北京
勇砺商业评论 白丽
在刚刚过去的首个“世界非遗版”春节，公众对“非遗游”的热情高涨。多家旅行平台数据显示，春节期间“非遗体验”活动搜索量大幅攀升，非遗文化活动展现出了强大的市场吸引力。
在“非遗版”春节的助推下，华住集团旗下酒店在春节假期间累计接待人次较去年同比增长18.6%，达832.58万人次；累计接待外宾人次同比上涨68.19%。
华住旗下酒店从传统文化中汲取灵感，将非遗元素和传统年俗融入酒店活动中，打造了一场场既饱含年味，又充满文化传承意义的“非遗年味之旅”。无论是喜庆吉祥的舞狮点睛，还是传统民俗的趣味互动，华住以非遗国潮文化底蕴为载体，为宾客们献上了一个难忘又有意义的春节假期。
“非遗版春节”爆火，二三线城市入住率亮眼
春节期间，从灯会到庙会，再到游神、舞龙等非遗民俗，极具中国特色的年味活动吸引了国内外游客参与。
华住集团数据显示，全国范围内共有74个城市在2025年春节期间入住率超过90%。一线城市一直是春节消费市场的热门区域，而“非遗Buff”的加持，使得国内部分二、三线城市一跃成为春节旅游的黑马，展示出惊人的吸纳能力。
部分非遗热门目的地例如：河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍。
据华住方面统计，二线城市中，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明成为表现亮眼的代表，入住率均超过了90%；三线城市增长势头同样不容小觑，共有42个城市入住率超过90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至超过了100%。值得一提的是，全季、汉庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在这些城市的入住表现也极为亮眼，高入住率充分体现了消费者对华住酒店的认可与青睐。
此外，类似水晶、城际、美仑美奂等品牌也展现出强大的市场吸引力，整体入住率在春节期间有明显提升。花间堂和施柏阁酒店则凭借着丰富多彩的非遗活动获得不少消费者的青睐，充分反映了华住在不同细分市场的竞争力和多元化运营策略的优势。
阖家出游仍是主流，“文化年味”成酒店关键词
此次春节假期，华住集团旗下酒店入住客人的年龄段分布呈现出较为均衡的特点，其中30-44岁年龄段的客人占比达43%，是出行的主力人群，而19岁以下客人和55岁以上客人比例也分别达到11%和12%。
可以看到，从年轻父母到中年群体，再到银发一族，以家庭为单位的全家出游依然是春节旅游市场的主流选择。
为打造“文化年味”，施柏阁、花间堂等酒店纷纷推出融合非遗文化与传统年俗的主题活动，以舞狮点睛祈福纳祥、剪纸香囊制作传承国潮等形式多样的体验项目，让宾客在旅途中感受到浓浓的中国年味与文化传承的魅力。
青岛融创施柏阁酒店在大年初一举办舞龙醒狮拜年表演，并安排了沙画、泥塑、香包制作等年俗体验活动，为宾客送上新春祝福。作为今年春晚分会场之一的重庆，融创施柏阁酒店餐厅则围绕粤式年菜经典“捞生”盆菜，打造出寓意步步高升的美食体验，同时还特别引入马术项目，深受亲子家庭欢迎，这些活动赋予宾客浓浓的节日仪式感。
在昆明融创文旅施柏阁酒店，新年的仪式感还在动手参与的乐趣中，宾客可以用自己的双手“做”出一个属于自己的春节，如：手工制作糖葫芦、非遗甲马拓画等。桂林融创施柏阁酒店及雁山宋品酒店则用“国潮+趣味+非遗”的方式，为宾客带来泡泡池、儿童鱼塘、烟火秀、小丑气球、年俗写福等耳目一新的春节体验活动。
在潮汕地区，春节拜神祈福源自古代礼法和民俗，是对传统文化的坚守与传承。为此，南澳花间岭·芸汐酒店策划新春拜神祈福活动，带领客人体验南山寺礼佛，并可在寺院内的素斋中感受新年第一天的虔诚与祥和。
从学着拼接一个悠扬婉转的马头琴，到亲手制作蒙古博克手工，再到参与热情洋溢的新疆舞会，新疆温泉赛里木湖花间堂则精心设计了马头琴拼接、蒙古博克制作及新疆舞会等民族风情活动，为宾客打造了一场饱含地域特色的春节文化之旅。淮安御码头花间亭·御守里则在新春期间特别举办了“娃娃井祈福”与“许愿河灯”活动，宾客可将幸福生活的期望寄托在水灯之上，在祥和的祝福光影里祈求来年心愿达成。
通过融合非遗文化与传统年俗的创新形式，华住集团让“文化年味”成为这个春节的亮点，将文化自信融入住宿消费体验，传递出属于中国年味的独特魅力，也为酒店行业探索消费下沉市场到文化旅行服务的多方位发展提供了重要思路。（白丽）
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