DeepSeek引爆阅文股价，“AI+IP”再次冲击文娱行业

图片由AI生成

DeepSeek，IP大作，今年春节假期的市场热词，阅文都撞上了。

作为国内最大的文娱IP持有方，阅文集团于昨日（2月5日）晚间发布消息称，已率先部署DeepSeek，邀请全行业作家共同探索AI赋能创作的消息后，今日港股开盘股价大涨，盘中一度涨超11%。

阅文集团称，旗下作家辅助创作产品——作家助手已集成独立部署的DeepSeek-R1大模型，并邀请全行业网文作家参与，用户下载作家助手至最新版本即可试用并参与内测，探索AI赋能网文创作的最佳实践路径。

这也是DeepSeek首次在网文领域的应用。阅文集团介绍，作家助手集成DeepSeek-R1大模型后，将在智能问答、获取灵感和描写润色三方面升级，提供更智能的创作辅助服务。

2023年7月，阅文集团推出了行业首个网文大模型“阅文妙笔”及其应用产品“作家助手妙笔版”。

彼时，在履新阅文集团CEO兼总裁一职一个月之后的首次公开发声中，侯晓楠称，“AIGC是IP产业未来5年的重要动能。”

负责集团AI大模型研究的阅文集团副总裁黄琰向钛媒体APP表示，2022年5月，内部技术团队已经开始研究AIGC，他们发现，属于阅文的机会是，将“阅文妙笔”打造成一个更懂网文、更懂网文作家的大模型。

阅文集团研发的大模型的定位是辅助作家创作。

目前，“作家助手”已成为网文作家创作助手，其中有四大功能受到作家群体欢迎，每周调用量有数十万次：

1、智能问答（帮助作家查资料、找灵感）， 2、描写（外貌、打斗、情感等特定场景描写润色）， 3、提取（输入小说内容智能提取章节大纲和角色）， 4、画师（基于网文描写生成人物/场景图）。

阅文集团表示，此次集成DeepSeek-R1大模型，将大幅增强作家助手妙笔版的问答推理能力和描写润色效果。

相对于之前的大模型，集成DeepSeek-R1之后，系统展现出超强的意图理解和推导能力，能够理解作家的“言外之意”，无需复杂的提示词即可进行高效的人机沟通。

它还能够清晰地展示AI的思考链路，这将提升作家对AI生成内容的信任度和把控力，也为作家提供了启发性的思路梳理，是创作过程中“查资料、找灵感”的助手。

此外，智能问答还可用于辅助推演作品剧情走向及其连锁反应，帮助作家在错综复杂的情节中找到最佳叙事路径。

阅文集团提供的集成DeepSeek-R1大模型能力的“妙笔”内测展示

阅文集团的网文作家“咸鱼军头”认为，AI词汇量更大，场景描述丰富，但它无法把控网文的节奏、读者的爽点，而只要找到使用方法，是可以极大程度地提升写作效率。

钛媒体APP了解到，目前“妙笔”暂未开放给普通用户，内测期间只提供给作家使用。

需要看到的是，市场上声称能够写万字长文章的大模型并不少见，超百万字长文本处理能力似乎已经成为了热门AI应用的标配。但或许，真正能够引爆大模型商业影响力的，另一个重要因素可能是在IP。

这些IP大作，多数是先前已经被某一细分领域验证过和认可过的文化产品，符合一部分领域的市场需求和审美偏好，并不是无意义的语料堆砌或者机械输出。

IP大作对市场热情的召唤力度肉眼可见。今年春节档期间（1月28日—2月4日），院线收获了95.10亿元的总票房，观影总人次为1.87亿，也刷新了中国影史春节档票房和人次纪录。

票房引爆最直接的因素是，头部IP影片显著带动作用。春节档新上映的6部电影，基本是大体量IP续作或改编作品。

其中，“哪吒IP”系列的《哪吒之魔童闹海》，以48.39亿元的档期票房，实现断层式领先，刷新了中国影史春节档电影的票房纪录。

最新的消息是，2月6日13时25分，《哪吒之魔童闹海》总票房突破57.76亿元，已经超越《长津湖》（57.75亿元），登顶中国影史票房榜榜首，而猫眼目前更是给出了这部电影总票房94.20亿元的预测。

目前看来，IP大片在国内市场依旧会是头部影片的重要构成。猫眼娱乐市场分析师赖力对钛媒体APP表示，这也不仅影响的是春节档，基本上在各个大档期，有IP基础的影片，相对来说市场以及观众的认知度普遍会更高，收获的反馈也就自然更积极。

春节档大IP现象，一定程度上可以带动档期的大盘体量，进而抬升月度乃至年度的票房体量，并且影响行业内对于IP大片的创作趋势和风潮。

事实上，不仅是今年春节档的电影市场，以去年全年的市场表现看来，娱乐行业经历了一个“IP大年”。

比如说，以34.17亿元夺得去年院线票房排行榜冠军的《热辣滚烫》（阅文旗下新丽传媒出品），是一部经授权改编的作品，也可以看作是“贾玲”的IP化系列。

在国内付费用户最多的网络视频平台腾讯视频上，《庆余年第二季》，是去年腾讯视频热度值最高的剧集，是《庆余年》IP的续作，也是经由网文改编的影视作品。

作为中国最大的网文供应商，阅文手握大量IP，去年多个平台的爆款剧，比如说，《墨雨云间》（优酷出品、独播），《九重紫》（耀客出品，腾讯视频独播），《国色芳华》（华策出品，芒果TV和咪咕视频播出）等多部女频爆款剧，也是由阅文授权合作。

由此，在今年腾讯员工大会上，马化腾点名表扬了阅文，称“所有业务都浮出了水面”。

在侯晓楠发布的2025年的内部信中，阅文首次提出将“IP商业化”作为今年集团重点方向。

在“AI+IP”的策略上，钛媒体APP了解到，阅文之前已经发布过AI基于《庆余年》IP和盲盒角色形象生成的AI视频。

“AI+IP”在年轻群体热衷的IP延伸品带来的谷子热、卡牌热也有很大的想象空间。据侯晓楠披露，截至2024年11月，阅文衍生品业务营收已达2023年同期的2.5倍。

《庆余年》《与凤行》《全职高手》等卡牌热销，2024年上半年，已带动卡牌业务实现了约1亿元的GMV。

系列化IP作品凭借前期积累的口碑和粉丝基础，成为吸金主力，IP衍生品也成为电影市场的标配。

今年，阿里鱼旗下娱乐电商平台与电影《哪吒之魔童闹海》同步推出官方周边（含众筹及预售），截至2月6日上午，实时众筹金额已突破1500万元，众筹的速度相较2019年的《哪吒之魔童降世》，提升超100%。

其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。

之所以IP改编或者IP延伸品开发适合引入AI大模型，原因在于其核心生产流程与AI能力适配度极高，AI能够降低生产成本，并且探索新的创意。

AI擅长的是“组合创新”。在IP改编的流程中，市场分析、内容扩展、角色开发、剧本生成和视觉设计等环节，大模型都可以快速介入，并且模拟受众反馈，缩短决策周期。

比如说，小说改编影视剧，AI可以在剧本创作中提取关键情节，自动生成剧本草稿，有角色风格的对话；在漫画改动画的过程中，AI可以辅助分镜和角色设计；游戏产品还可以用AI生成NPC对话，增强互动性；在衍生品制作上，AI可以快速生成基于角色特征的概念图，在还原与创新的平衡之间，提供多个选择方案。

而在加速IP出海等方向，AI也已在网文出海方向上取得显著成效。

截至2024年11月底，阅文集团旗下海外门户起点国际（WebNovel）已上线约6000部中国网文的翻译作品，2024年新增出海AI翻译作品超2000部，已占到WebNovel所有出海网文总量的三分之一。

文学和出版是整个文化产业的基石。以当前大模型应用实际落地效果来看，今后“AI+IP”融合，包括IP授权和改编的产能，将得到进一步释放，AI会成为娱乐产业未来的重要动能。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜胡润峰）