2025春节档：抖音电影宣发热度创新高，短视频播放量超471亿

2025年电影春节档堪称“史上最强春节档”，总票房、单片票房、观影人次等均打破纪录。在此期间，抖音作为电影宣发的核心平台，以短视频和直播内容，吸引了广大用户主动参与电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍摄地的旅游打卡。

电影春节档抖音主活动页

截至2月4日，抖音平台春节档电影相关内容总播放量达471亿次，电影官方抖音账号累计涨粉783万；用户自发影评量高达77.8万条，较去年同期增长6倍多，UGC 内容播放量突破160亿次。其中，《哪吒之魔童闹海》表现突出，抖音电影榜热度峰值超30.6亿，官号涨粉突破475万，打破平台电影类多项纪录。影片以短视频形式传播高燃片段、幕后花絮及主创访谈，结合“哪吒敖丙共生体”、“魔童闹海美学”等话题，融合传统文化的经典IP与“对抗命运”的现代叙事，引发年轻观众的强烈共鸣。电影上映前，电影官方发布了多条宣发预热视频，“哪吒演我春运回家”的视频获得487万次点赞，网友在评论区的调侃留言“几斤藕粉发快递不就完了”获95万次点赞。

此外，抖音还与春节档电影独家共创了系列短片，根据影片特色匹配达人创作者，进行深度内容共创，助力映前有效预热，反哺影片宣发。抖音创作者派小轩与《唐探1900》主演王宝强、刘昊然合作短片；往往老布与《射雕英雄传：侠之大者》主创徐克、梁家辉一起演绎武侠传承的故事；来看苏吧与《封神第二部：战火西岐》主演于适回顾了影片主旨；古泽源讲述《熊出没：重启未来》的童年情怀；明星丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨也出镜与哪吒动画形象合拍。该系列短片总播放量2.4亿，点赞量1145万，每个短片的点赞量均破50万。

抖音创作者与影片主创合拍共创

对于春节档影片主创，直播间是与影迷观众互动的重要阵地。1月21日-25日，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等多部春节档影片主创做客抖音直播间。《哪吒之魔童闹海》主创团队在直播中分享了配音、配乐的制作幕后，解答大家对影片角色塑造、剧情走向的疑问，激发了观众走进影院观影的热情。同时，由资深影评人、影视从业者、影视垂类创作者组建的“抖音电影百评团”，为观众带来丰富的观影视角和参考意见。其中《哪吒之魔童闹海》的百评团推荐度高达98%，百评团成员的影评金句频出，收获大量网友点赞。

在周边衍生产品方面，抖音创新推出电影IP抽卡活动。《哪吒之魔童闹海》抽卡吸引241万人参与，带动官号涨粉166.1万，形成观影后的二次传播热潮。实体周边同样受到观众欢迎，一款官方正版授权盲盒，春节期间在抖音商城售出近30万件，销售额超1500万元，话题词“哪吒2带火盲盒手办”登上抖音种草榜，电影周边成为消费者收藏与社交分享的热门选择。传统IP的影视化改编，还带动了相关图书的销量。1月29日至2月5日，中信出版社出版的《哪吒·三界往事》在抖音电商的销量已超过7万套，成为最受欢迎的哪吒相关图书之一。

《哪吒之魔童闹海》抽卡活动

优质内容让春节电影市场焕发消费新活力。1月28日至2月3日，抖音里电影票团购订单量同比增长71%。电影与文旅产业的融合也成为春节档亮点。《唐探1900》带动拍摄地乐陵影视城旅游消费，春节期间日均游客超2万人，多日门票提前售罄，“数万游客打卡唐探1900拍摄地” 登上抖音热点。多地还借助电影热度推出 “跟着电影品美食”“影城打卡路线” 等活动，进一步拉动餐饮、住宿等相关产业消费增长，促进电影与文旅产业的良性循环。

抖音借助算法推荐与内容共创，将电影宣发从单向传播转变为全网参与的文化事件。春节档影片热映期间，用户通过影评、二次创作、互动挑战等方式主动参与电影传播，今年的用户“自来水”视频量和播放量均翻倍增长，播放量突破160亿，影评量较去年春节档增长6倍多。抖音网友对影片真实的反馈，形成了有效的口碑讨论，实现用户对用户的“内容种草”。

电影作为一种娱乐消费，也是大众文化交流和表达的重要载体。2025年春节档，观众对电影的参与度和讨论热情达到新高度，电影宣发走向与用户共创合作的趋势：映前片方放出预热物料，助力观众观影决策；映后聚焦内容热点，带动社交互动，助力电影好内容被看到。从产业角度看，抖音电影宣发模式有利于电影产业链协同发展，周边商家能借此拓展销路，文旅产业也可借电影热度吸引游客，为电影产业和大众文化生活带来更多可能。