展历程形成镜像——品牌与用户共享“弯道哲学”，构成了更深层次的情感连接。

█ “弯道思维”下，“四新”创新白酒营销理念

以《过弯》打头阵，肆拾玖坊的春节整合营销正式拉开序幕。

紧接着，肆拾玖坊品牌代言人杨丽萍发布“酒线七式”视频，通过舞蹈艺术家的艺术化演绎，将白酒文化从“技艺”升维至“美学”，强化品牌与传统文化的深度绑定，让拉酒线这一品牌符号更高级、更具艺术美感。

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同时，肆拾玖坊在40多个城市联动送上祝福，覆盖北京、广州等核心城市。借助这些城市的地标建筑，肆拾玖坊巧妙地将品牌形象融入春节的喜庆氛围中，实现了品牌形象的场景化渗透。

创始人IP的加持更是为此次春节整合营销增色不少。肆拾玖坊创始人张传宗亲自送上新春祝福，这一举措进一步强化了他作为“创业家代言人”的身份。凭借自身丰富的创业经历，张传宗与用户建立起了深厚的信任纽带。

在市场竞争日益激烈的当下，行业风向悄然转变，有专家认为，企业应当从以往的“直道思维”切换到“弯道思维”，从增量思维过渡到存量思维。在这一思维转变的浪潮中，肆拾玖坊早早地踏上了变革之路。

多年前就提出了“新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种”的“四新”理念。这些理念不仅为白酒行业的高质量发展提供了新思路，也为肆拾玖坊的春节营销奠定了基础。

尤其是“悦饮文化”、新社交文明等的塑造和传递，肆拾玖坊通过举办品酒会等圈层活动，加强了饮酒的文化属性。另外，作为酱酒行业新商业物种的引领者，其新零售模式通过社群运营和新零售模式，重构了传统的“人、货、场”关系，给渠道变革打开了新思路。

█ 春节营销反响热烈？“善酿”与创新缺一不可

对于肆拾玖坊而言，此次春节营销大获成功还离不开对品质的坚守。

坚守工艺、扩大产能、严格管理流程，这是肆拾玖坊近几年来在做的事。2023年年底，肆拾玖坊兰家湾酿酒储酒基地正式投产，助力肆拾玖坊跻身茅台镇酱酒生产前列。截至目前，肆拾玖坊已经拥有两大产业园区、七大酿酒储酒基地。

▎位于茅台镇的肆拾玖坊兰家湾产业园区

此外，肆拾玖坊扎根茅台镇核心产区，严格遵守12987制酒管理流程，并引入现代化管理，建立了从酿酒到物流的全产业链质控体系。

不过，想要成为名副其实的 “善酿者”，仅仅坚守品质远远不够，积极创新同样是关键要素。

去年6月，肆拾玖坊在茅台镇发布了敬四方系列酒，该系列酒不仅体现了对传统工艺的坚守，还展示了现代酒文化创新的独到见解，标志着肆拾玖坊从酱酒独角兽向时代新名酒的迈进。

肆拾玖坊敬四方系列酒包含和敬四方、乐敬四方、礼敬四方三款酒，分别寓意着：以和为贵，家和万事兴；有朋自远方来，不亦乐乎；礼尚往来，可通天下。无不体现中国人的处世哲学和生活态度。

“时代新名酒，新在技术创新，新在设计精进，新在品牌理念。”张传宗表示，敬四方系列酒是品牌多年积累与创新的结晶，代表了其在酿酒技术上的领先地位，以及对高品质生活和传统文化的追求。

云酒・中国酒业品牌研究院高级研究员、北京君度卓越咨询董事长林枫认为，尽管当前酒业面临消费疲软等问题，但酒企仍有破局之法。那就是应构建C链，以终端动销和用户权益为核心，打造高势能品牌。

▎位于深圳的肆拾玖坊品牌广告

这也恰恰符合肆拾玖坊的生存逻辑，那就是用户至上。

作为“善酿者”要坚守传承，作为“独角兽”要创新变通，肆拾玖坊此次春节整合营销揭示了一个商业真相：在增量时代转向存量深耕的今天，“过弯”不是减速而是换挡。

要将文化符号转化为情感共鸣点、将用户故事升维为品牌叙事、将渠道网络进化为价值共同体，这才能让品牌在“弯道”挖掘真正的“沉金”——铸牢品质、用户忠诚度与文化认同。

这或许正是其能从红海竞争中突围，从创新者到善酿者的关键。