喜迎“开门红”！2025春节成绩单来了

改版后可能收不到推文，请星标本公众号

今年春节是成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个八天长假，据界面新闻消息，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；假期国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

其中，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动，成为蛇年假日出游新风尚。

01■

春节消费特点

电影票房屡创新高：据网络平台数据，截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片（含春节档结束后）总票房（含点映及预售）突破100亿元，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。

纵观今年春节档，六部新片齐聚蛇年新春，大年初一单日票房和观影人次创新高，连续7日单日票房突破10亿元，电影市场不断升温、持续火热。

“非遗”、国潮成消费关键词：商品消费方面，非遗商品成为置办年货的新选择。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，近两周，“非遗”相关搜索量同比增长超80%，“国潮”关联搜索量同比增长225%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣产品的销售热度大增。

文旅消费方面，非遗项目和历史名城热度升温。美团数据显示，春节假期前五天，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量上涨633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近四成搜索者为00后年轻人。

消费能力和消费场景可能出现“双下沉”：消费能力下沉主要体现在，春节假期低能级城市的消费潜力更足。春节三线及以下城市居民购买的出境游机票量同比增长超过一倍，三、四线城市春节档平均票价也高于二线城市。

消费场景下沉则体现在县域旅游热度增长较快。今年春节假期县城酒店预订量也呈现出了井喷式增长。往前看，2025年三、四线城市的消费增长或仍好于一、二线城市，县域经济依然是消费增长的重要引擎。

02■

部分城市消费数据

上海：春节八天长假，本市文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象，市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。

其中，据消费市场大数据实验室（上海）数据，节日7天（2025年1月28日至2月3日）全市线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

据统计，春节期间上海各大商圈推出新春市集、民俗表演等丰富多彩的活动，吸引了大量客流。例如，豫园商圈通过打造“非遗灯会”和“乐高新春庙会”，营业额同比增长15%。

北京：据北京市商务局数据，春节期间北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。

据信令数据，全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。假期前四天接待游客853.6万人次，实现旅游总花费140.3亿元。

王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。数据显示，春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。

天津：天津市商务局监测的430家商贸流通企业假期8天累计实现销售额21.9亿元，同比增长7.1%，客流量1776.3万人次，同比增长6%。

大梅江、中北商圈日均消费分别同比增长1.6倍和84%，佛罗伦萨小镇商圈日均消费同比增长5.2%。

从重点监测的全市58家商业综合体，销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%，累计客流破20万人次的综合体达25家。

杭州：据杭州市商务局统计，从1月21日至2月3日的14天里，杭州春节前后实现全市消费总金额为407.91亿元，同比增长7.8%，其中，零售消费266.83亿元、同比增长18.4%。夜间消费157.64亿元，同比增长4.0%。

杭州市文化广电旅游局统计，从1月28日到2月4日，杭州全市景区景点累计接待游客1356.37万人次，同比去年增长0.4%；其中接待外地游客774万余人次，同比去年增长8.3%，接待境外游客15974人次；实现假期旅游收入108.6亿元，同比去年增长1.54%。

深圳：据数据显示，2025年春节八天假期（1月28日至2月4日），深圳接待游客894.70万人次，同比增长8.3%，实现旅游总花费98.85亿元，同比增长12.5%。其中接待国内游客776.70万人次，同比增长7.0%；接待入境游客118万人次，同比增长18.0%。

春节假期8天深圳重点监测景区（23家）接待游客285.78万人次，同比增长1.8%，营业收入15223.74万元。接待人次排名前五的景区分别为：欢乐海岸、欢乐港湾、甘坑古镇、华强北步行街、世界之窗。同时，南头古城日均接待游客约4万人次。

广州：据初步测算，2025年春节假期八日（1月28日至2月4日），广东省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。

据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间（1月28日至2月4日），全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。

据统计，春节假期广州市接待游客1634万人次，同比增长5.1%，实现文旅消费总额160.1亿元，同比增长42.9%。

03■

各大平台春节成绩单

微信：微信派于昨日（2月5日）发布了一份报告《微信里的赛博年味儿》，报告中我们看到了几个有趣的关键点。

一是，年前就备受讨论的送礼物功能于这份报告中给出了准确的效果数据。

书籍作为“黑马”选手，成为许多人的送礼首选，多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。

休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺三类礼物成为热门送礼选项。

二是，春节黑马deepseek也在搜一搜中体现出了其爆火程度。去年春节，大家讨论的是sora，今年则是deepseek，可以看出AI之发展迅速，而2025年也注定是进一步铺设智能化运营的关键一年。

报告中的其他内容还包括：

· 微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

· 微信支付消费笔数环比增长29%，其中美丽行业（如美发、美甲、美睫）消费火热。

美团：美团于昨日(2月5日)发布报告《2025年春节假期玩乐消费图鉴》，主要内容：

· 春节假期，休闲玩乐市场活力十足，异地订单同比增长近4成。

· 非遗手工体验、洗浴中心、簪花、英歌舞等换装写真等新消费形式火爆。

· 运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量翻倍增长。

同时，在美团2月1日的报告中还有一份重要的信息，即美团外卖送礼功能也获得了不错的效果：

据电商派报道，美团外卖送礼功能上线后，奶茶品类的赠券量同比增长超160%。下单奶茶的消费者中，20-30岁的年轻人占比超60%，成为消费主力。

淘宝：淘宝1月31日发布的《2025春节送礼榜》也体现多种送礼倾向，除传统送礼项目，如水果坚果、新衣新褂外，寒假作业、“银发礼物”三件套(体检套餐、助听器、染发膏)上榜，二次元、游戏咖、乐器发烧友等不同兴趣爱好的用户也收到专属好礼，

另外，数据显示淘宝送礼功能上线后，助听器类产品成交额环比增长50%以上，染发膏销量进一步大涨。

抖音：抖音生活服务2月5日发布的《2025年春节消费数据报告》表明，抖音平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，直播内容带动团购订单量增长超70%。

其中，非遗游、古城游、冰雪游火爆，多地文旅团购订单量显著增长。上海、郑州、北京成全国团购消费TOP3，三线以下小城消费增长迅猛。同时抖音内容也激发了线下文旅消费，如“鱼灯”短视频带动黄山歙县吃喝游玩订单量同比增长458%。

小红书：于今日（2月6日）小红书发图文表示，在1月22日至2月4日期间，通过站内亿级爆款话题、独家爆点内容外溢和一年一度春节庙会活动，达到了988个爆款话题、925亿累计阅读量、47亿话题互动量、942个全网热搜热榜、82亿活动曝光、5.17亿活动访问次数和5300万活动访问人数的成绩。

04■

文旅成绩单

新华社消息：经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

据携程报告显示，春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。

携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择。今年春节假期，北上冰雪游、南下避寒游、非遗年味游成为返乡多段游的三大热门之选。

据美团旅行数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成非遗搜索者为00后年轻人。

在最后，我们也请AI帮忙，依据这些数据快速总结了一下可能的2025年趋势的趋势观察，几个大模型得出的结论近乎一致，包括：

1.多元化与个性化：消费选择更加多样化，个性化礼物和新兴消费形式受到青睐。

2.年轻化与数字化：年轻一代成为消费主力，数字化和智能化消费成为重要趋势。

3.文化与旅游融合：文旅消费增长显著，内容驱动成为文旅市场的新引擎。

4.健康与品质生活：运动健身和健康产品受到更多关注。

5.市场下沉：低线城市的消费潜力正在被释放，成为新的增长点。

这或对我们今年的增长带来许多借鉴与启发。无论是行业动态、消费习惯还是技术发展，都充满着机会。

来源 | 加得商业 见实 云影轻时光

出品 | 餐饮O2O

合作/投稿/咨询等，欢迎加微canyinjun

电话/微信号：13392164760