华住春节累计接待游客超833万人次、增长19%

（来源：华住）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，在“非遗版”春节的助推下，华住集团旗下酒店在春节假期间累计接待人次较去年同比增长18.6%，达832.58万人次；累计接待外宾人次同比上涨68.19%。

据悉，华住旗下酒店从传统文化中汲取灵感，将非遗元素和传统年俗融入酒店活动中，打造了多场既饱含年味，又充满文化传承意义的“非遗年味之旅”。

二三线城市入住率亮眼

春节期间，从灯会到庙会，再到游神、舞龙等非遗民俗，诸多极具中国特色的年味活动吸引了国内外游客参与。

华住集团数据显示，全国范围内共有74个城市在2025年春节期间入住率超过90%。一线城市一直是春节消费市场的热门区域，而“非遗Buff”的加持，使得国内部分二、三线城市一跃成为春节旅游的黑马，展示出惊人的吸纳能力，河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍。

据华住统计，二线城市中，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明成为表现亮眼的代表，入住率均超过了90%；三线城市增长势头同样不容小觑，共有42个城市入住率超过90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至超过了100%。

值得一提的是，全季、汉庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在这些城市的入住表现也极为亮眼，高入住率充分体现了消费者对华住酒店的认可与青睐。此外，类似水晶、城际、美仑美奂等品牌整体入住率在春节期间也有明显提升。

阖家出游仍是主流，文化年味成关键词

此次春节假期，华住集团旗下酒店入住客人的年龄段分布呈现出较为均衡的特点，其中30-44岁年龄段的客人占比达43%，是出行的主力人群，而19岁以下客人和55岁以上客人比例也分别达到11%和12%。

可以看到，从年轻父母到中年群体，再到银发一族，以家庭为单位的全家出游依然是春节旅游市场的主流选择。

为打造“文化年味”，施柏阁、花间堂等酒店纷纷推出融合非遗文化与传统年俗的主题活动，以舞狮点睛祈福纳祥、剪纸香囊制作传承国潮等形式多样的体验项目，让宾客在旅途中感受中国年味与文化传承。

例如，青岛融创施柏阁酒店在大年初一举办舞龙醒狮拜年表演，并安排了沙画、泥塑、香包制作等年俗体验活动，为宾客送上新春祝福。

作为今年春晚分会场之一的重庆，融创施柏阁酒店餐厅围绕粤式年菜经典“捞生”盆菜，打造出寓意步步高升的美食体验，同时还特别引入马术项目；桂林融创施柏阁酒店及雁山宋品酒店则用“国潮+趣味+非遗”的方式，为宾客带来泡泡池、儿童鱼塘、烟火秀、小丑气球、年俗写福等耳目一新的春节体验活动。

在潮汕地区，南澳花间岭·芸汐酒店策划新春拜神祈福活动，带领客人体验南山寺礼佛，并可在寺院内的素斋中感受新年第一天的虔诚与祥和；新疆温泉赛里木湖花间堂则精心设计了马头琴拼接、蒙古博克制作及新疆舞会等民族风情活动，为宾客打造了一场饱含地域特色的春节文化之旅。

通过融合非遗文化与传统年俗的创新形式，华住的“文化年味”为酒店行业探索消费下沉市场到文化旅行服务的多方位发展提供了重要思路。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）