国际流量与“非遗”双向“加持” 跨境游成蛇年春节旅游市场增长引擎

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节在国际流量的注入与“非遗”的双双“加持”下显得格外热闹。记者近日从多个渠道了解到，今年春节期间，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎，入境游门票订单同比增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成；北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。

“冰雪”“避寒”“非遗”

解锁春节返乡多段游

今年春节，长达8天的假期让选择拼假出行的小伙伴成功喜提十几天超长假期，足够开启两段以上的旅程。北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。

携程旅行发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，春节假期，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉等成为国内游热门目的地；哈尔滨、长春、北京、沈阳等冰雪游热门城市备受来自上海、杭州、苏州、广州、深圳等南方城市的小伙伴追捧，而兼具温暖宜人的海滨气候与美景、美食、年味的福建厦门、广东汕头、云南昆明、广西桂林、云南大理等“北纬25度旅游黄金带”城市今年春节纷纷上榜国内热门旅游目的地前二十，汕头国内游订单同比去年春节更是增长了39%。

此外，在“非遗Buff”及热门影视节目的加持下，河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两至四成。自贡中华彩灯大世界、2025粤港澳大湾区灯会、南京秦淮灯会、山东济南趵突泉灯会、上海豫园灯会、西安长安灯会、承德避暑山庄灯会等也迎来众多游客的光临。

自驾、包车、邮轮

成游客春节新宠

作为全年人口流动最大的节日，报告显示，今年春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。租车自驾凭借灵活自由、独立私密等优势，成为今年春节假期游客热门出行方式。

携程租车数据显示，今年春节期间，国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游占比27%。“80后”“90后”为租车自驾的主力人群，占比高达75%；国内租车热门目的地依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。主打舒适、躺平、省心的邮轮游则成为了50岁以上银发族的心头好，平台上，今年春节邮轮订单较去年增长了357%，其中50岁以上老人订单增长近2倍。

今年春节“多功能包车游”凭借其超高性价比初露锋芒，受到了家庭游客的青睐。一家一车，既有司导沿途讲解当地年味文化，还能自由体验英歌舞、游神、舞龙、灯会等非遗活动，灵活性和体验感兼备。数据显示，春节假期年味目的地广东汕头包车游订单同比增长超20%，福建漳州同比增长达136%，国内包车游热门非遗体验项目分别为英歌舞、川剧变脸、游神、木偶戏、打铁花。

“China Travel”（中国旅游）升级

“Chinese New Year”（中国新年）

得益于签证便利化、免签朋友圈扩容等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，2025年春节期间，跨境游整体订单同比增长三成，其中入境游门票订单同比去年增长180%，入境游酒店订单同比增长超6成。

随着国人对出境游“熟练度”的增加，海外游出行方式也随之变得多样化。携程海外平台数据显示，今年春节海外租车订单同比增长42%，整体单均价格在3000元上下，同比微涨3%，海外租车平均租期为6天，热门目的地城市为洛杉矶、迪拜、旧金山、曼谷、普吉岛。增速明显的还有海外包车游，春节期间海外包车游订单同比增长20%。热门包车出境游国家前五名依次为日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚。携程平台上，海外接送机春节假期亦创新高，交易额同比增长58%，其中日本、韩国、泰国在春节期间增长更为显著。

延续了“China Travel”的热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的“对账”热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。广州街景与美食引发大量海外网友点赞，评论区里有过中国行经验的游客也表示想二次来华过中国年。

报告显示，今年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地石家庄、福州、西安入境游订单同比分别增长50%、52%、97%。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。

记者 朱蓉