神仙打架，救得了被「抛弃」的电影院吗？

作者/夏颂

编辑/闫如意

今年春节，比财神更忙的神仙是哪吒。

这边在《哪吒2:魔童闹海》里打了三十几场仗，妆卸了又画：

扭头就踩着风火轮去隔壁《封神2》里将殷郊送往天庭变成燃气灶模样，再带其到西岐参与商周大战：

而比哪吒更忙的是观众。

作为整个办公室电影院投入最高的凯斯，即使回了县城，也不忘参与这场“史上最强春节档”。

为了不被大众剧透，他大年初一比上班还忙：

一大早赶车去城里，9点看哪吒，13点看封神，15点看唐探，18点看射雕，差点赶不上最后一班返乡公交车。

“一天下来，感觉脑子被马蹄踩了千万遍。幸亏今年没有《齐天大圣2》，要是悟空再来杵一棍子，我能直接升仙。”

坐在颠簸的公交车上，看着平静的公司群，想着这一天哪吒、太乙真人、申公豹、姜子牙这几位神仙从年轻到苍老，从天津打到陕西，凯斯彻底陷入了沉思：

“大过年的，公司都知道放假了，啥事值得咱神仙们这么大动干戈？”

中国神仙打架，赚了多少票房

在大年初一之前，大众对《哪吒2》和《封神2》都抱着很高的期待。

毕竟，《哪吒1》在2019年暑期档狂揽50亿，高居中国影史票房榜前五；《封神1》更是火得很“燃”，网友一边对它的宣传恨铁不成钢，一边积极二创，硬生生捧出26.34亿票房。

自预售开始，两部电影就吸引了诸多注意力，每当春节档电影预测票房，两部电影一直高居前三，两部电影神仙打架的名场面引发无数人期待。

然而一个春节过去，《哪吒》票房高达48.39亿，断层领跑，成为当之无愧的冠军，而《封神》仅有9.98亿。

〓 图片来源：央视新闻客户端

都是神仙打架，问题出在哪儿了？

5年的长工期让《哪吒2》的特效，对《封神2》1年半的制作堪称碾压级别：

这是哪吒的三头六臂：

这是殷郊的三头六臂：

十二目相对，谁敢信殷郊这个甚至让元始天尊元气大伤到须发皆白呢？

有人发现《封神2》中整个西岐的剧情，几乎都是在第一部赚到钱后重新补拍的，这仿若煤气灶的特效难道是打工人的叛逆宣言？

不过，这其中可能也有些玄学的力量。

“说过年不能看《封神》，因为封神榜里把财神赵公明给打死了。”

抛开玄学、特效不提，两者的剧情细腻程度差异极大：

哪吒依旧少年意气风发，自由反叛，更让人惊喜的是，比起第一部的“燃到底”，《哪吒2》中丰富了申公豹的角色背景，让反派精神有了另一层深意：

作为普通妖精，考上天庭的申公豹是全家人的骄傲，实际上脏活累活见不得人的都干了才分来6颗丹药，还舍不得吃留着给家里的弟弟，而神仙随随便便就是几千颗仙丹。

如果把天庭当作上岸，申公豹一家勤勤恳恳谋出路，哪吒上岸再放弃。

没有对错，只有生活。

看电影的打工人不语，只是一味地心酸哭泣。

至于《封神》，如果说《封神1》是道色香味俱全的开胃菜，那第二部就是让人食之无味弃之可惜。

比起《封神1》的严谨工整，《封神2》在剧情上出现了诸多问题，比如元始天尊实力被削弱，哪吒杨戬纯属背景板，魔家四将也被改成了连基本的语言功能都没有的“4个傻大个儿”。

而让人期待的女将军邓婵玉，也成为了《封神》粉丝最大的意难平。

由那尔那茜饰演的邓婵玉在第一部结尾仅凭一个亮相，便将观众的期待值拉满，第二季中她依旧目光敏锐，力量感十足，颇具女英雄英姿。

只是邓婵玉虽改写了原著中“嫁给土行孙”的命运，却又陷入了与姬发的“暧昧”之中。

“本来期待邓婵玉大杀四方，结果战争都成了俩人爱情背景板了，邓婵玉不仅要教姬发如何战斗，死的时候还得听《有女怀春》，乌尔善！还我女英雄！”

先后看完《哪吒2》和《封神2》的凯斯，内心五味杂陈。

“一天看完下来真的很想劝劝乌尔善：反正你们都是一个道上的神仙，要不咱先撤档躲躲风头，你再精修一下，我们暑假再见可好。”

当然撤档是不可能的，第三部的制作资金是危险的，《封神3》的未来是迷茫的。

但，明知春节档有精修5年的《哪吒2》站岗，《封神2》为什么非要和它撞？

中国英雄宇宙，“拯救”中国电影市场

仔细观察会发现，今年春节档是中国英雄浓度最高的一年。

神话英雄故事在春节档上映的例子也有过，但一次性出现这么多神还未曾有过。

如果说2013-2018年春节档几乎被西游IP垄断，今年春节档宛如中国神话英雄开年会：哪吒、杨戬、姜子牙、申公豹……

齐天大圣虽然没有以主角的形式登场，却也在《哪吒2》中拥有着超强存在感。

那边封神英雄宇宙正在打得不分你我，这边金庸武侠英雄悉数登场，郭靖、黄蓉、江南七怪，熟悉的名字，不熟悉的江湖。

《唐人街探案》的第10年，陈思成在钻研短视频赛道颇有成就，原本轻松的冒险喜剧探案变成了平民英雄带文物回家的故事，国仇家恨，一把子燃起来了。

不仔细看，都有点分不清这是哪一种英雄主义。

中国英雄短兵相接，6部大IP电影决战蛇年春节档。

戏外，6部大片幕后出品公司汇聚了行业内几乎所有头部电影公司。

意外的是，在宣传上，今年春节档6部电影却一致选择了“沉默”。

不同于以往点映多场、短视频传播的宣传模式，今年春节档仅有《熊出没·重启未来》举办首映礼，其余5部电影神秘到底，除了官方预告视频之外，几乎没有再多的信息轰炸。

6家都大的情况下，不但没有抢观众，反而手拉手一起登上春晚，宣传起今年“春节档”。

唯有线下海报，透露出一丝春节档电影商战的火药味。

神话英雄齐聚已经罕见了，中国英雄低调全部集结，事情并不简单。

为什么如此？为了拯救低迷的电影市场。

2024年的电影市场，体感就很凉，每个人回忆起2024年在电影院看过的电影，几乎都只有年初的《热辣滚烫》。

而这份冷意，从数据上看更直观清晰：

2024年内地电影市场票房收获425亿元，这个成绩是除疫情两年之外，近10年票房最低的一年，而票房榜前5的电影中，有4部出自春节档，总票房达113亿元，占全年总票房近27%。

而春节档之外，几乎所有传统传统意义上票房旺季都不如意，2024年暑期档直到7月，上映的《默杀》《抓娃娃》才稍有起色，却和2023年《消失的她》热度完全无法比拟。

而在题材上，传统优势的现实题材电影几乎都哑了火，徐峥作品《逆行人生》预测票房在5亿左右，实际只有3亿多，而作为续作，《雄狮少年2》口碑上没输第一部，然而在市场上却遭遇惨败，售票平台预测票房不及第一部的一半。

电影市场，太需要燃起来了。

擅长燃的中国英雄纷纷下场，确实让电影市场恢复了些生机。

剧国家电影局统计，2025年春节档票房总计95.10亿，总观影人次1.87亿，突破历史纪录。

〓 图片来源：央视新闻客户端

无论从哪方面看，今年春节档都让人为之一振。

但接下来的电影市场，真的能接住今年春节档的火热吗？

这届观众，为什么不爱看电影了

大家为什么不看电影了？

电影票价太贵，是最直接的原因。

今年春节档改革的决心很强，从预售开始多部电影便被报道有低至19.9元甚至9.9元的票补政策。

但绝大多数走进影院的，依旧是没有领到优惠的普通人。

大城市影院多，价格还能“打下来”一些。在普通县城，一张IMAX的《封神2》照样还是八九十块，《哪吒2》100+的票价比比皆是。

有网友爆料称，自己大年初一在湖南某县城电影院看《唐探1900》，遇到了无座票，价格和有座一样。据新闻报道，一县城电影院给没买到票的儿童开售了站票，和座票价格一样。

”一家人春节一起看场电影，价格都得200+，这票价已经不是合家欢娱乐了，已经算轻奢生活了。”

如果高昂的票价，能买到好的故事和视觉效果，也不算浪费。

事实上，由于电影营销花样过多，早已透支了大家对电影的信任额度。

电影营销本来是为了让好电影被更多观众看到，给不同类型的电影找到精准观众，结果现在台下的才是真演员。营销视频的“观众”里：有人疯狂落泪，有人边看边加班，甚至有人现场打拳背诗......

被营销内容吸引进电影院，动辄就是2个半小时的超长憋尿。

诈骗式营销已然出现苦果。

短视频、短剧的冲击下，票价越来越贵的电影成了性价比极低的休闲娱乐方式。

如今，让观众们自发“想去看电影”，比让他们走进电影院更难。

与其说观众不愿意进电影院，不如说能吸引观众进电影院的电影太少了。

当然，从今年春节档的阵容和宣发，也能看出电影市场改革的决心。

虽然2024年10亿票房以上的电影数量偏少，但看电影类型会发现，2024年有很多优质内容供给的提升和多元化题材的尝试。

比如女性电影异军突起，《热辣滚烫》以外，小成本电影《好东西》，豆瓣评分高达9.1，票房也拿到了7亿以上，口碑票房双丰收。

香港电影以全新的人文视角回归大众视线，《破·地狱》、《九龙城寨》都取得了破亿的成绩。

观众可以在银幕上看到一些创作者对类型和题材的大胆探索，比如科幻片《从21世纪安全撤离》、儿童片《朱同在三年级丢失了超能力》等；也能看到《异形：夺命舰》《周处除三害》这样以往银幕上鲜有尺度的视觉冲击，不少中小成本电影质量都很高，在社会上也引发了很多讨论。

如果说2023年是各家着力清库存的一年，以电影基本两年的创作周期来看，2025年会有很多新的电影出现，《哪吒2》便是个好例子。

2025年，新的洗牌已经开始了。

我们一起期待今年电影市场，能够迸发出怎样的生机。

参考资料：

年年都喊“史上最强春节档”，今年来真的了？刺猬公社 2025-01-26 09:54

中国的电影市场，在还过去十年的债 圈内师老师 2025-01-09

2024电影市场十大关键词 镜像娱乐2025-01-14

惨淡的电影市场，希望在哪里？ 博客COVER 2025-01-06

史上最强春节档，也难救中国电影市场 磨刀研究所 2025-01-31