喜达屋回归酒店业，品牌制定新的扩张计划

界面新闻记者 | 张瑶
界面新闻编辑 | 汤威

近日，喜达屋资本创始人Barry Sternlicht宣布，将重新启动喜达屋品牌。

今年春季，他将把喜达屋资本旗下的酒店集团SH Hotels & Resorts正式更名为喜达屋（Starwood）。不仅如此，品牌还制定了扩张计划，预计到 2028 年，在全球范围内新开发 22 间酒店。这些酒店分布于东京、墨尔本、哥本哈根、西雅图等13个国家，横跨四大洲。

Barry Sternlicht于1991年创立了喜达屋资本，这家公司最初是专注于商业和住宅房地产投资领域。到了1995年，喜达屋资本将目光投向酒店行业。在Barry Sternlicht的带领下喜达屋酒店集团帝国崛起， W酒店、瑞吉、威斯汀、艾美等酒店品牌诞生，同时，他还创新了酒店忠诚度计划，推出的喜达屋SPG俱乐部可直接兑换及升级房型，也为后来SPG成为全球最大会员体系奠定基础。

然而，在2005年，Barry Sternlicht辞去了喜达屋酒店集团CEO的职务，转身全身心投入到房地产投资项目当中。直到10年前，万豪国际以136亿美元的高价收购了喜达屋酒店集团。这次收购成为万豪发展史上的重要转折点，旗下酒店迅速扩张，品牌数量超过30个，酒店数量达到5700 多间，一举成为全球最大酒店集团。

随后几年，喜达屋资本依旧在房地产领域持续发力。不过，Barry Sternlicht从未停止在酒店行业的创新探索。他成立了SH Hotels & Resorts，并推出了壹酒店、Baccarat Hotel和Treehouse等各具特色的酒店品牌。

其中，壹酒店最为人熟知的。品牌以健康、自然和可持续发展为核心。为酒店行业环保实践树立了典范，推动了整个行业朝着可持续的方向发展。

Baccarat Hotel是与巴卡拉水晶合作诞生的酒店品牌，它将艺术、餐饮与水疗等元素融合，为宾客带来极致的住宿享受。

Treehouse则充满了想象力。酒店从树屋汲取灵感，整体设计奇思妙想，将舒适、独特的空间与充满活力的聚会场所相融合。

此次，Barry Sternlicht宣布重启喜达屋品牌，包括了上述三家酒店品牌以及旗下14家酒店，成为扩大其在全球豪华和生活方式酒店市场影响力战略的一部分。事实上，重启喜达屋品牌或许早已展现端倪。早在去年初，SH Hotels & Resorts就公布了新的发展计划，其中包括新建30多间酒店和住宅项目，还涉及对历史建筑的改造。

随着消费者对生活方式的需求不断更迭，今年，SH Hotels & Resorts极有可能推出全新品牌，来迎合市场变化。“创造兼具奢华质感与高度可持续性的酒店体验，让创新与传统完美交融”是Barry Sternlicht新的愿景。这位曾在酒店业开创无数先河，为行业带来诸多变革的领导者，期待能够再次带来令人耳目一新的惊喜。

图片来源：品牌官方