谷歌官方政策再松手，又一地区在线博彩游戏得到投放许可

谷歌近日再次调整博彩类游戏相关广告政策，这次政策更新主要针对菲律宾地区。

2月17日，谷歌将更新 Google Ads“博彩和游戏”政策中针对菲律宾的具体规定。
除了国营实体外，将开始接受国家许可的实体投放广告。谷歌允许国营或国家许可的实体投放宣传包括赌场游戏、彩票、宾果、体育博彩等在线赌博业务的广告。
但针对于宣传固定地点赌博或实体场所赌博，以及宣传能够通过支付金钱或下注其他有价物品的方式来赢取更多金钱或其他有价物品的在线非赌场类游戏还是禁投状态。

该地区政策放宽其实并非突然。菲律宾的在线游戏市场正处于蓬勃发展阶段，其中博彩类游戏更是在线游戏的重要占比类别，一直是游戏玩家之间的热门话题。而这类游戏得到玩家青睐离不开以下几点因素的催化：

庞大的互联网用户群体：菲律宾的互联网用户将近8700万，该数字还在持续增长，其中18-24岁年轻人口占比高达90%，这为在线博彩游戏提供了丰厚的用户基础。

高速增长的游戏市场：东南亚六国在2023年游戏市场收入达到58亿美元，预计在2027将增长至72亿美元，其中菲律宾市场以26亿美元断层领先。并且，菲律宾整个博彩业得益于线上博彩的火热发展，在2024年第三季度总收入达到16.1亿美元，较前年同期增长了37.5%‌，行业增势十分优异。

社会文化影响：菲律宾有“小拉斯维加斯”之称，其博彩历史悠久，早在西班牙殖民时期，菲律宾人就已经开始参与各种形式的博彩活动。发展至今，博彩类游戏已经被不少菲律宾人认为是一种生活方式和文化的延续。并且，菲律宾博彩业支撑起国家很大一部分收入，还通过税收和就业推动了地方经济的发展。

由于行业的盛行与火热发展，菲律宾政府与各监管部门为了使博彩业更加规范化出台过不同的法律条令。在广告投放层面，过去针对博彩类游戏的广告政策相对宽松，使得一些存在误导用户风险的广告也能够正常展示。此次谷歌广告政策的更新，可以被看作菲律宾在线博彩行业规范化管理的手段之一。

对于广告主们来说，按照更新后的具体审核要求，调整广告素材定然会增加一定时间成本，但确保展示素材的合法合规性，顺利投放，展示获客，才是实现增长的长久之道。

反之对于游戏玩家而言，广告审核的严格性和规范性能降低他们被误导以及接触危险博彩信息的风险，尤其是针对未成年用户。未来在接触博彩类广告以及参与游戏时玩家也能更加放心。

近几个月，谷歌针对“博彩和游戏”相关政策有过多次更新，涉及不同国家地区，包括英国、巴西、尼日利亚等。政策调整的本质在于保护消费者权益的同时，又能促进行业持续健康的长久发展。希望各位广告主们也能够顺应政策，积极修改整顿，实现一波增长收获～

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